Почему мы
Сбор и структуризация семантических ядер - одна из наших ключевых компетенций. За почти 10 лет на рынке нам удалось создать уникальную методику сбора СЯ, которая позволяет с одной стороны - обеспечить максимальную полноту и охват семантики, с другой - уложиться в весьма ограниченные сроки для выполнения этой работы. Нашу высокую квалификацию и опыт могут подтвердить такие компании, как OZON, Hoff, Muztorg, ВсеИнструменты, а также сотни других заказчиков. О некоторых наших методиках, помогающих достигать действительно хорошего результата, вы можете прочитать здесь (коммерческие проекты) и здесь (инфо-проекты)
Мы полностью, с нуля, собрали семантику по крупнейшим разделам для OZON (кейс описан здесь):
- Одежда и обувь
- Дом и сад
- Электроника
- Бытовая техника
- Красота и здоровье
- Строительство и ремонт
- B2B-товары
Зачем необходим сбор и обработка семантического ядра?
Семантическое ядро сайта (СЯ) – это сгруппированный перечень поисковых запросов, по которым ваш бренд, компанию, сайт, товары или услуги ищут пользователи в интернете.
Сбор полной семантики – это фундамент SEO (продвижения сайта в поисковых системах). На основе групп (кластеров) ключевых фраз проектируют или оптимизируют структуру ресурса, также ключевые слова внедряют в метатеги, заголовки, тексты посадочных страниц. Это делается для того, чтобы страницы сайта индексировались и хорошо ранжировались в поисковых системах, ваши потенциальные клиенты находили вас в поиске, а вы получали стабильный поток трафика и заявок из Яндекса и Google.
Специалисты MOAB соберут полное семантическое ядро для сайта любой тематики и объема или подберут семантику для отдельных направлений бизнеса.
SEO-специалисты анализируют статистику запросов пользователей в поисковых системах при помощи специальных инструментов и формируют семантическое ядро для каждого сайта, учитывая особенности бизнеса и целевой аудитории.
СЯ собирают с учетом:
- типа сайта (коммерческий или информационный, интернет-магазин или сайт услуг, лендинг или корпоративный сайт);
- тематики сайта (бизнес-ниши или информационного контента);
- поискового интента (потребности пользователя);
- особенностей продукта и целевой аудитории;
- региона, в котором планируется продвинуть сайт в топ (например, в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках конкуренция выше, чем в других регионах России)
В идеале сбор семантического ядра необходимо проводить на первом этапе создания сайта и проектировать структуру ресурса на основе самых частотных кластеров поисковых запросов. Так есть все шансы занять высокие позиции в поисковиках через короткое время после запуска сайта.
Также семантику можно собрать и для сайта, который существует давно, но только начинает продвигаться в поиске. В этом случае предстоит процесс оптимизации контента и структуры сайта на основе собранных ключевых запросов.
Наконец, СЯ нужно периодически актуализировать: меняется пользовательское поведение, активность конкурентов, у компании могут появиться новые продукты. Поэтому всегда важно иметь максимально полное и актуальное семантическое ядро.
Составление семантического ядра нужно владельцам сайтов:
- Для создания или оптимизации структуры ресурса, которая отвечает запросам пользователей.
- Для составления ТЗ копирайтерам на написание текстов с ключевыми фразами.
- Для поиска точек роста – возможно, пользователи ищут продукты в вашей тематике, которые еще не представлены на сайте, но их можно внедрить.
Сроки и стоимость сбора и обработки семантики зависят от объема сайта, конкурентности тематики, количества регионов, в которых вы хотите продвигаться.
Семантическое ядро пригодится не только для SEO, но и для запуска контекстной рекламы. Совмещая несколько инструментов продвижения в интернете, вы быстрее достигнете роста посещаемости и заявок.
Заказать семантическое ядро в Москве и других регионах стоит интернет-магазинам и коммерческим сайтам для оптимизации структуры, лучшего ранжирования по целевым запросам и увеличения продаж.
Информационным ресурсам необходимо постоянно актуализировать семантику, чтобы быть в топе поиска по популярным у аудитории запросам.
Расскажем об особенностях сбора семантики для коммерческих и информационных сайтов.
Семантика для коммерческих сайтов
Коммерческие сайты – это прежде всего интернет-магазины и сайты услуг. Они ориентированы на покупку товара, заказ услуги или в случае сложных дорогостоящих услуг (например, ремонт квартиры) – оформление заявки на расчет или консультацию. Поэтому коммерческие запросы содержат слова «купить», «заказать», «цена», а также нередко упоминание региона, в котором пользователь хочет приобрести товар или получить услугу.
Коммерческая семантика собирается с учетом спроса на продукты, которые представлены на сайте, целевой аудитории, регионов, в которых бизнесу важно получить заказы. Также анализируются конкуренты в нише. На основе этого составляется семантическое ядро, которое будет основой для оптимизации структуры и контента сайта.
Сбор семантики для интернет-магазина – наиболее трудоемкий процесс. Предстоит подобрать запросы не только для каждой карточки товара и товарной категории, но и для страниц фильтров, брендов, блоков с вопросами и ответами.
Цель сбора СЯ для коммерческого сайта – вывод ресурса топ Яндекса и/или Google по целевым для бизнеса коммерческим запросам и как следствие увеличение трафика и продаж.
Семантика для информационных сайтов
Цель информационных проектов – привлечь максимальное количество целевой аудитории по запросам определенной тематики. Например, это может быть блог, посвященный особенностям жизни и работы в Дубае, или бренд-медиа про интернет-маркетинг для предпринимателей. Дальше с привлеченной аудиторией каждый бизнес работает в зависимости от своих задач: продает обучающие курсы, финансовые инструменты, консультации и другие продукты.
На выдачу по информационным запросам, как правило, не влияет регион. Поэтому частотность ключей определяется по одному макрорегиону (например, в целом по России).
Семантическое ядро для информационного сайта послужит основой контент-плана и контент-стратегии. Можно пытаться конкурировать с лидерами топа по высокочастотным ключевым запросам (популярным у аудитории), а можно привлекать целевой трафик по менее конкурентным средне- и низкочастотным ключам.
Семантика поможет проработать структуру информационного ресурса: выделить рубрики, подтемы внутри рубрик, проработать теги для частых запросов в тематике.
Этапы сбора и обработки семантического ядра
Сбор и обработка семантического ядра выполняется в несколько этапов.
Составление опорного списка слов. Для составления первичного списка запросов отталкиваются от товаров или услуг, представленных на сайте, анализа сайтов конкурентов, тематики для информационных ресурсов. По сформированному списку создаются маркеры (маски), по которым будут собираться ключевые фразы. Это самый ответственный этап, на котором важно не упустить целевые ключевые слова. Поэтому используются синонимы, профессионализмы, жаргонизмы, сленг, написания с ошибками.
Расширение семантики. На этом этапе в MOAB используются собственный сервис. В нем доступен сбор фраз из Yandex Wordstat, Яндекс.Подсказок и проверка частотности Yandex Wordstat. Сервис дает возможность собрать самый длинный и полный семантический хвост (низкочастотные запросы из нескольких слов) в Рунете за счет технологии Wordstat Deep. У парсера MOAB высокая скорость сбора запросов (около 100 000 фраз в час). Также он дает возможность найти запросы с трафиком и без конкуренции, которых нет в Wordstat.
Чистка СЯ. Семантическое ядро очищается от запросов с «нулевой» частотностью (по которым приходит мизерное количество трафика), нерелевантных и «мусорных» запросов, которые не относятся к тематике ресурса. Это нужно, чтобы оптимизировать страницы только под те запросы, которые приведут на сайт целевых пользователей. Чистка семантики происходит на первом этапе при помощи программы, на втором – вручную, на основе тематики ресурса и задач бизнеса.
Кластеризация. Распределение запросов по группам на основе поисковой выдачи. На первом этапе проводится при помощи автоматизированных инструментов. Затем каждый кластер прорабатывается вручную, чтобы исключить каннибализацию запросов, то есть ситуацию, когда одной ключевой фразе соответствует несколько страниц сайта и они конкурируют друг с другом.
Распределение запросов по посадочным страницам. Кластеры запросов распределяются по целевым страницам, на которые будут приходить пользователи из поиска.
В качестве дополнительных услуг мы предлагаем: составление структуры сайта на основе семантики, разработку стратегии продвижения сайта в поиске, составление ТЗ копирайтерам на написание оптимизированных текстов, ТЗ программистам на внедрение ключевых слов в метатеги и заголовки сайта (title, description, h1-h4).
Сколько это стоит
150 тыс. рублей в месяц - такой бюджет на сбор СЯ подойдет большинству интернет-магазинов или бизнесов в сфере b2b/b2c-услуг. Для средних и крупных компаний мы предлагаем выделенные команды и индивидуальные планы - от 150 тыс. рублей в месяц.
