За полтора года проект прошёл полный цикл технического и SEO-обновления: +50% визитов из поиска год к году, резкий рост трафика на теговых страницах (+120%), увеличение видимости категорий и значительный прогресс в контентном направлении.

Рост всего SEO-трафика на сайте: визиты ПС с более 1 млн в феврале 2024 до почти 2 млн в сентябре 2025; все визиты – с почти 2 млн до более 2,5 млн соответственно. 

Рост визитов в Яндексе с 800 тыс. в феврале 2024 до более 1,2 млн в сентябре; в Google с 400 тыс. до почти 600 тыс. соответственно.

Задача: навести порядок и вырастить трафик

Аптека Вита — аптечная сеть с федеральным охватом работает с широкой номенклатурой позиций: лекарственные препараты, товары для здоровья, парафармацевтика. В экосистему входит более 3300 аптек под брендами «Вита Экспресс» и «Вита Центральная» в 41 регионе России. 

У бизнеса есть своя специфика:

• Сезонность спроса. Трафик и продажи заметно колеблются в зависимости от периода года, например, летом фиксируется снижение, а в осенне-зимние периоды трафик растет на запросы «лекарства от простуды», «ОРВИ» и другие. 
• Специфика ниши – завязка на регион и наличие товара. Наличие препарата в конкретной аптеке напрямую влияет на конверсию и логику ранжирования.

• семантика — сбор, кластеризация, определение релевантных запросов, оптимизация, работа со структурой каталога;
• технические работы — аудит, поиск проблем, задачи разработке, контроль корректности внедрения;
• ссылки — точечная работа без перегрузки профиля.

Теги по городам: индексация, устранение дублей, рост видимости

На проекте используется система тегов — тематических страниц, которые группируют товары по действующему веществу или свойству. У каждого тега существует два варианта:

1. Страница без геопривязки https://vitaexpress.ru/tag/ibuprofen/
   

2. Страница с привязкой к конкретному городу https://vitaexpress.ru/tag/ibuprofen/moskva/

Эта структура позволяет показывать пользователю релевантный ассортимент по его городу и одновременно расширять охват поискового трафика.

Как выглядели теги до начала работ

На старте система работала частично:

• страницы по городам создавались некорректно;
• поисковые системы видели неправильные города (например, вместо Москвы и Петербурга — Самару по всем тегам с ГЕО);

В поиске при запросе «препарат + Нижний Новгород» отображается некорректная страница «препарат + Самара».

• в индексе присутствовали дубли из-за разных форматов URL;
• title, description и h1 для значительной части тегов были некорректными или совпадали между собой;

После публикации теговых страниц, которые отдавали 200 ОК, появилось много дублей и неправильный title/description.

• часть страниц не индексировалась из-за редиректов и ошибок статусов.

Что сделали с тегами весной–летом 2024 года

Мы согласовали и внедрили новую схему работы тегов. Правки заняли три месяца:

• Теги стали доступны поисковым системам.
• Дубли исчезли, метаданные стабилизировались.
• Страницы начали расти в Google и Яндексе.
• Трафик по тегам увеличился более чем на 120% год к году.

График прироста трафика на теговых страницах Вита: рост более 120% год к году.

Доработка новых теговых

Обсудили новый алгоритм создания теговых страниц:

• Все необходимые теговые страницы существуют в системе и стабильно отдают ответ 200 OK.
• Геоверсии создаются только для тех городов, где работает от двух аптек и больше. Для мелких населённых пунктов возвращается корректный 404. Такой фильтр позволяет охватывать только значимые города и не раздувать структуру миллионами почти одинаковых тегов. Их поисковики трактуют как малоценные страницы и это может снижать видимость проекта в Яндексе.

Улучшения на страницах тегов

Кроме глобальной задачи по доступности, внедрили:

• перелинковку с карточек на релевантные теги, ранее практически не было ссылок;
• корректные заголовки и метаданные;
• оптимизацию контента под локальные запросы.

Это закрепило рост и усилило позиции в Google, где теги ранжируются лучше, чем товарные карточки.

Пример товарной карточки, которая лучше ранжируется с тегами по городам.

Бесконечная прокрутка для пользователей, пагинация — для поисковиков

В исходном состоянии каталог подгружал товары по скроллу, поэтому поисковики не видели следующие страницы. Сначала внедрили гибридный формат в разделе «Оптика» — скролл для пользователей, страницы пагинации для робота. После теста распространили решение на весь сайт. В итоге индексация каталога стала шире: поисковые системы увидели весь ассортимент.

Улучшения на страницах товаров

• внедрили «хлебные крошки»;
• настроили корректный вывод H1 и заголовков каталога;
• исправили ошибки в навигации;
• карточки начали ранжироваться стабильнее;
• усилили перелинковку;

Добавили блок «Отзывы» даже при нулевом количестве отзывов. Теперь он рендерится для поисковиков, при отсутствии отзывов посетителю предлагается написать свой.

Карточка товара без отзывов: сайт выводит сообщение, что отзыв станет первым, и предлагает авторизоваться, чтобы оставить комментарий.

Постепенно исправляем проблему с наименованием товаров: в названиях товаров использовались сокращения, аббревиатуры и неполные формы, теперь названия в ручную приводятся к полным формам. 

Рост трафика на страницы товаров с более 250 тыс. в июне 2024 года до миллиона в марте 2025 года.

Работа со страницами /mnn/

• обновили метатеги и заголовки;
• добавили canonical;
• внедрили описание МНН;
• устранили дубли с параметрами.

Рост трафика на страницы МНН: с 1тыс. в феврале 2024 до 9 тыс. в апреле 2025 года.

Работа со страницами /brand/

Провели комплексную ревизию:

• добавили символьные коды в админку и базу;
• внесли страницы брендов в sitemap;
• обновили логику формирования URL;
• вместо просто подгрузки, внедрили пагинацию с бесконечной прокруткой
• улучшили поиск по брендам;
• создали страницу общего каталога брендов.

Рост трафика на страницы брендов с 5 тыс. в марте 2024 до почти 8 тыс. в мае 2025.

Работа с блогом

В ноябре 2024 перешли к развитию контента в блоге. Темп публикаций — 10 материалов в месяц усилиями двух редакций (Вита + moab). Трафик за 10 месяцев вырос в 2,5 раза: старт — 227 217 визитов; сентябрь 2025 — 579 848 визитов.

Рост трафика блога Вита: увеличение с 227 тысяч до 580 тысяч визитов за 10 месяцев.

Результаты: +120% на теговые, +50% поисковый трафик

С марта 2024 по сентябрь 2025 проект вырос с 1,2 до 1,8 млн поисковых визитов и с 1,86 до 2,7 млн визитов всего. За 18 месяцев сайт прошёл через глубокую переработку структуры, укрепил техническую основу, стал прозрачным для поисковых систем и получил устойчивый рост трафика. 

Результаты проекта Вита: +50% поискового трафика год к году, +120% по теговым страницам соответственно. В блоге трафик вырос на 155,5% с 227 тыс. до 580 тыс. визитов за 10 месяцев.

На страницы категорий относительно прошлого года есть прирост визитов с 40 тыс. до более 60 тыс. визитов.

В статьях также произошла смена ведущей поисковой системы — с середины апреля и далее визитов из Яндекса стало больше.