Ведение кампаний в Ads&Директ

Ведение кампаний - набор регламентных (в 80% случаев) и нерегламентных (в 20% случаев) действий, которые призваны постепенно, месяц за месяцем, оптимизировать бюджет. Фактически, это означает, что мы стремимся:

• постепенно снижать стоимость лидов при сохранении потока на стабильном уровне
• динамически управлять кол-вом лидов (например, для сезонных тематик)
• выкупать максимум трафика по эффективным ключевым словам и отказываться от неконверсионных ключей
• в ходе ведения мы ориентируемся, при наличии, на данные сквозной аналитики

План работ по ведению составляется специалистом индивидуально каждый месяц, в зависимости от текущей ситуации, однако мы хотели бы познакомить вас с планом регламентных работ, который актуален практически всегда.

Общее:

• Управление ставками
• Корректировки по социально-демографическим показателям
• Корректировки по устройства/браузерам
• Корректировки против скликивания
• Корректировки по времени суток/дню недели
• Разработка рекомендаций по повышению кач-ва посадочных страниц
• Отключение неэффективных ключевых фраз
• Создание и ведение таблицы с ключевыми показателями для ежемесячного отчета

Доработка:

• Добавление минус-слов
• Добавление минус-площадок
• А/Б тестирование текстов объявлений
• А/Б тестирование изображение
• Создание новых РК из конверсионных запросов (альфа/бета кампании)
• Сегментирование посетителей для уточнения ретаргетинга
• Настройка поискового ремаркетинга
• Добавление цен/картинок для поисковых рк для попадания в товарную галерею

Мониторинг:

• Позиций объявлений
• Доступности страницы (ошибка 404)
• CTR
• CR
• ROMI (при наличии сквозной аналитики)
• Показателей вовлеченности: отказы, время на сайте, кол-во просмотров на посетителя