«На текущий момент трафик летит просто в космос». Это слова Максима Смекалова, который почти полгода пытался согласовать с клиентом правки по текстам. Правки так и не были приняты, пришлось оставить оригинальные тексты с низким показателем уникальности (35-75%) и добиваться результатов другими методами. Итог — почти девятикратный рост трафика на сайт. Было 2445 визитов в мае 2023, стало 21 754 в январе 2025. Но как?!
Дисклеймер
Когда речь идет о размещении неуникального контента на сайте, нужно представлять себе и причины, и последствия.
Медицинская тематика сама по себе сложна, здесь, как в юриспруденции, важен каждый термин. Замена слов синонимами — самый очевидный способ уникализации — может обернуться проблемами для здоровья читателей. Поэтому получить высокий уник непросто, если вы ответственно относитесь к тому, что пишут ваши копирайтеры. И чем более узкая тематика внутри «всей этой медицины», тем меньшее у них пространство для маневра.
Не пытайтесь повторить этот кейс «в лоб» — неуникальный контент действительно может хорошо ранжироваться в ПС, но это исключение, а не правило.
Вот как выглядит рост
Начали с того, что все пропало)
Ошибки внутренней оптимизации
Технический аудит
Сбор семантики: «коммерцию» не берем
Анализ Е-Е-А-Т и проч.
Работа с контентом
Почему выстрелили неуникальные тексты
Итоги работы
Кто клиент
ООО «Колопласт» — официальный представитель датской компании «Колопласт», которая специализируется на помощи людям с деликатными медицинскими проблемами. На сайте stomaline.ru предлагаются средства для улучшения условий жизни людей со стомой.Предупреждаем: если вас нервируют такие термины как «калоприемник», «моча», «кишечник» и пр. — в статье и на сайте такие слова есть.
Что нужно знать об этой нише и этой компании:
«Колопласт» — мировой производитель продукции для людей со стомой, рынок которой ограничен всего несколькими производителями. Это важно понимать, так как уникальность продукта и узость ниши — существенные сдерживающие факторы продвижения.
Наш клиент является едва ли не единственным поставщиком достоверной информации в области ухода за стомой на русском языке. Специалисты компании очень ответственно относятся к информированию людей со стомой, материалы на сайте написаны и строжайше выверены экспертом-колопроктологом.
Каждый материал на сайте проверен экспертом
Начали с того, что все пропало)
Клиент пришел в moab в июне 2023 года, и начали мы по сути с чистого листа. Сайт штаб-квартиры компании имеет версию на русском, но он не мог быть использован для продвижения. Сайт stomaline.ru был создан под направление «Калоприемники» (фактически просто сделали кальку с похожего сайта по направлению «Уроприемники»). И к этому моменту на сайте не было никакой оптимизации. Мы заменили на сайте уроприемники на калоприемники и запустились, начав лить платный трафик с контекста.
Через пару месяцев после запуска начался массовый отвал страниц Google. Хороший старт, как думаете? Вот с этого момента и начнем.
Максим, добрый день.
У нас после запуска stomaline в гугле большинство страниц так и не проиндексировались.
Нужно будет разобраться с этим моментом. Из переписки с клиентом
Чтобы справиться с отвалом страниц и восстановить трафик, мы подключили Google Indexing API, и страницы начали возвращаться.
Ошибки внутренней оптимизации
Попутно мы работали с внутренней оптимизацией, которой не было.
На сайте было обнаружено много грубых технических ошибок: отсутствующие канониклы, битые ссылки, некоторые страницы просто не открывались, не говоря уже о проблемных метатегах.
Эта сеошная рутина только кажется безобидной, но от нее действительно многое зависит. Вот с чем конкретно мы столкнулись.
На момент проверки на сайте было 137 страниц, ни на одной не было тега rel=canonical, а количество некорректно настроенных серверных редиректов зашкаливало.
Пример найденных цепочек редиректов
Из-за специфики продаж на общих страницах и в карточках товаров было много ссылок на сторонние ресурсы, например, маркетплейсы.
В коммерческой сфере от этого никуда не деться — маркетплейсы стали удобным источником продаж, но новому сайту такая ситуация только мешает.
При продвижении нет смысла оставлять индексируемые ссылки на сторонние ресурсы и передавать им свой вес. В противном случае может начать снижаться как ИКС у Яндекса, так и PR Google. Оставлять их можно только в тех случаях, когда они были размещены на коммерческой основе, либо по партнерским схемам на взаимовыгодных условиях.
Здесь наши рекомендации были вполне стандартными: всем подобным ссылкам на сторонние ресурсы прописать тег noindex.
Дальше — больше. Мы обнаружили, что в индекс через инструкцию в Robots.txt попадают сервисные страницы. Выгрузив список таких страниц, мы передали их команде разработки для исключения из индекса с помощью <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />. Этот тег запретит поисковым системам сканировать найденные сервисные страницы.
Дополнительную инструкцию можно прописать и в robots.txt, но Google может проигнорировать это условие.
С robots.txt в целом оказалось связано довольно много наших рекомендаций. В рамках расширенного аудита мы всегда даем клиентам много комментариев о том, что нужно и можно закрыть. Кажется, что с robots.txt работать довольно просто, но практика показывает, что это не так — многие разработчики упускают из вида самые очевидные ошибки. Для обнаружения этих проблем и существуем мы :)
Вот так из-за тега Disallow *?* поиск не мог индексировать графику
О найденных дубликатах H1, Title и Description даже говорить не приходится — поскольку контент был скопирован с незначительными изменениями, никто не тратил время на уникализацию метатегов.
Технический аудит
План работ и таблица приоритетов
Все работы по оптимизации сайта были разделены на 5 отчетных периодов. В совокупности мы потратили на них почти 200 часов:
Почасовка проекта
Сбор семантики: «коммерцию» не берем
После аудита мы приступили к сбору семантики. Пока команда разработки устраняет самые очевидные ошибки, всегда есть время на то, чтобы проанализировать нишу и понять, какая семантика нам нужна. Тема выглядела очень специфической, и здесь нас ждало много неожиданностей.
Вся семантика была поделена на коммерческую и инфо, но коммерческий трафик не особо интересовал заказчика. Поскольку сайт не является интернет-магазином, с карточек товаров посетитель уходил на маркетплейсы. В такой ситуации самым очевидным шагом было раскачивать именно информационный трафик — мы подобрали максимально большое количество тем для инфо-статей, которые затем очень долго утверждали.
Пример подбора тем и семантики
SEO-специалист, особенно на узкопрофильных проектах, становится в своем роде экспертом в тематике. Он не только работает с «техничкой», но и погружается в особенности продаж, производства, обращения с продуктом, много узнает об аудитории и ее поведении. Если ниша специфическая (как в нашем случае), приходится плотно общаться с клиентом и задавать массу вопросов. Без этого в продвижении могут случаться весьма дорогостоящие казусы.
Прямо в момент сбора СЯ отмечали интересные кластеры для будущих статей
Анализ Е-Е-А-Т и проч.
Параллельно шли работы по анализу E-E-A-T, YMYL, коммерческим факторов. У нас есть довольно «дотошные» чек-листы, но не всегда они подходят для сайта клиента. В этот раз было так же — мы дорабатывали стандартную документацию под заказчика с учетом всех особенностей.
Пример сравнения ТОПа по юзабилити
Пример доработок
Этот сайт относится к медицинской тематике, и здесь важно реализовать факторы, влияющие на его ранжирование в Google/Яндексе, но перед нами стоял приоритет в развитии именно информационного вектора. В первую очередь нужно было писать много текстов, оптимизировать блог, отслеживать работу копирайтеров и согласовывать все это с заказчиком.
Работа с контентом
Позиция заказчика была предельно ясной — каждый материал на сайте должен быть одобрен экспертом. Именно это стало причиной серьезной борьбы за уникальность текстов, которую мы — честно скажем — проиграли. Но это не помешало текстам отработать, и в итоге сайт сейчас получает неуклонно растущий трафик из поиска.
Поскольку Stomaline — проект международной компании, требования к качеству контента были очень серьезные. Мы не могли просто обойти эти требования или начать генерировать какие-то статьи с помощью ИИ. Только на согласование тем для статей уходило много времени, из 20-30 вариантов одобрить могли только две или одну.
Выше мы уже писали и про дотошный анализ сайта на E-E-A-T и YMYL-факторы. Если вам такой подход кажется не очень важным, вы заблуждаетесь. Например, мы получили серьезный буст позиций в Google после того как банально присвоили материалам авторство. Действие чисто техническое, но это — подтверждение того, что ваш контент пишут и проверяют эксперты — всегда имеет вес.
Максим Смекалов, SEO-специалист, moab
Статьи на сайте отвечают на практические вопросы, с которыми сталкиваются люди со стомой
Качество, профессионализм, достоверность материалов на сайте вопросов не вызывали. Но их неуникальность просто шокировала — тексты повторялись на разных страницах внутри сайта и конкурировали сами с собой.
Самая трафиковая статья на сайте. Желтый — совпадения, голубой — рерайт
Показатель уникальности в 35-70% был (и остался) нормой, и это с учетом исключения родного домена. Конкуренты с радостью копировали эти тексты, им просто больше неоткуда было взять такие материалы.
Никто так не знает всех особенностей жизни со стомой, вопросов выбора, эксплуатации, ухода за продуктами компании, как эксперты компании «Колопласт». А так как в этой узкой нише никто всерьез продвижением не занимается, никто и не задумывается об уникальности контента, — конкуренты не задумываясь использовали чужие тексты.
Только часть пересечений одного текста со страницами конкурентов
Итак, пытаемся повысить уникальность
Мы решили начать с темы «Уход за стомой»:
Техническое задание для копирайтера
В нашем ТЗ была структура, собранная на основе изучения конкурентов, копирайтер ее доработал. Обязательное требование — брать материалы только с сайта клиента — тоже было учтено. Мы подготовили текст, причем смогли довести уникальность до 91%, и передали материал на вычитку эксперту.
Правки эксперта нас, мягко говоря, удивили.
Ситуация осложнилась тем, что наш эксперт — врач-колопроктолог — была плотно занята, а когда нашлось время заняться текстами, не сразу поняла задачу. Она считала, что тексты на сайте полностью закрывают необходимые вопросы и не нуждаются в переработке. Для высококвалифицированного медика, предельно далекого от вопросов продвижения сайтов, позиция вполне естественная. В итоге правки эксперта свелись к удалению «неправильных» фрагментов текста и вставке оригинальных текстов с сайта.
После правок эксперта уникальность текста рухнула до 23%.
Мы провели созвон с экспертом, постарались как-то прояснить причину такого экстремального редактирования. В итоге поняли, что изначально, до нас, работа с текстами для пользователей продукции компании была проведена просто колоссальная: все термины выверены, все вопросы описаны ровно так, как они должны быть описаны, на это затрачена масса времени. И теперь шаг вправо-влево представляется крайне сложным из-за того, что придется заново все вычитывать до последней мелочи.
Поэтому мы пошли наименее болезненным путем: меняли в оригинальных текстах только те фразы, где нужно было вставить ключи, причем предельно бережно по отношению к оригиналу. Посоветовались внутри команды и вынужденно смирились с невысоким процентом уникальности (70-75%).
После этого работать с текстами стало относительно проще.
Но вопросы уникальности все равно остались: вытягивать тексты до приемлемого уровня не получалось. И мы приняли жесткое решение — забить на уникальность.
Как ни странно, все взлетело даже с таким подходом.
Почему выстрелили неуникальные тексты
Как говорится, не пытайтесь повторить этот трюк в домашних условиях. А если серьезно — как оказалось, неуникальный контент может хорошо ранжироваться в ПС, но для этого звезды должны сложиться очень хитрым образом.
Как они сложились в нашем случае:
Сочетание всех этих факторов привело к тому, что даже с неуникальным контентом мы получаем хорошие результаты.
Как выглядят позиции из ТОП-10 в Топвизоре: самое начало работы с проектом и текущие показатели в Google
А так выглядят позиции из ТОП-10 в Топвизоре для Яндекса (за все время)
Вот так росли позиции в Яндекс
А вот так — в Google
Итоги работы
На момент написания кейса трафик на проекте вырос в почти в 9 раз и это не предел. В планах — серьезная работа с контентом и ссылками в дальнейшем. К сожалению, прямо сейчас проработать увеличение ссылочной массы не получается — дело в статусе компании и текущих экономических реалиях. Но есть 100% уверенность, что закупка ссылок может повлиять на рост трафика в 1,5-2 раза для Google. Возможно, проверим часть своих гипотез экспериментальным путем.
Как видите, мы в moab умеем в гипотезы, а также можем придумывать нестандартные ходы, когда базовый набор юного оптимизатора не помогает (то есть почти всегда).
Хотите нанять команду, которая не сдается перед трудностями? Велкам в moab!
