Как пользоваться файлом с семантикой
Как работать с семантическим ядром - что важно знать для успеха рекламы?
Все очень просто
Файл состоит из 3 столбцов - базис, его частотность и семантический хвост.
Что означает эта картинка?
Она означает, что мы взяли запрос “осаго для такси” с общей частотностью = 673, в регионе “Санкт-Петербург и область”, и собрали ВСЕ расширенные запросы, содержащие “осаго для такси + что-то еще”.
Мы используем только запросы с ненулевой частотностью - таких получилось ровно 70.
Базис
Базис - это основа для сбора расширенных фраз, в первом столбце.
Частотность базиса
Во втором столбце частотность базиса - она нужна нам, чтобы рассчитать прогноз трафика.
Семантический хвост
В третьем столбце - количество расширенных запросов с ненулевой частотностью. Чем больше запросов - тем больше наша трудозатратность при работе над проектом.
Почему мы работаем именно так?
Сам по себе запрос "осаго для такси" в рамках данного плана является только основой для сбора большого количества более низкочастотных запросов, например, таких как на картинке.
Мы берем базис “осаго для такси” и собираем ВСЕ расширенные ключевые слова, содержащие “осаго для такси” имеющие НЕНУЛЕВУЮ частотность. Это важно, особенно с учетом новых ограничений от Яндекса: вы можете быть уверены в том, что каждое ключевое слово в ядре будет приносить реальный трафик.
В данном примере, мы нашли 70 уникальных фраз, содержащих “осаго для такси”. Для чего мы это делаем? Читайте ниже.
Гарантия 100% охвата рекламных кампаний
Для чего мы собираем так много базисов и так много расширенных запросов?
Наша задача – обеспечить 100% охват рекламных кампаний. Мы делаем так, чтобы каждый реальный запрос был охвачен нашей рекламной кампанией, каждый пользователь увидел нашу рекламу.
Для этого нужно:
- Найти базис “осаго для такси” и все другие базисы в Вашем плане
- Собрать все расширенные запросы из всех источников и проверить их качество
- Выделить из всех собранных запросов коммерческие, релевантные вашему бизнесу. Такие запросы составят основу рекламных кампаний.
- Выделить из всех собранных запросов мусорные, некоммерческие и информационные. Такие запросы составят основу минус файла
Именно поэтому мы гарантируем 100% охват рекламных кампаний.
Гарантия 98% чистоты рекламного трафика
MOAB – единственная компания, которая, за счет ручной высокоточной минусации в состоянии гарантировать чистоту трафика в 98-99%.
Это означает, что 98-99% переходов в вашей рекламной кампании будет совершено по явно коммерческим запросам - и мы гарантируем это в рамках договора с вами.
Что нужно от клиента для успеха рекламной кампании?
Теперь вы знаете, как устроен файл. Просмотрите его внимательно.
Возможно, некоторые базисы лучше исключить, а какие-то добавить.
- Выберите наиболее приоритетные для вас базисы. Мы стараемся составлять “широкие” планы, чтобы клиент видел все возможности для рекламы - поэтому часто бывает так, что базисов и семантики очень много. Выберите наиболее приоритетные для вас - можно отметить их в файле зеленым. Именно с них мы и начнем работать.
- Попросите нас добавить нужные базисы. Если у нас есть базис “осаго для такси” , то нет смысла добавлять в план запрос “осаго для такси купить” - мы соберем его автоматически, когда будем собирать семантический хвост, те самые 70 запросов на картинке выше. В то же время, можно попросить нас добавить запрос с другой основой - “осаго для транспортной компании” - если вдруг он важен для вас и вы видите, что его нет в плане.
- Направьте нам ответным письмом ваш файл с правками и комментариями - наш специалист свяжется с вами, чтобы обсудить дальнейшие действия.
