Основная сложность — трафик с блога плохо конвертируется в заявки, требуется много касаний и контента, чтобы пользователь решился на покупку курса или оплату Premium-подписки.
Решение:
Для Lingualeo мы сделали ставку на SEO и контент-маркетинг: провели аудит и доработали макет блога, собрали семантику и выстроили системную публикацию материалов. За год опубликовали более 80 SEO-оптимизированных статей и внедрили во все статьи коммерческие блоки. В результате трафик из поиска вырос в 2,6 раза, а количество заявок с блога — в 10 раз.
Технические работы
Провели аудит сайта: нашли технические барьеры, проанализировали мультирегиональность. Подготовили рекомендации по доработке макета страницы.
В шаблон страниц добавили:
- шапку,
- подвал,
- сайдбар,
- «хлебные крошки»,
- коммерческие блоки с UTM-метками,
- стрелку вверх — тем самым упростили навигацию и улучшили UX.
Как выглядит коммерческие врезки в статьях
Работа с SEO
Собрали и кластеризировали семантику по частотным запросам в теме изучения английского языка. Составили SEO-ТЗ на новые страницы и статьи, подобрали трафиковые темы, отсекли нерелевантное вместе с клиентом.
Работа с контентом
Подготовили редакционный план и публиковали 8-10 статей в месяц. Все статьи проходили многоступенчатую вычитку: от фактуры и языка до SEO. Разместили в статьях нативные коммерческие блоки со ссылками на коммерческие страницы.
Результаты:
- Опубликовали более 80 SEO-оптимизированных статей.
- Трафик в блог из поиска вырос в 2,6 раза.
- По внутренним данным клиента, количество заявок с блога увеличилось в 10 раз.
Дизайн-макеты: как мы улучшили структуру и навигацию
