Продвижение и увеличение роста продаж для магазина кресел-качалок на Ozon
Товар:
Кресла-качалки
Маркетплейс:
Ozon
Задача:
Повысить продажи товара, привлечь новых клиентов в магазин.
Рынок:
Высококонкурентный, серьёзно зависящий от платёжеспособности покупателя. Сезонность выражена слабо. Стоит учитывать, что крупногабаритная мебель в целом не пользуется очень высоким спросом на маркетплейсах.
Что мы сделали:
-
Создали карточки товаров для кресел-качалок:
-
Составили и оптимизировали описания под основные и дополнительные поисковые запросы, чтобы покупатели могли находить товар в выдаче.
-
Создали красочные интерьерные фотографии для кресел, чтобы заинтересовать клиентов.
-
Отрисовали инфографику с основными характеристиками мебели (высота, ширина, нагрузка, особенности).
-
Заполнили все важные характеристики для облегчения поиска по категориям и параметрам.
-
Разработали rich-контент для выгодного представления кресел-качалок.
-
Подготовили карточку к активному продвижению:
-
Подключили программу «Баллы за отзывы», чтобы в сжатые сроки набрать большое количество положительных откликов.
-
Провели работу над отзывами и вопросами покупателей, дополнили карточку, показали положительное взаимодействие с клиентами.
-
Начали рекламировать товар с помощью инструментов маркетплейса:
-
Участвовали в акциях Ozon и делали дополнительные скидки для привлечения внимания клиентов.
-
Подключили платное продвижение в поисковой выдаче, постоянно контролируя предложенную ставку для оптимального расхода бюджета.
-
Использовали «Трафареты» для повышения эффективности рекламы.
-
Увеличили конверсию на добавление товара в корзину на 15,3 %.
-
Повысили количество заказов в 1,8–2 раза по разным моделям.
-
Добились роста посещаемости магазина благодаря рекламе и качественной подготовке карточек.
Также поработали и над упаковкой товара, чтобы кресла доезжали в целом виде. В результате удалось снизить количество отказов из-за повреждения упаковки или продукции. В целом продвижение повысило количество посетителей карточек, в том числе за счёт привлекательной первой картинки.
Что получилось:
С начала работы за 3 месяца мы добились следующих результатов:
Несмотря на сложности с активным продвижением кресел через маркетплейсы, получилось выйти на стабильный рост продаж и посещаемости за счёт платных и бесплатных инструментов.