Управление платным трафиком из Я.Директа

Как мы работаем

Шаг 1. Пресейл

Аудит и прогноз

4-5 дней

Бесплатно

Аудит действующего аккаунта

Сбор семантики по авторской стратегии для подготовки прогноза

Бесплатно

Прогноз трафика и стоимости заявок

Требуется от клиента

Заполнить бриф

Делегировать доступы к рекламным кабинетам

Шаг 2. Переговоры

MOAB

Созвон с участием специалистов,
готовивших прогноз

Подписание документов и оплата

Требуется от клиента

Изучить подготовленные материалы

Шаг 3. Подготовка к запуску

Сбор семантического ядра

30-100

рабочих часов

Сбор семантики по авторской методике

Минусация

Кластеризация

Составление заголовков

Требуется от клиента

Проверить кластеры,
добавить/удалить ключи

Дать обратную связь по заголовкам

Отобрать направления для стартовых работ

Шаг 4. Первая неделя

Тестовый запуск

до 10 рабочих часов

Запуск рекламы на пониженных ставках

Анализ кампаний, отбор запросов, подбор ставок

Требуется от клиента

Согласовать бюжет на тестирование

Ждать результатов

Шаг 5. Первый месяц регулярных работ

Настройка трафика и ставок
под заданный бюджет или KPI

20-50

рабочих часов

Исключение менее конверсионных запросов из Поиска

Фиксация ключей операторами для повышения конверсии

Отбор площадок для РСЯ

Корректировка аудиторий

Тестирование автостратегий

Работа с ключами (отсев неэффективных ключей, повышение ставки на ключей с высоким KPI)

Требуется от клиента

Быть на связи

Вовремя согласовывать решения специалистов

Шаг 6. Регулярные работы // Месяц

Улучшение кампаний с целью
вырастить % конверсии и снизить
стоимость лида

20-30
рабочих
часов

Продолжение работ первого месяца

Поиск паттернов у конверсий по типам ключей

Корректировка ставок

Стабилизация результатов РК на Поиске

Регулярное переобучение кампаний в РСЯ

Довыкуп трафика по желанию клиента

Требуется от клиента

Быть на связи

Каждый месяц согласовывать почасовку и план работ

Вовремя согласовывать решения специалистов

Аудит, прогноз и семантика: бесплатно

На стадии пресейла, еще до заключения договора мы проводим большой объем подготовительной работы, чтобы понять, что именно вам может принести наше сотрудничество. Обычно это занимает 4-5 дней: 

Все описанные документы предоставляются бесплатно, в течение 4-5 дней после заполнения брифа и делегирования доступов. 

Что потребуется от клиента: заполнить бриф как можно подробнее и делегировать доступы к рекламным аккаунтам и системам аналитики.

Переговоры

Заказчик изучает предоставленные документы, и мы назначаем созвон для их обсуждения с участием профильных специалистов, готовивших анализ. 

В случае, если консенсус достигнут — заключаем договор и начинаем работу. 

Работа по проекту

Подготовка к запуску

Специалист МОАВ собирает семантическое ядро, придерживаясь авторской стратегии, согласовывает его с клиентом и обрабатывает: минусация → кластеризация → заголовки. Когда ключей много, а сделать надо быстро, задействуем несколько человек.

На этапе бесплатного аудита мы делали «демо-версию», показывали слабые места рекламных кампаний клиента и обрисовывали возможности. Теперь подключается «платная версия»: объем работы большой, а результат настолько качественный, что затем достаточно лишь вносить корректировки.

На сбор семантики может уйти 30-100 часов. Это разовая задача, больше таких крупных расходов не будет. Ее стоимость можно распределить равномерно на весь период работы.

Что потребуется от клиента: 

Проверить ключи и кластеры, дать обратную связь по рекламным текстам. Вместе мы отбираем направления, с которых начнем работу. При необходимости к доработке рекламных текстов подключается редактор.

Первая неделя: тестовый запуск

Запускаем рекламу на пониженных ставках. Вместо обычных 70-90% возможного трафика с Поиска выкупаем 5-10% — самые дешевые клики, чтобы удостовериться, что запросы идут под ключ и являются целевыми. Ежедневно вносим правки в кампании: поднимаем ставки, если видим, что поисковые запросы соответствуют ключам или являются целевыми хвостами.

На первой неделе уже идут заявки, но позже они будут стоит в 2-3 раза дешевле. По времени этот этап требует до 10 часов работы специалистов.

Что потребуется от клиента: согласовать бюджет на тестирование и спокойно ждать.

Первый месяц: ведение клиента

Мы настраиваем трафик и ставки под необходимый бюджет или KPI. Исключаем менее конверсионные запросы из Поиска. Фиксируем ключи с помощью операторов для повышения конверсии. Отбираем площадки для РСЯ. Корректируем аудитории и тестируем автостратегии. Отключаем неэффективные ключи, повышаем ставки на ключах с высоким KPI.

Средний расход времени в месяц — 20-25 часов. На больших проектах, где много направлений, — от 50 часов.

Что потребуется от клиента: быть на связи, чтобы оперативно согласовать важные вопросы, например, отключить ключи с низкой эффективностью.

Следующие месяцы: автопилот

Все работает хорошо, но мы хотим лучше. Ищем паттерны у конверсий по типам ключей, корректируем ставки. Удерживаем полученный результат в Поиске. Переобучаем кампании в РСЯ (они имеют неприятное свойство ломаться). Довыкупаем трафик, если клиент готов платить больше за лиды. Результат — рост конверсии и снижение стоимости лида.

Средний расход времени в месяц — 20-30 часов, так как все работы первого месяца продолжаются.

Что потребуется от клиента:

Согласовывать почасовку. Быть на связи на случай, если нужно оперативно поправить рекламный оффер, чтобы обойти конкурента.

Все выполненные работы и посвященное им время мы отражаем в почасовке. Она формируется сразу и открыта для клиента. Данные вносим по мере выполнения задач. Кроме того, ежемесячно составляем отчет по кампаниям для клиентов.

Цены

moab работает на основе единого рейта — это стоимость часа работ, единая для всех отделов компании.
Единый рейт — 3000 ₽ в час. 

Общий принцип работы прост: 

В итоговом коммерческом предложении, вместе с аудитом и прогнозом, мы укажем, сколько часов и денег необходимо на то, чтобы сделать ваши кампании идеальными.

В среднем, стоимость чаще всего находится в диапазоне, указанном ниже.

Важно: Мы не берем комиссию от рекламного бюджета!

Важно: Мы не «присваиваем» аккаунт. Если вы захотите прекратить сотрудничество, рекламные кампании, аккаунт, статистика — все остается у вас.