Кейсы

Задача: 

Провести SEO-аудит, выявить точки роста, разработать долгосрочную стратегию увеличения трафика из органической выдачи.

Фаундер проекта — сам в прошлом SEO-специалист с немалым опытом. Поэтому аудит, который бы устроил заказчика, представлялся как минимум непростым в реализации. 

Решение: 

По результатам созвона запланировали аудит:

• Аудит технической части (определение непроиндексированных страниц, анализ краулинга, анализ amp и турбо, парсинг конкурента для верхнеуровнего анализа, перелинковка, проч. базовые параметры).

• Аудит семантики, трафика, позиций.

• Анализ конкурентов и их методов (отдельным пластом работ — анализ основного конкурента).

• Ссылочный анализ и формирование стратегии.

• Заключительный этап, формирование общего пакета рекомендаций и предложений по работам.

Полное содержание аудита (скриншот).

Фрагменты аудита раз, два, три.

Результат: 

Выявили несколько критичных багов, составили предложения по доработкам (скриншот). По итогам аудита получили от заказчика вот такой отзыв.

Задача: Увеличить поисковый трафик на сайт.

Это проект на монотрафике. Доставка еды конкурирует с грандами — Ozon, Сбер, Яндекс.Лавка, Яндекс.Еда. С некоторыми конкуренция лишь частичная, но сути это не меняет — цена платного трафика для независимого проекта чрезвычайно высокая, окупить лиды из контекста бизнес не может, VK и Tg конвертятся слабо. Таким образом, поисковый трафик — единственный, который вписывается в экономику, поэтому задача тут стояла простая — увеличить органик настолько, насколько это возможно. 

Решение: Аудит, внедрение, ссылки, тексты — долгая, нудная, кропотливая работа под управлением тимлида MOAB. Как вознаграждение за терпение — рост трафика с ~30 000 до ~70 000 в месяц. Детальный кейс — по ссылке. 

Результат: ссылка

Отзыв: ссылка

Задача: Рост органического трафика на Журнале. 

Решение: 

• Технический аудит сайта и составление рекомендаций по критически важным доработкам.

• Сбор семантики и рекомендации по доработке структуры URL, контентной структуры страниц.

• Разработка контентной стратегии, сбор семантики, написание текстов как с помощью «живых» редакторов, так и с помощью нейросетей.

Была подготовлена концепция Журнала (оглавление, фрагмент), предложен рубрикатор от потребности/сценария, которого придерживаются до сих пор:

• Как экономить 

• Как выбрать и не пожалеть

• Права покупателя 

• Читаем состав на упаковке

• Осознанный шопинг

• Рецепты

Помимо обычных статей, которые пишут живые авторы, на проекте генерится ИИ-контент. Эти статьи генерят на основе шаблонных промтов в chatGPT-4o по заданному алгоритму, затем их вычитывает редактор. Статьи подвергаются глубокой проверке как с точки зрения фактов и стилистики, так и с точки зрения SEO.

Результат: За 15 месяцев работы трафик Журнала вырос в 92,2 раза.

• Трафик за апрель 2023 года — 4483 визитов.

• Трафик за июль 2024 года — 404268 визитов.

Задача: Увеличение органического трафика на блоге, улучшение коммерческих показателей блога — переходов в каталог, добавлений товаров в корзину.

Решение: 

Детальный кейс на VC, коротко работы:

• составление контент-стратегии,

• подбор тем, сбор семантики и составление ТЗ для копирайтеров,

• написание статей,

• аудит и развитие ссылочного окружения.

Специфика контент-стратегии в этом проекте — жесткая привязка к товарной матрице интернет-магазина. В каждой статье делаются подборки товаров, отслеживаются переходы из статей в каталог.

Задача: увеличение органического трафика на блог и основной сайт

Решение: детали работы описаны в кейсе на VC.ru.

В 2020 году под проект была собрана SEO-команда (22 человека, на пике — 31), разработаны собственные инструменты для сбора и обработки семантики в промышленных масштабах (на момент написания кейса обработано >700 000 кластеров). Для заполнения текстами сотен теговых и категорийных страниц была собрана отдельная редакция, которая писала по 1 млн знаков ежемесячно.

Результат: цифры из кейса несколько устарели, на данный момент органический трафик составляет около 200 млн в месяц. Продолжаем работу с клиентом. 

Задача: увеличение органического трафика на блог.

Специфика этого проекта — четкая ориентация на представителей МСБ в сочетании с необходимостью продвигать продукты и решения Эвотора. 

Решение: детали работы описаны в кейсе на VC.ru

• Составление контент-стратегии,

• подбор тем, сбор, кластеризация семантики и составление SEO-ТЗ на тексты,

• написание статей,

• обновление трафиковых статей.

Контент-стратегия в данном случае охватывала несколько направлений: 

• законы и нормативные документы, касающиеся МСБ,

• финансовая грамотность,

• истории предпринимателей,

• ситуативные материалы — статьи, разъясняющие свежие законы и постановления, изменения требований к продукции и услугам.

Например, был выпущен целый блок статей о маркировке товаров, маркировка разных групп товаров внедрялась поэтапно, о чем мы и писали в «Жизе». 

Результат: рост трафика в B2B тематике с 40 000 до 160 000 в месяц.

Задача: увеличение органического трафика на сайт в нише аренды рабочих. 

Здесь можно почитать интервью с владельцем, которое даст представление о том, насколько это специфичная ниша, здесь — кейс с этим же сайтом по контекстной рекламе. После успешного запуска контекста было решено развивать канал органического трафика.  

Решение: 

Кейс не может похвастаться семизначными цифрами по трафику. Здесь стоит начать с того, что сайт был сделан с нуля на новом домене на CMS Битрикс, только после этого началось собственно SEO. Спустя 6 месяца после начала работ трафик составляет 1000 уникальных посетителей в месяц. Да, это немного, однако стоит учитывать, что сейчас, в пик сезона (лето 2024) и с учетом жесткого дефицита рабочих рук, один клик в контекстной рекламе в этой тематике стоит 300 рублей. 

То есть, примерная ценность органического трафика (ежемесячно) — 150-180 т.р. (600 кликов по 300 рублей за клик). Этот трафик дает 40-60 лидов в месяц, т.е. конверсия составляет 8-10%. 

Данный кейс показывает, что специалисты MOAB могут работать не только с крупными компаниями, которые предоставляют готовую инфраструктуру для внедрения и роста органики, но и с кейсами МСБ, когда нужна комплексная команда (контент, разработка сайта, верстка, дизайн, SEO, РРС). 

Результат: скрин Метрики

Отзыв: ссылка

Задача: увеличение органического трафика для зоомагазина, в первую очередь по ряду категорийных и брендовых запросов. 

Решение: комплексная SEO-стратегия, включающая в себя работу с семантикой, текстами и коммерческими факторами, развитие ссылочного окружения. 

Необходимо было тщательно проработать брендовые запросы (48 брендов производителей кормов), и только с категорийным интентом. Создано порядка 500 новых страниц с шаблонными текстами.

Результат: увеличение трафика из поиска почти в 2 раза, до 70 000 пользователей: скрин Метрики

Задача: Улучшение позиций, увеличение трафика из поисковых систем 

Решение:

• Корректировка макета страниц (сквозные и индивидуальные блоки с контентом, необходимым для ранжирования).

• Техническая проработка сайта. 

• On-Page оптимизация — от мета-тегов и заголовков до наполнения сквозных блоков.

• Создание страниц под имеющиеся услуги.

• Работа над русскоязычным и англоязычным блогом.

Результат:

В этом случае рецепт успеха — хорошая техническая проработка, успешная кластеризация и OnPage.

Задача: написание текстов + увеличение органического трафика, ссылка на тендер. 

«Петрович.Знает» — бренд-медиа с чрезвычайно высокими требованиями к качеству текстов и экспертизе. Это журнал для тех, кто делает всё своими руками — строит, ремонтирует, обустраивает жилье. Материалы в журнале — практического характера, это пошаговые инструкции, мастер-классы, разъяснения конкретных вопросов в области DIY.

Решение: подобрали проектную команду (2 редактора, 15+ журналистов, более 20 экспертов), отработали алгоритм подготовки экспертных материалов по редполитике журнала, в настоящий момент выпускаем более 20 статей в месяц.

Статьи проходят проверку не только редакторами, но и экспертами-практиками. На каждый материал подбирается два эксперта, один от СТД «Петрович», второй внешний — представитель профильной компании, дизайнер, тематический блогер. 

Эксперты дают свои комментарии по теме статьи, в финале проверяют адекватность текста, без их подтверждения ни одна статья не выходит в публикацию.

Результат: за 6 месяцев работы на проекте трафик на статьи, подготовленные редакцией moab, вырос с 321 до 63 770 визитов в месяц, суммарный трафик на журнал вырос с 633 700 до 829 780 визитов.

Задача: Увеличение видимости в поисковых системах, работа над улучшением позиций и трафика для нового сайта (все работы с нуля). Основные коммерческие цели: вовлечение пользователей в орбиту бренда, новые регистрации, дополнительный трафик для продаж на Ozon.

Решение: 

• аудит и техническая оптимизация,

• работа с коммерческими запросами,

• работа с информационными запросами, подбор тем, написание и уникализация статей,

• развитие ссылочного окружения.

Особенность этого проекта в том, что «Колопласт» является единственным поставщиком уникальной достоверной информации в области ухода за стомой. Специалисты компании очень ответственно относятся к информированию людей со стомой, материалы на сайте были написаны и строжайше выверены экспертом-колопроктологом. (А также массово позаимствованы всеми конкурентами).

Так как сайт не является интернет-магазином, основной упор делался на информационные запросы и проработку контента. Требования экспертов клиента к содержанию материалов были чрезвычайно высоки, пришлось сохранить контент практически неизменным (и неуникальным), добавляя лишь необходимые ключи. Эффекта достигли за счет улучшения верстки, вставки оригинальных фотографий, перелинковки статей.

Результат: трехкратный рост трафика за счет неуникального контента, скрин

Задача: увеличить количество заявок из Директа, снизить цену цели в сверх-конкурентной медицинской тематике. 

Решение: глубокая проработка и сокращение огромного массива семантики, перенастройка рекламных кампаний, снижение доли брендовых запросов.

Кейс c деталями на vc.ru

Преимущество этого проекта в аналитике, позволяющей увидеть не просто динамику прироста заявок, но и конкретную выручку, которую приносит канал РРС. Ориентируясь на показатели дохода по кампаниям, специалисты moab смогли сместить баланс на профильные релевантные запросы, избавившись от нецелевого расхода бюджетов.

Задача: увеличение трафика из поисковых систем в тематике профессионального дайверского оборудования.

Результат: скрин

Отзыв: ссылка

Задача: Получить максимум конверсий при минимальной стоимости. Основная наша целевая аудитория — студенты.

Особенность проекта в том, что в этой нише — решебники по студенческим предметам — никто не использует универсальные запросы типа «решить задачу по физике/химии/механике». Вместо этого в строку поиска вставляется текст самой задачи, а это огромное количество длинных низкочастотных запросов. При лимите в 7 слов объявления охватить их традиционными методами невозможно.

Решение:

Выгрузили базу всех задач построчно, отделили первые 7 слов, сопоставили со ссылками на задачи. Использовали оператор «[ ]», чтобы повысить вероятность показываться именно по нашим запросам.

Примеры запросов:

[Каковы обязанности продавца и покупателя при условии]
[Организация должна уплатить в бюджет налог до]
[Бердников выгуливал на пустыре свою собаку породы]
[Определите выработку электроэнергии на ГЭС если отпуск]
[Определите годовую экономию тепловой энергии от изоляции]
[Раскройте тему Назначение модулей насоса серии ЭЦНМ]

Результат: