Клиент работает в сложной нише: интернет-аптек много, розничные гиганты типа «Магнита» открывают аптеки, да и маркетплейсы перетягивают на себя покупателей во многих категориях с нелекарственным ассортиментом (БАДы, спортивное питание, медицинские приборы, космецевтика).
В феврале 2024 года клиент пришел с задачей: увеличить органический трафик с семью нулями* в 1,5 раза. Однако мы увидели, что снижение трафика, которое началось еще до нас, продолжается и усиливается. Пришлось пересмотреть приоритеты. Сначала мы остановили падение трафика, затем — выполнили задачу, с которой пришел клиент.
* По соглашению с клиентом мы не показываем абсолютные значения, можем показать лишь относительный рост и порядок чисел.
Решение:
Опираясь на проведенный аудит, мы вместе с клиентом выбрали направления работы, способные быстро остановить падение трафика и вернуть восходящий тренд. Начали с внедрения технических доработок по сайту, затем плотно занялись семантикой.
Решили две узкие задачи, которые сильно влияли на снижение трафика.
- Как оказалось, теговые страницы по городам резко упали по трафику по технической причине: на всех страницах показывался контент под один город (Самара). Исправление заняло много времени, зато сразу дало рост по трафику.
- Нужно было перелинковать страницы товаров с теговыми страницами по городам. Универсальное решение для 200+ городов было внедрено и также дало свой эффект по трафику.
Наконец, составили рекомендации по оптимизации страниц, внедрением которых занялась разработка на стороне клиента.
С ноября 2024 г. мы начали работать с блогом клиента: подбирать темы, готовить ТЗ на статьи в блог (10-15 штук в месяц). Тексты писала инхаус-редакция, с февраля 2025 г. редакция moab помогает в создании экспертных статей.
Результаты:
Остановили падение трафика, которое началось в 2023 г. (до начала сотрудничества клиента с moab) и продолжалось до июня 2024 г. С июля 2024 г. по март 2025 г. шли с опережением прогноза по трафику на 5-15%.
За время сотрудничества:
- суммарный трафик из поисковых систем вырос в 2 раза;
- трафик на продуктовые страницы также увеличился в 1,6 раза;
- посещаемость блога выросла в 3,5 раза;
- трафик на теговые страницы вырос в 6,8 раз.
Напомним, что исходная (до старта работ moab) и текущая посещаемость — это семизначные цифры.
Продолжаем работать с клиентом с учетом выбранных в мае 2025 г. приоритетов. Кроме того, активно ищем новые точки роста, которые помогут проекту привлекать больше посетителей.
Публичный сервис SimilarWeb дает общее представление о динамике и каналах трафика
