Решение:
Мы начали сотрудничество с Ozon в 2019 году и запустили масштабную SEO- и контент-стратегию: собрали и обработали миллионы ключевых фраз — по итогу было создано более 700 000 теговых страниц, наладили потоковое производство SEO-текстов и экспертного контента для Ozon Club.
За три года с 2019 по 2022 год органический трафик вырос в 6 раз, а к маю 2025 года достиг 178,8 млн посетителей в месяц. Сегодня Ozon — самый видимый маркетплейс Рунета на смартфонах и десктопе по данным Ашманова.
Технические работы
Сотрудничество началось в 2019 году. Мы собрали и обработали массив семантики, использовали собственные инструменты: генератор N-грамм с системой валидации результатов и сервис DeepSerp, чтобы расширить семантическое ядро.
- Собрали и обработали миллионы ключевых фраз (в среднем обрабатывали ~230 тыс. в месяц).
- Спроектировали расширение структуры сайта на основе семантики.
- На стороне Озона было сформировано более 700 000 теговых страниц за 3 года.
- Разработали шаблоны мета-тегов и заголовков.
- Точечно оптимизировали мета-теги и заголовки страниц.
- Давали рекомендации, что стоит добавить в каталог (новые фильтры, значения фильтров, возможно новые подкатегории).
- Провели аудит коммерческих факторов и E-E-A-T.
- Разработали внутренний сервис мониторинга силы бренда OZON в поиске и соцсетях.
В 2023 году провели глубокий аудит категорий «Одежда» и «Медицинские препараты», нашли точки роста, чтобы добрать трафик.
Работа с контентом
Работали в двух направлениях: SEO-тексты для теговых страниц/категорий и тексты для блога Ozon Club.
SEO-тексты для маркетплейса
Работу над SEO-текстами начали в декабре 2020 года. Команда состояла из 12+ копирайтеров, 3 редакторов, 2 корректоров, координатора и главного редактора. Каждый материал проходил тройную проверку: редактор → корректор → ведущий редактор/главред.
Для текстов разработали внутреннюю редакционную политику, писали для категорий, теговых страниц, статьи для линкбилдинга. Средний объём: 0,8–1,2 млн знаков в месяц.
Тексты для блога Ozon Club
С 2021 года редакция начала создавать экспертные материалы для Ozon Клуба — продуктового медиа для потребителей.
Работали совместно с редакцией Клуба: наша команда включала копирайтеров, линейных редакторов, выпускающего редактора и главреда. Со временем доля материалов для Клуба заняла около 50% всей работы moab.
Основные принципы работы
- Привлекаем экспертов: для каждой темы находили специалистов, чьи знания усиливали тексты. Эксперт получал упоминание и ссылку, что мотивировало делиться ценными деталями.
- Рассказываем «Сколько стоит»: в каждом материале указывали цены на товары, билеты, услуги или маршруты.
- Делимся историями из жизни: искали респондентов для интервью и добавляли личный опыт.
- Добавляли тематические подборки: формировали списки товаров с рекомендациями, например, серия статей «Что подарить». Эти статьи вышли в ТОП поисковой выдачи.
Ставили ссылки на разделы и товары: органично вставляли переходы на товары и бренды в текстах для усиления SEO-эффекта.
Примеры статей:
Особый подход к медицинским текстам
Для работы с медицинскими текстами Клуб разработал отдельную редакционную политику: никаких рекомендаций лекарств или «народных методов», только описание симптомов, причин и общих способов лечения. Всегда указывали необходимость консультации врача.
Как и для других текстов, работали только при участии медиков-экспертов. В структуру текстов включали обязательные блоки: симптомы, причины, течение, лечение.
Благодаря работе над Ozon Клубом мы собрали сильную редакцию, выработали систему поиска экспертов через Pressfeed и личные контакты, набрали пул авторов и создали сотни статей, которые стали драйвером роста органики.
Примеры статей:
Результаты:
- Избавит ли шампунь от выпадения волос, перхоти и ломкости? Как выбрать средство и не попасться на уловки маркетинга
- Органический трафик на 1 мая 2025 года — 178,8 млн посетителей в месяц. За февраль–апрель 2025 года суммарно — 528,7 млн визитов.
- Ozon стал самым видимым маркетплейсом Рунета на смартфонах и десктопе по данным Ашманова.
Продолжаем работу с клиентом.
