Чтобы собрать семантическое ядро (СЯ) сайта, приходится парсить сотни и тысячи ключевых фраз. Делать это вручную — долго, трудоёмко и рискованно. Облегчают работу и экономят время SEO-специалиста специализированные программы и сервисы для сбора семантического ядра.

Рассмотрим самое распространённое и эффективное ПО, которое поможет в работе с семантикой как опытному сеошнику, так и новичку.

Что такое семантика и для чего она нужна

Семантическое ядро (семантика) — это совокупность ключевых слов и фраз, которые отражают тематику и назначение сайта, описывают вашу компанию, её деятельность, контент, товары или услуги. Именно по этим запросам пользователи находят ваш онлайн-ресурс через поиск Яндекса и Google.

Сбор и обработка семантического ядра нужны по многим причинам:

• Видимость в поисковой выдаче. На СЯ держится любой сайт и от качества его сбора зависят результаты ранжирования поисковиками. Если семантика верна и содержание ресурса релевантно запросам, у него есть все шансы попасть на первые позиции в поиске.

• Повышение продаж или получение других целевых действий. СЯ позволяет создать сайт, содержание которого максимально соответствует тому, что ищет посетитель. А значит, выше вероятность того, что он совершит целевое действие: сделает заказ, оформит подписку, прочтёт контент и т. д.

• Улучшение поведенческих факторов. СЯ позволяет создать правильную и удобную структуру сайта и для посетителей, и для поисковиков.

• Анализ потребностей целевой аудитории. По запросам пользователей можно понять их интересы, какой товар, услугу или контент они ищут. Это даёт возможность определить направление развития бизнеса.

• Настройка контекстной рекламы. СЯ используется не только для SEO-продвижения, но и для запуска контекстной рекламы. 

Сбор СЯ — задача не самая сложная, но трудоёмкая и кропотливая. При оптимизации крупного проекта количество ключей может достигать сотен тысяч, и их ручной подбор может занять недели. Решение — использование специализированных программ и сервисов для сбора СЯ. 

Читайте подробнее: «Семантическое ядро: что это и как правильно собрать семантику сайта».

Программы и онлайн-сервисы для сбора ключевых слов и семантического ядра

Сервисы сильно облегчают SEO-специалистам работу с семантикой. Они экономят время и усилия, избавляя от большинства рутинных операций: анализа большого объёма данных, парсинга ключей, кластеризации. А ещё они минимизируют риск ошибок, которые часто встречаются при обработке вручную.

Программ по работе с семантикой много: платные и бесплатные, узконаправленные и многофункциональные. Рассмотрим топ-10 лучших сервисов, их плюсы и минусы.

Yandex.Wordstat

Самый известный сервис, получающий данные напрямую из поисковой системы Яндекс. Вбейте в поле нужный запрос и увидите, сколько раз его вводили в поисковик за последний месяц.

Yandex.Wordstat — интерфейс подбора слов

В Яндекс.Вордстат простой интерфейс, с которым разберётся даже начинающий оптимизатор: в левой колонке вы увидите все фразы, включающие ваш запрос, в правой — похожие ключевые слова. Есть фильтры для сортировки ключей по сезонности, регионам показа, типу устройства. 

Инструментарий:

• «По словам». Сервис собирает обобщённые данные по частотности введённого вами слова или фразы. 

• «По регионам». Показывает, насколько востребован ключ в определённой стране, регионе или городе. Отражает частотность (количество показов в месяц) и популярность: если значение превышает 100%, ключ востребован.

• «История запросов». Сервис демонстрирует как менялась популярность запроса за последние два года. Здесь удобно отслеживать сезонные колебания спроса. 

Весомое достоинство Yandex Wordstat — функционал полностью бесплатный, для использования нужна только авторизация. Чтобы упростить и ускорить работу в Вордстате, можете использовать плагины для браузера: Yandex Wordstat Assistant (YWA) и Yandex Wordstat Helper. Оба помогают добавлять подходящие ключевики в подборку путём нажатия на значок «+». Расширения также бесплатные. 

Но есть у Вордстата и недостатки — минимум автоматизации, обилие нецелевых запросов, которые нужно отсортировывать, а также необходимость ввода капчи. 

MOAB.Tools Семантика

MOAB.Tools Семантика — интерфейс инструмента для сбора фраз и подсказок

Инструмент, позволяющий за пару кликов собрать максимально полную семантику. Это один из наиболее быстрых парсеров в Рунете со скоростью сбора ключей около 4 млн фраз в час. А ещё он позволяет собрать самый длинный и полный семантический хвост (низкочастотные запросы из нескольких слов) в сети благодаря технологии Wordstat Deep.

Функционал включает:

• Сбор фраз из Yandex Wordstat с настройкой минус-слов и регионов. Здесь вы получите значительно больше ключевых фраз с актуальной частотностью в вашем регионе, чем где-либо ещё.

• Сбор фраз из Яндекс.Подсказок по списку исходных ключевиков. Также есть выбор региона, метода и глубины сбора.

• Проверка частотности с точностью данных 100 %, оценка сезонности. 

• Поиск фраз с трафиком и без конкуренции, которых нет в Wordstat. 

• Группировка семантики на основе топов поисковых систем.

• Кластеризация, обработка и чистка ключевых фраз от дублей, лишних символов и т. д.

Ещё из достоинств — простота в использовании, никаких сложных настроек, капчи и прокси. В сервисе комфортно работать даже новичку.

Но MOAB.Tools Семантика — платный инструмент. Впрочем, в сравнении с другими сервисами семантики, он самый экономичный. А ещё его можно попробовать бесплатно, подключив тариф Free на 5000 фраз. 

Key Collector

Известная профессиональная программа, устанавливаемая на компьютер.

Собирает большие объёмы данных из более 30 источников: поисковиков, счётчиков статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), SEO-сервисов. Помимо ключевых фраз, поисковых подсказок, парсит оценку CTR, кликов и затрат из «Прогноза бюджета» Директа, историю ключей из Вордстата.

Ядро можно собирать с учётом региона, сезонности, по нужной глубине поиска. Софт кластеризует семантику, убирает дубли и стоп-слова из списка. Ещё достоинство — удобная фильтрация. Например, можно оставить фразы с определёнными вхождениями, убрать низкочастотные ключи. 

Существенный минус — очень сложный интерфейс и настройка ПО, а также необходимость вводить капчу, использовать прокси.

Slovoeb

Бесплатная программа, по функционалу схожая с Key Collector. Функций здесь гораздо меньше, но их хватит для работы с маленькими проектами. Slovoeb умеет парсить левую и правую колонки Вордстат, Rambler Adstat, поисковые подсказки Яндекса и Гугла. Принцип сбора запросов такой же, как в Yandex Wordstat, только процесс автоматизирован.

Из минусов — чистить и кластеризовать семантическое ядро здесь не получится. 

SemRush

Многофункциональный сервис, позволяющий при составлении СЯ собрать исчерпывающие сведения о сайтах-конкурентах. Функционал включает анализ входящего трафика, обзор по домену, аудит выдачи поиска. Сервис определяет преимущества и недостатки конкурентов, демонстрирует их ключевики в выдаче. С его помощью можно быстро выяснить, по каким запросам сайт-соперник выходит на первые строчки поисковиков и какие из них дают хороший трафик. 

Для подбора семантического ядра доступна база из 20 млрд слов. Можно фильтровать запросы по сложности, интенту, цене клика в Google Ads. Разобраться с SemRush несложно, тем более что есть подробная инструкция, но сервис платный, сейчас не работает в России и заточен под Гугл.

Serpstat

Функционал позволяет собрать и расширить семантику:

• Подбор органических ключевых слов. Выдаёт запросы, связанные с введённым ключом и ранжируемые в топ-100. Сервис выводит два показателя: КВт трудность — показывает сложность продвижения по запросу, и объём — частотность слова по сведениям Google Реклама.

• Анализ поисковых подсказок. Их использование — хороший способ расширить семантику тематическими ключами. 

• Подбор связанных ключевых слов. Это фразы, семантически связанные с ключом, по которому идет сбор. Тоже хороший способ пополнить семантику.

Serpstat собирает данные о частотности, конкурентности ключевых фраз. А ещё с его помощью можно провести глубокое исследование конкурентов. Сервис платный. Есть бесплатная версия, но она подходит только для сборки СЯ маленького сайта. Ещё из минусов — сложный интерфейс, с которым трудно разобраться начинающему оптимизатору.

SpyWords

Запросы в поисковой выдаче на примере поиска домена moab.pro. Бесплатная версия SpyWords

Сервис, работающий в «облаке», откуда можно выгрузить ключевики, используемые конкурентами. SpyWords анализирует конкурентные домены, ниши, рекламные объявления. После каждой операции формируется отчёт – здесь можно отыскать запросы или трендовую нишу с небольшим количеством конкурентов.

База ключевиков обширная (100 000 000+ слов), регулярно обновляется — примерно раз в месяц. Сервис платный, есть бесплатная версия, но с ограниченным функционалом.

Rush Analytics

Сервис, включающий несколько инструментов для работы с семантическим ядром:

• Wordstat. Собирает запросы из Вордстат, указывает их частотность.

• Adwords. Собирает ключевые слова из Google Keyword Planner, анализирует их частотность. Сбор осуществляется по закрытым алгоритмам. 

• Парсинг поисковых подсказок. Собирает их из Яндекса и Google. Есть гео-фильтр, также можно указать стоп-слова по темам. Дубли автоматически удаляются. 

Инструмент платный, бесплатный триал действует только 7 дней. А ещё здесь достаточно сложный интерфейс — новичкам справиться с ним будет сложно. При работе с базой более 20 тыс. запросов пользователи отмечают задержки в работе.

Букварикс

Сервис поможет с подбором и выгрузкой ключевиков по запросу или домену. При сборе можно задать стоп-слова, чтобы они сразу были исключены из результата. Ключевые слова подбираются из обширной базы (более 2 млрд запросов), которая регулярно обновляется. Возможен сбор семантики по конкурентным доменам — по запросам, по которым они находятся в топе выдачи. Можно указать несколько доменов.

Из минусов — длительный парсинг и обилие мусорных ключей, многие из которых имеют нулевую частотность. То есть нужна основательная ручная чистка результата. Сервис платный, но есть и бесплатная версия с меньшим функционалом.

Arsenkin Tools

Софт для SEO-специалистов и маркетологов.

Что умеет:

• Собирать поисковые подсказки Yandex, Google, YouTube (последние два только в платной версии). Доступны настраиваемые география, глубина поиска, метод, также можно добавить коммерческие и информационные вхождения.

• Проверять частотность и сезонность ключа по Wordstat. 

• Подбирать тематические слова (LSI).

• Приводить словоформы к нормальной форме, проверять на N-граммы.

• Кластеризовать по топу Yandex. 

В дополнение можно парсить заголовки и подзаголовки, проверять индексацию, позиции, есть также генератор технического задания на SEO-текст. 

Есть платная и бесплатная версия. Из минусов — требуется основательная чистка собранных подсказок. Ещё есть ограничение на парсинг подсказок — до 100 запросов за прогон.

Как расширить ядро с помощью парсинга поисковых подсказок

Чтобы сделать семантическое ядро максимально полным, в него добавляют поисковые подсказки. Их вы видите в поисковике, когда вводите какой-либо запрос — система предлагает вам похожие фразы.

Игнорирование поисковых подсказок — распространённая ошибка начинающих оптимизаторов. Упустив их из виду, можно потерять весьма перспективные запросы. 

Подсказки можно собрать вручную или спарсить автоматически. В первом случае каждый из уже собранных ключей вводят в поисковую строку и копируют выпадающие фразы. Ручной сбор уместен, если сайт и его ядро небольшие — лендинг, визитка. В других случаях это долго и трудоёмко, лучше прибегнуть к автоматическому парсингу с помощью сервисов: например, MOAB.Tools Семантика. Софт позволяет быстро находить максимальное число ключевых фраз с частотностью из Яндекс.Подсказок. А сбор в режиме Wordstat Deep позволяет собрать в 2-3 раза больше фраз по сравнению с имеющимся количеством для 90-95% пользователей.

Частые вопросы

Можно ли полностью автоматизировать процесс сбора СЯ?

Сервисы и инструменты существенно упрощают работу с семантикой и экономят время. Но полагаться только на них нельзя. Доверьте сервисам самые трудоёмкие и рутинные операции, а остальные процессы проводите вручную: составление костяка запросов, очистку от нерелевантных слов, проверку кластеров.

Из какого количества ключевых слов должно быть собрано семантическое ядро?

Стандартных цифр нет, они зависят от многих факторов: ассортимента сайта, особенностей ниши, её популярности и т. д. Для одностраничного ресурса может быть достаточно до 100 ключей, а в крупном интернет-магазине их количество может насчитывать десятки тысяч. 

Когда можно не пользоваться парсерами при сборке ядра?

Если предполагается продвижение небольшого проекта и вы не боитесь рутинной работы, можете собирать ядро вручную. Но учитывайте, что в этом случае работа с семантикой может занимать недели.

Какие ключевики можно смело удалять из СЯ?

Обязательно убирайте ключи, нерелевантные вашему бизнесу, ассортименту, из других ниш, дубли, запросы с названиями чужих брендов и компаний, с ошибками, неподходящие по геолокации. 

Нужно ли использовать в СЯ низкочастотные ключи?

Обязательно включайте в семантическое ядро ключи с разной частотностью. Не стоит отдавать приоритет фразам с высокой частотой — они очень конкурентны и продвинуться по ним в топ выдачи молодому сайту крайне непросто.

Отказ от ключей с низкой частотностью — одна из распространённых ошибок начинающих оптимизаторов, которая грозит потерей значительного объёма целевого трафика. Продвинуться по таким запросам в выдаче гораздо проще. Кроме того, они позволяют получить уже «горячих» клиентов.

Можно ли продвигать информационные запросы в коммерческом проекте?

Да, при правильном подходе такими запросами можно не только привлечь трафик, но и конвертировать посетителей в покупателей. Информационные запросы используйте отдельно на соответствующих страницах: например, в разделе «Блог». Оптимизируйте под них тексты, направляя посетителя и помогая ему сделать выбор в пользу вашего товара или услуги.

Заключение

Правильно собранная семантика — залог эффективного продвижения сайта в поисковых системах. А это значит приток на сайт целевого трафика. 

Чтобы правильно собрать семантическое ядро, лучше использовать специализированные сервисы. Они не только ускоряют и упрощают работу SEO-специалисту, но и минимизируют риск ошибок. Для сбора СЯ есть платные и бесплатные сервисы. Первые имеют больше возможностей, но если у вас небольшой проект, может быть достаточно бесплатной версии с ограниченным функционалом.

В любом случае, какой бы софт вы не выбрали, ядро требует проверки и доработки вручную