Решение:
Мы предложили стратегию на стыке SEO, контента и таргета: сделали акцент на экспертных статьях для блога с участием преподавателей и методистов Университета. И параллельно запустили таргет в ВК и посевы в Telegram.
Особенность проекта — офлайн-формат обучения в Универсальном Университете. Это усложняет конкуренцию с онлайн-школами, которые предлагают сходные по тематике программы, но в целом свободнее в выборе каналов продвижения. Маркетинг Университета сочетает офлайн- и онлайн-каналы, выбор инструментов для онлайн-продвижения программ ограничен из-за привязки к Москве и МО.
В результате опубликовали 55 статей в блоги БВШД и МШК. Общий поисковый трафик на сайт БВШД вырос на 20%, а трафик на статьи в блоге увеличился в 2,7 раза. Трафик на статьи в блоге МШК и общий органический трафик выросли на 20%. Таргет в соцсетях принес 194 заявки по приемлемой цене в рамках летней кампании.
Работа с SEO
Начали с аудита сайта: выявили технические ошибки, дубли, внедрили E-E-A-T факторы. Предложили рекомендации по доработке коммерческих страниц, которые вносили разработчики клиента. Подготовили ТЗ для новых статей:
- Сравнили блоги конкурентов и клиента.
- Собрали и кластеризовали семантику — информационные запросы, связанные с БВШД и МШК.
Контент
Редакция moab создавала статьи для двух направлений: БВШД и МШК. Подбирали темы для блогов так, чтобы статьи одновременно привлекали трафик и отражали экспертность преподавателей Университета.
Материалы готовили вместе с преподавателями и методистами Университета — это добавляло пользы, но согласование занимало больше времени из-за занятости экспертов. Для сайта Британской школы дизайна подобрали более 130 тем, опубликовали 50 статей с участием спикеров. Для сайта МШК подобрали 42 темы, составили 22 ТЗ, написали и опубликовали 5 статей.
- Кто такой критик в кино: все о профессии — МШК
- Как снять документальный фильм — МШК
- Айдентика, фирменный стиль и брендинг: что это и в чем отличие — БВШД
- Что такое фэшн-съемка — БВШД
- Что такое фактура ткани и как ее использовать в одежде — БВШД
Таргет
Работали для двух направлений: рекламировали набор в Telegram и ВК. Из двух соцсетей таргет принес 194 заявки по приемлемой цене во все 10 школ Университета в рамках летней кампании.
Отдел таргета moab запустил 4 посева в Telegram на 390+ каналов:
- Подобрал каналы с нужной аудиторией в tgads.
- Сегментировал студентов и выпускников по направлениям обучения.
- Разместил посты о днях открытых дверей и курсах с разбивкой по факультетам.
Для размещения рекламы в 720+ сообществ в ВК команда таргета:
- Настроила рекламу на студентов и выпускников, которые интересуются дизайном, кино и креативными индустриями.
- Подобрала релевантные группы и ключи для таргета.
- Запустила креативы с анонсами курсов и дней открытых дверей.
Результаты:
- Общий трафик на сайт БВШД вырос на 20%, поисковый трафик на статьи в блоге увеличился в 2,7 раза.
- Трафик на статьи в блоге МШК и общий органический трафик выросли на 20%.
- Опубликовали 55 статей в блоги БВШД и МШК.
- В рамках летней кампании в Tg и ВК получили 194 заявки (с сайта) по устраивающей клиента цене.
