Что такое это такое, и зачем это нужно?
Ведение кампаний - набор регламентных (в 80% случаев) и нерглементных (в 20% случаев) действий, которые призваны постепенно, месяц за месяцем, оптимизировать бюджет. Фактически, это означает, что мы стремимся
- постепенно снижать стоимость лидов при сохранении потока на стабильном уровне
- динамически управлять кол-вом лидов (например, для сезонных тематик)
- выкупать максимум трафика по эффективным сегментам аудитоии и отказываться от неконверсионных сегментов
- в ходе ведения мы ориентируемся, при наличии, на данные сквозной аналитики
План работ по ведению составляется специалистом индивидуально каждый месяц, в зависимости от текущей ситуации, однако мы хотели бы познакомить вас с планом регламентных работ, который актуальны практически всегда.
Ежемесячный план работ по ведению рекламных кампаний в VK/FB/Instagram
1. — Ведение и отслеживание показателей работы рекламной кампании
— корректировка параметров рекламных кампаний и объявлений на основании полученной статистики
— корректировка ставок
— корректировака стратегий рекламных кампаний, и плейсментов (по мере получения статистики)
— расширение аудиторий таргетинга - группы, приложения, интересы и пр.
— создание новых креативов
— оценка реакции пользователей на рекламные материалы и выработка рекомендаций на следующий месяц
— оценка взаимодействия пользователей с сообществом компании и выработка рекомендаций на следующий месяц
2. Отрисовка новых изображений для таргетированной рекламы на основе ключевых УТП заказчика
3. Тестирование и анализ работы новых вариантов креативов
4. Работа с ретаргетинговыми кампаниями: настройка пикселя для сбора данных, ротация креативов, УТП, сбор статистики и коррекция ставок
5. Подготовка рекламных кампаний на основании аудиторий Look-alike, по наиболее успешным сегментам, ежемесячный запуск новых кампаний
6. Итоговая отчетность по работе кампаний - бюджет, трафик, лиды, рекомендации
Разовые работы:
— аудит сообществ в соцсетях
— интеграция лид-форм для VK/Instagram
