Весь контекст за 4 месяца

Пошаговый практикум
Ильи Исерсона



Старт третьего потока: 1 сентября 2018 года

От автора

Восемь лет подряд я занимаюсь тем, что привожу звонки в больших объемах на коммерческие сайты из контекстной рекламы. Сразу после открытия собственного агентства, передо мной встал вопрос, где обучать специалистов — я не нашёл достаточно качественного, полного и актуального курса, поэтому пришлось обучать команду самому. После обкатки обучения «на своих» и тестирования их знаний в боевых условиях, я готов проводить этот курс в онлайн-формате небольшой группы.

В контекстной рекламе информация «как делать правильно» устаревает очень быстро, к тому же Яндекс последние несколько лет стабильно радует нас нововведениями. Не учитывать всё это — в лучшем случае откручивать убыточную рекламу, а в худшем — сливать большие бюджеты. На этом практикуме будет только самая свежая информация «как системно делать Директ и Adwords зимой 2017-го».

По плану курса, мы научимся всему, что нужно для немедленного запуска эффективной рекламы — от подробного разбора работы с семантикой, аукционов и разных видов размещения, до аналитики и работы над конверсиями. В курсе будет даже ещё больше информации, чем уместилось в план, с которым вы можете ознакомится тут.

Вместе с вами на практикуме будут обучаться мои сотрудники, так что будет только взвешенная практическая рабочая информация, с хитростями и неочевидными нюансами, полным комплектом дополнительных материалов и моих собственных наработок. При этом, для успешного обучения достаточно понимания о чём написано в этой статье.

Продолжительность практикума четыре месяца. Каждую неделю я буду проводить вебинар, с разбором очередного блока курса, ответами на ваши вопросы и домашним заданием для закрепления теории на практике. На протяжении всего обучения я буду проверять ваши задания, а так же буду доступен для консультаций по вашим рекламным кампаниям. К концу курса вы запустите эффективную рекламу для своего или клиентского сайта. И в будущем сможете запускать эффективную рекламу любой сложности, и быть уверенным в каждом шаге.

Я постарался сделать стоимость максимально доступной — стоимость четырехмесячного полного погружения в тему пока ниже стоимости одного месяца продвижения в моей компании. Так будет не всегда.)

Илья Исерсон

Автор практикума

Статьи, вебинары и бесплатные обучающие материалы

Золотая маска: что делать, когда весь ТОП уже ваш?

Выступление на Baltic Digital Days 2017

Прогнозирование трафика с контекстной рекламы

Выступление на Cybermarketing-2017

Как агентству правильно составить коммерческое предложение

Выступление в рамках проекта “ЯАгентство”

Подбор семантики - почему это невозможно автоматизировать?

Вебинар на Cybermarketing

Контекстная реклама на основе товарных фидов - как, зачем, когда?

Вебинар на Cybermarketing

Как строить обработку обращений из SEO и контекстной рекламы

Выступление на Cybermarketing-2016

Как продавать услуги в digital дорого в 2018 году?

Совместный мастер-класс с Yandex

Наши клиентыКаждый месяц мы помогаем зарабатывать миллионы рублей этим компаниям. Мы настроили лидогенерацию на поток для сотен компаний России - поможем сделать это и вам.

Программа практикума



Продолжительность практикума - 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.

Занятие №1

Составление семантического ядра

  • Принципиальные основы работы с семантикой
  • Базисы: что это такое и как их подбирать?
  • «Узкие» и «широкие» базисы
  • Сбор расширенных запросов: инструменты и источники

Занятие №2

Анализ спроса, виды спроса

  • Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
  • Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
  • Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
  • Резюме: плюсы и минусы данной методики
  • Экономика: рентабельность и маржинальность

Занятие №3

Что делать с семантикой?

  • Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
  • Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
    • Модель продаж контекстной рекламы на основе бесплатной семантики и точного прогнозирования
    • Экономика модели
    • Плюсы и минусы модели
  • Модель продаж контекстной рекламы на основе бесплатной семантики и точного прогнозирования
  • Экономика модели
  • Плюсы и минусы модели
  • Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
  • Построение архитектуры кампаний

Занятие №4

Правильная чистка семантики

  • Выработка критериев очистки
  • Инструменты для очистки семантики
  • Делегирование процесса очистки: двойная проверка
  • Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
  • Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова

Занятие №5

Кластеризация семантики

  • Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
  • Инструменты для очистки семантики
  • Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
  • 1 ключ-1 объявление: да, вас много лет учили ерунде

Занятие №6

Поисковые рекламные кампании

  • Создание и оформление поисковых кампаний
    • Заголовки, описание, ссылки, быстрые ссылки, уточнения
    • Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
    • Корректировки ставок
    • Метки
  • Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
  • Кросс-минусация объявлений и кампаний
  • Корректировки ставок

Занятие №7

Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG

  • Что такое биддер и для чего он нужен?
  • Основные составляющие цены клика на поиске
  • Какие биддеры стоит использовать?
  • Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
  • Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
  • Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию

Занятие №8

Рекламная сеть Яндекса

  • Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
  • Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
  • Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
  • Оформление объявлений в РСЯ
  • Рефреш РСЯ-объявлений
  • Работа с Яндекс.Аудиториями и ретаргетингом
  • Бонус: кейсы тематик, где РСЯ работает лучше поиска

Занятие №9

Аналитика

  • Типы целей: звонки и «не-звонки»
  • Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
  • Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
  • Инструменты для учета различных типов целей
  • Всех не перевешаете: почему все посчитать практически невозможно?
  • Реализация данных аналитики в применении к рекламным кампаниям
  • Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа

Занятие №10

Работа над конверсиями

  • Как на самом деле складывается цена заявки?
  • Персонализация телефона
  • Персонализация чата
  • Персонализация для Mobile
  • Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация

Занятие №11

Клонирование, или как окупить спецразмещение

  • Клонирование для агентств: монополизация выдачи
    • Продажа клонирования как услуги одному клиенту
    • Продажа клонирования как CPA-модели
  • Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами

Занятие №12

Введение в Adwords

  • Знакомство с Google Adwords
    • Обзор интерфейса
    • Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
    • Способы подбора ключевых слов
    • Как работает аукцион объявлений
  • Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
  • Особенности написания объявлений в Google Adwords

Занятие №13

Знакомство с Adwords Editor

  • Обзор интерфейса Google Adwords
  • Типы рекламных кампаний
  • Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
  • Обзор настроек таргетинга, расширений, и всевозможных настроек для объявлений РК поисковой сети
  • Особенности применения минус-слов

Занятие №14

Знакомство с КМС Google Adwords

  • Особенности
  • Типы
  • Способы создания
  • Работа с минус-словами
  • Настройка

Занятие №15

Углубленные настройки Google Adwords

  • Углубленные настройки Google Adwords
    • Автоматические стратегии ставок
    • Анализ ставок с помощью планировщика
    • Автоматизированные правила
    • Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)
  • Ремаркетинг
    • Подключение тега ремаркетинга
    • Создание списков

Занятие №16

Краткий экскурс по GTM и GA

  • Подключение Google Analytics
  • Просмотр статистики
  • Сегментация данных статистики
  • Работа с фильтрами и столбцами
  • Составление отчётов
  • Предварительный просмотр объявлений

Что вы получите?



  • Системное и пошаговое понимание процесса запуска эффективной рекламы в Директе и Adwords с нуля
  • Поддержку автора на каждом шаге прохождения практикума
  • Свежая и актуальная информация о том, что работает сейчас. Контекст постоянно меняется - даже прошлогодняя информация уже не соответствует действительности
  • Готовую, разработанную своими руками под чутким руководством автора, рекламную кампанию для вашего сайта
  • Необходимые инструменты для работы – общая экономия на сервисах более 25500 рублей (сервисы статистики, биддеры, чаты, обратный звонок, приватные внутренние разработки MOAB, CRM, платформы лендингов, телефония, гиперсегментация)

Что говорят ученики?

14/08/2018
участник курса

Я работала с базой MOAB, была знакома с концепциями Ильи, поэтому, как только был анонсирован курс, я без раздумий записалась на обучение. По большому счету, единственное, что меня интересовало - методология команды MOAB. А в итоге я получила неизмеримо больше: - пришлось встряхнуться и по-новому взглянуть на рутинные процессы, за что отдельное спасибо, т.к. без пенделя извне взгляд замыливается; - удалось переформатировать работу собственных сотрудников, - ну и куча бонусных плюшек тоже была не лишней и, кстати, полностью окупила стоимость самого курса.

Читать всё

Марина

14/08/2018
участник курса

Илья, здравствуйте! Уже сейчас хочу поблагодарить вас за отличный курс, хоть он у нас еще и не закончился) Я сегодня продал небольшую рекламную кампанию, сделав расчет и прогноз по вашей схеме. Клиент был приятно удивлен и сразу согласился работат. Курс окупил уже в 2 раза ) Сейчас еще 2 клиента в стадии переговоров, но тоже думаю, что все будет отлично. Спасибо!

Руслан Белый

08/06/2018
участник курса

Александра Смирнова

14/08/2018
участник курса

"Отличный курс! В разделе по сбору и обработке семантики был совершенно новый для меня подход, супер-эффективный! Курс достаточно хорошо структурирован и последователен - в этом плане он подойдёт даже новичкам в контекстной рекламе. По любым непонятным моментам всегда можно получить подробную консультацию. Хоть я работаю с контекстом не первый год - почерпнул для себя много новой информации в данном курсе."

Читать всё

Дмитрий Баландин

14/08/2018
участник курса

Что дает курс. Понимание как вообще работает реклама в контексте. Понимание, методику и инструменты для подбора семантики. Причем, в интернете статей по подбору семантики много, но в отличие от статей, на курсе вы получаете практическое руководство, в очень сжатой и, вместе с тем, наиболее полной форме сразу готовое к применению. Можно сказать, что курс это пошаговое методическое руководство по созданию и ведению рекламных компаний в директе. Что понравилось на курсе – именно эта практическая направленность и отсутсвие «воды». Вся информация только сжато, точно и по делу. А так же то, что в результате получаете готовый инструмент - бери и пользуйся. Это самое большое достоинств курса, только ради этого можно идти на этот курс, нигде больше этого не найти.

Читать всё

Михаил Соболев

14/08/2018
участник курса

После первого же занятия я был приятно удивлен. Методика построения семантического ядра (базисы -> чистка -> кластеризация) позволяет практически сразу (через несколько часов работы) понять, какой у вас будет трафик в Яндекс.Директе, в РСЯ, в Adwords, в KMC и, самое главное, какой бюджет вам потребуется. На каждом занятии происходил разбор практического домашнего задания в режиме онлайн. Сама программа курса имеет четкую структуру, нет «воды», только практические вопросы (без беллетристики).

Читать всё

Эдгар Лакшин

14/08/2018
участник курса

В конце февраля я получил возможность бесплатно пройти курс "Весь контекст за 4 месяца" про создание эффективных рекламных кампаний в поисковых системах Яндекс и Google. У меня уже был опыт работы с семантикой для SEO и небольшой в контекстной рекламе, но за последние 1,5 года произошли большие изменения в подходах поисковых систем к настройке рекламных компаний и чтобы быть в тренде, оказывать качественные услуги, нужны новые знания. Материал на вебинарах подавался легко, с усвоением проблем не было. Часть я уже знал, но главное для меня - шаг за шагом заполнялись пробелы и выстраивался четкий алгоритм, такой правильный и последовательный порядок действий при создании и настройки контекстной рекламы, чтобы не допускать сразу базовых ошибок и потом несколько раз возвращаться, переделывать, а это дофига экономит время на работу.

Читать всё

Артем Исаев

14/08/2018
участник курса

Зовут меня Юрий. В 2016 году изучая сервисы Яндекс, узнал о предоставляемой услуге по созданию рекламной кампании в ЯндексДирект. За полгода самостоятельного изучения, возникло много вопросов, на которые имеющиеся обучающиеся видео не могли дать ответа о Яндекс.Директ и как разместить рекламу. Возникло желание пройти обучения у специалиста по контекстной рекламе, но кому отдать свои деньги и получить знания я не знал. Для расширения своих знаний купил книгу «Эффективная реклама в Яндексдирект» - Константина Живенкова. Обратившись с просьбой научить делать рекламную кампанию Константин Живенков рекомендовал курс Learn.Windirect.ru Ильи Исерсона, руководителя агентства контекстной рекламы МОАВ. После данной рекомендации у меня пропали сомнения в том, к кому идти учиться и кому отдавать свои деньги за обучение. В процессе обучения нашел ответ на все свои вопросы, научился создавать эффективные рекламные кампании, которые позволили окупить затраченные средства на обучение. Спасибо за обучение коллективу агентству контекстной рекламы МОАВ. Илье Исерсону, Александру Зарайскому, Александру Мирошину, Александре Мирошиной. Вы сильные маркетологи! Желаю успехов и чтоб больше денег к Вам приходило!

Читать всё

Юрий Лебединский

14/08/2018
участник курса

Для себя поставил цель на этот год базово закрыть понимание основных и интересных для себя каналов маркетинга (контекст, таргет, e-mail рассылки). Начал с контекстной рекламы - и выбор пал на курс Ильи. Как раз увидел его пост в ФБ об открытии набора. Чёткая органиция, отличная подача информации (все лекции объясняются доступным языком и легко усваиваются), строгий формат обучения (вас не допустят к уроку пока не сдадите домашку с прошлого. Не просто сдадите - а ее должен одобрить куратор). Отдельный респект команде поддержки на курсе. Илья - у тебя очень крутые ребята. С вами сюсюкаются так, будто вы заплатили за курс пару сотен тысяч рублей. Подробно отвечают, созваниваются в скайпе, объясняют почему не так и как делать правильно. Как итог - рекомендую!

Читать всё

Антон Жиронкин

Практикум будет полезен



  • Владельцам интернет-магазинов и тематических порталов, которые хотели бы начать получать максимально возможное количество клиентов с первых же дней жизни своего ресурса;
  • Предпринимателям, которые ищут самые эффективные каналы привлечения клиентов, дающих высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу
  • Владельцам веб-студий и рекламных агентств, которые хотели бы расширить сферу своей деятельности начав предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ или желающим повысить квалификацию своих уже действующих сотрудников;
  • Владельцам малого и среднего бизнеса, которые хотят увеличить эффективность рекламных кампаний отданных на аутсорс;
  • Веб-мастерам, арбитражникам и практикующим частным специалистам, которые хотели бы добиться от контекстной рекламы её максимальной эффективности
  • SEO-специалистам, которые хотели бы более комплексно освоить поисковый маркетинг

Занять место

Текущая цена: 39 000 рублей


Гарантия результата

Мы гарантируем полный возврат денежных средств в течение 60 дней с даты завершения практикума, если после внедрения приведенных методик и рекомендаций вы не получите положительных результатов.

Сертификация

Все участники, успешно завершившие практикум, получат подписанный Ильёй сертификат об окончании обучения. По сути, этот сертификат, является личной рекомендацией конкретного специалиста.

Также все дипломанты получат персональный развернутый отзыв от Ильи Исерсона на несколько предложений

  • 16 практических лекций с домашними заданиями
  • Поддержка Ильи Исерсона на каждом шаге прохождения
  • Актуальные методические материалы, руководства и чек-листы
  • Инструменты: общая экономия на сервисах 25500 рублей
  • Сертификат и отзыв по окончании обучения
  • Готовые эффективные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords, настроенные своими руками
  • Консультативная поддержка по всем вопросам, возникающим во время обучения, в течение 15 минут в рабочее время

Часто задаваемые вопросы


Здесь собраны ответы на наиболее часто задаваемые по поводу практикума вопросы. Если эти информация вам не помогла - вы всегда можете задать свой вопрос по адресу we@moab.pro.

 Онлайн-практикум будет мне полезен?

Обучающая программа будет полезна вам, если вы планируете использовать контекстную рекламу для привлечения клиентов в свой бизнес, но понимаете, что вам не хватает систематизации знаний и навыков для создания эффективных объявлений. Помимо этого, практикум настоятельно рекомендуется тем владельцам бизнеса, которые имеют посещаемость сайта менее 500 человек в сутки и кликабельность объявлений ниже 10%.

 Я не понимаю профессиональных терминов и не разбираюсь в технических вопросах!

Для внедрения большинства фишек и рекомендаций приведенных на онлайн-практикуме технические знания вам не потребуются, а объяснения даны простым и понятным языком, который понятен всем. Критерий того, что вы сможете учиться на практикуме — понимание того, что написано в этой статье.


 Я лучше пойду на курсы, которые проводятся у нас в городе - там можно вживую пообщаться с преподавателем

Преимущество нашего формата в том, что проходить обучение вы можете в любое удобное для вас время дня или ночи — записи вебинаров будут доступны, как и поддержка в полном объёме. Так же каждый участник может пообщаться с преподавателем и задать ему интересующие вопросы по теме, как во время обучения, так и после его окончания.

 Зачем мне проходить обучение, если можно обратиться в рекламное агентство — они всё сделают

Да, все верно. Но нужно учесть, что если вы хотите добиться положительных результатов при работе с агентством, то очень важно уметь ставить правильно задачу и понимать на каком этапе и каким образом необходимо контролировать результат. Важно помнить, что в такой ситуации вы зависите от подрядчика, от его загрузки и капризов. Помимо прочего, настройку вашей рекламной кампании могут доверить неопытному стажёру, со всеми вытекающими из этого негативными последствиями.

 Я не совсем понимаю, что нужно для участия?

Онлайн-практикум проходит онлайн. Для участия в нем не нужно никуда ехать, нужен только компьютер и доступ к интернету. Перед каждым занятием вы получаете персональную ссылку, заходите по ней в специальный раздел сайта. На экране монитора видите обучающие материалы, в колонках или наушниках слышите голос ведущего. Разбор выполненных домашних заданий происходит в закрытом разделе сайта.

 Что произойдёт после оплаты?

Сразу после подтверждения оплаты, вы будете добавлены в обучающую систему. Старт практикума — 1 сентября 2018 года.