Полное руководство по работе с сервисом Яндекс Вордстат. Обзор старой и новой версий сервиса

Wordstat — это общедоступные статистические данные Яндекса, по которым можно понять, что и когда искали люди в интернете. Изучение пользовательского интереса необходимо многим сферам, прежде всего SEO-продвижению и контекстной рекламе. Разберёмся, что же собой представляет и как пользоваться Яндекс Вордстатом.

Что такое Yandex Wordstat

Yandex Wordstat — это бесплатный сервис от Яндекса, который собирает статистику запросов, вводимых пользователями в поисковик за определённый период, стандартно — месяц. Чтобы получить доступ к платформе, необходимо зарегистрироваться в системе.

Сейчас действуют две версии сервиса. Более известна и привычна первая, которая появилась ещё в 2005 году. Вторую обновлённую Яндекс представил в октябре 2023 года. Назначение, принцип работы и параметры статистики у версий идентичны, но некоторые различия всё же есть. Мы рассмотрим обе версии.

Итак, что показывает Вордстат:

• Как часто и в каких формулировках пользователи вбивают в поиск Яндекса определённый запрос.
• Сезонность искомого ключевого слова или фразы — вы увидите, в какие периоды пользовательский интерес выше. 
• Географию спроса — можно посмотреть динамику запроса по регионам.
• С каких устройств выполняется поиск — компьютер или мобильное устройство.

Зачем нужен сервис Yandex Wordstat

Возможности Яндекс Вордстата пригодятся многим специалистам:

• Сеошнику — для оптимизации и продвижения сайта.
• Контекстологу — для запуска контекстной рекламы.
• Маркетологу — для изучения рынка и разработки стратегии.
• Контент-менеджеру и редактору — для подготовки контент-плана.

Кроме того, навыки работы с Вордстатом полезны, если нужно проверить деятельность исполнителей, которых вы привлекли для продвижения. Возможно, какие-то важные поисковые запросы остались без внимания, поскольку сторонний специалист не может погрузиться в тематику вашего бизнеса так глубоко, как вы. Или рекламная кампания запускается не в том регионе и не в тот период, когда можно получить желаемую отдачу.

Пользование Вордстатом помогает решить широкий ряд задач:

• Собрать семантику для SEO-продвижения и контекстной рекламы.
• Отыскать популярную тему статьи для блога или поста в соцсети.
• Спрогнозировать число показов в контекстной рекламе.
• Определить перспективные регионы и лучшее время для сбыта товаров или услуг.

Сбор и анализ данных позволяют лучше понять своего потребителя и рынок и выявить долгосрочные тренды в сети. Вы определите, по каким запросам пользователи ищут ваш товар или услугу через поиск и ищут ли вообще. Ведь возможно, что ваше предложение лучше продвигать через другие каналы или только офлайн.

Читайте подробнее: SEO: что такое поисковое продвижение и оптимизация сайта простыми словами

Как работать в разных версиях Yandex Wordstat

Яндекс Вордстат — интуитивно понятный сервис, в котором сможет разобраться и новичок. Но для получения наиболее эффективного результата от его использования нужно знать некоторые нюансы, о которых на самой платформе информации нет — о них мы расскажем далее.

А ещё учитывайте, что Вордстат имеет некоторые ограничения в работе:

• Сервис собирает не все виды запросов. Ведь вы видите данные только по Яндексу, а многие пользуются поисковиком Google (в том числе с мобильных устройств с ОС Android).
• Стандартный функционал ограничен объёмом выдачи 2000 фраз.
• Для корректной работы необходимо вводить капчу.
• Сервис не автоматизирован. Это весомый минус, если нужно собрать данные по большому пулу запросов. В этом случае удобнее использовать более производительные инструменты, например MOAB.Tools Семантика.

Но для простых задач или небольшого проекта Вордстата может быть достаточно. Рассмотрим подробнее принципы работы сервиса.

Интерфейс первой и второй версии Вордстата

Интерфейс обеих версий предельно лаконичен. На главной странице старого доброго Вордстата расположена строка ввода, несколько простых настроек и кнопка «Подобрать».

Интерфейс второй версии ещё более минималистичен — вы увидите только строку для ввода запроса. Чуть ниже в обеих версиях приведено краткое руководство, описывающее принцип работы сервиса и логику отображения данных. 

Пример работы с инструментом в первой версии:

1. Введите запрос, например «электросамокат».
   

   Поле для запроса в первой версии Вордстата

2. Нажмите «Подобрать». По умолчанию статистика ведётся по всем устройствам, но при необходимости можно выбрать конкретный вариант, допустим «Десктопы».
   

   Кнопка «Подобрать» в первой версии Вордстата

3. В ходе автоматического подбора формируются два столбца. В левом отображаются словоформы искомого запроса и различные вариации ключевой фразы, дополненные другими словами: «электросамокат купить», «электросамокат kugoo» и т. д. В правом столбце отображаются тематически схожие слова и фразы: «электромобиль», «электрический самокат» и т. д.
   

   Результаты подбора в первой версии Вордстата

При работе с Вордстатом важно правильно интерпретировать полученные данные, в частности статистику. Учитывайте, что первый запрос, который вы видите в левой колонке, включает в себя следующие за ним. И статистика, которую вы видите по первому ключу, это сумма всех вложенных запросов, а не данные только по нему.

Например, число показов искомого ключа «электросамокат» — 391 980. Оно складывается из суммы показов по всем вложенным запросам: «электросамокат купить», «электросамокат kugoo», «электросамокаты pro» и других. Как получить более точные данные по искомым фразам, мы расскажем далее — в главе «Поисковые операторы».

На заметку! Складывать показатели вложенных запросов смысла нет, вы не получите точное совпадение, поскольку это не детальная статистика, а только прогноз на число показов по искомому ключу.

Поисковые запросы из правого столбца друг от друга не зависят, вложенных ключей не имеют и отображают число показов только для самих себя. 

Интерфейс сервиса также включает данные по регионам и историю запросов, где показано, как изменялся спрос со временем.

Выбор региона и устройства в первой версии Вордстата

График по выбранному региону и устройству с делением в месяц

Принцип работы второй версии Вордстата идентичен первому:

1. Вводите нужный запрос в строку поиска.
   

   Ввод запроса во второй версии Вордстата

2. В этой версии статистика по словам выведена в последнюю вкладку — «Топ запросов». Здесь отображаются словоформы и различные вариации искомого запроса («Популярные»). Чтобы посмотреть похожие запросы, переключите курсор на соответствующую опцию.
   

   Статистика по словам и настройка во второй версии Вордстата

3. На первом плане в этой версии представлена частотность запросов на графике — раздел «Динамика» (бывшая «История запросов»).
   

   График частотности по месяцам в разделе «Динамика»

4. Как и в предыдущей версии, в отдельной вкладке есть данные по регионам.
   

   Данные по регионам во второй версии Вордстата

Если вы сравните обе версии, увидите, что параметры статистики в них одинаковы. Как и в первой версии, в обновлённой нужно учитывать вложенность запросов в статистике «Популярных».

Отметим, что вторая версия дополнена некоторыми полезными функциями. Например, можно анализировать, как менялась популярность запроса по дням, а не только по неделям и месяцам. Или посмотреть долю запросов в конкретном регионе от общего числа. Но самое главное — появилась возможность скачать статистику в виде таблицы. В прежней версии для этого нужны сторонние программы.

Дополненная настройка для графика частотности во второй версии Вордстата

Поисковые операторы

Операторы — это символы, с помощью которых можно получать более точные данные по искомому запросу. Их вписывают перед ключом для выполнения конкретного условия. Всего используют шесть операторов:

• !. С помощью восклицательного знака фиксируется словоформа: число, падеж, время. Если указать перед словом этот оператор, Вордстат покажет статистику ключевого слова или фразы исключительно в таком виде, как вы указали. Например, при вводе запроса «купить авиабилет в !Москву» сервис не будет учитывать варианты «купить авиабилет в МосквЕ».
  

  Пример использования поискового оператора !

• «». Показывает частоту искомого ключа без вложенных запросов. Этот оператор фиксирует число слов. Если ввести запрос «электросамокат», Вордстат учтёт все его словоформы (разный порядок слов и окончания) и покажет вам, сколько раз пользователи вбивали такой ключ без учёта вложенных запросов.
• +. Этот символ делает слово в запросе обязательным. По умолчанию Вордстат игнорирует служебные части речи, местоимения и предлоги. Например, запрос «крем +для бритья» позволит исключить из перечня ключей «крем после бритья».
  

  Пример использования поискового оператора +

• [ ]. Квадратными скобками фиксируется порядок слов в запросе. Если просто написать «авиабилет сочи волгоград», Вордстат покажет также статистику по схожему запросу «авиабилет волгоград сочи». А если ввести «[авиабилет сочи волгоград]» — только по фразе с этим порядком слов.
  

  Пример использования поискового оператора []

• ( | ). Позволяет посмотреть статистику по двум схожим запросам. Если вы заключите слова из запроса в скобки и поставите между ними |, Вордстат соберёт статистику сразу по этим двум словам. Например, по запросу «пылесосы (sony|сони)», вы увидите вариации ключей с обоими брендами: «пылесос сони», «пылесос sony», «робот пылесос сони», «робот пылесос sony» и т. д.
  

  Пример использования поискового оператора ( | )

• -. Минус используется для удаления ненужных слов из поисковых запросов. Ставить оператор нужно перед теми ключами, которые надо убрать. Например, вы продаёте деревянные двери, но не занимаетесь их ремонтом или установкой, поэтому такие запросы для вас лишние. Чтобы оставить только нужные ключи, вводите: «деревянные двери -ремонт -установка».
  

  Пример использования поискового оператора -

Статистика по регионам

Продвигая локальный бизнес, правильнее учитывать потенциальных клиентов из определённого региона. Ведь нет смысла собирать статистику запросов по всей России, если товар или услуга продаётся в Липецке. 

Чтобы отобразилось число запросов в отсортированном по зонам виде, в прежней версии Вордстата нажмите на соответствующий фильтр рядом со строкой поиска. В новой версии для этого нужно перейти в отдельную вкладку.

Поисковой запрос с учетом региона в прежней версии Вордстста

Поисковой запрос с учетом региона в новой версии Вордстста

По процентному соотношению можно определить региональную популярность (индекс интереса) поискового запроса:

• Около 100 % – регион имеет среднюю заинтересованность, не выделяется среди других.
• Более 100 % — поисковый запрос на этой территории популярнее, чем на других.
• Менее 100 % — интерес к запросу в этом регионе ниже, чем в других.

Если у вас информационный сайт или онлайн-магазин с доставкой в разные регионы, этой опцией можно не пользоваться.

Тренды и сезонность

Спрос на многие запросы периодически меняется, в некоторых случаях очень сильно. И это легко объяснить: зимой люди чаще ищут термобельё и лыжи, а летом — солнечные очки и мороженое. Понять тренды и проанализировать сезонность конкретной фразы можно в сервисе Wordstat: для этого в первой версии отметьте фильтр «История запросов», во второй данные отображаются во вкладке «Динамика». Например, по ключу «электросамокат» явно видны всплески спроса в тёплое время года.

Динамика сезонности запросов в прежней версии Вордстата

Динамика сезонности запросов в новой версии Вордстата

В первой версии отслеживать, как менялась популярность запроса, можно по неделям и месяцам, а во второй ещё и по дням (за 60 последних суток). Расширился и диапазон: если в старом Вордстате данные отображаются за последний год, то в новом статистика ведётся с 2018 года. А ещё в обеих версиях можно посмотреть, как меняется популярность запроса со временем в разных регионах.

Возможности настройки для отслеживания популярности запроса в прежней версии

Возможности настройки для отслеживания популярности запроса в новой версии

Информация показана в виде графика, а под ним расположена таблица с данными по запросу по исследуемому периоду.

Если посмотреть статистику по уже рассматриваемому нами ключу «электросамокат» за последние 2 года, то можно заметить, что примерная тенденция сохраняется. В 2022 году рост популярности запроса начинается с февраля, достигает пика в мае-июне, затем постепенно падает и с ноября остаётся на минимальных значениях до февраля 2023 года. Далее всё повторяется.

Какая разница между коммерческими и информационными запросами

В зависимости от решаемых задач запросы могут быть коммерческими или информационными — важно понимать, в чём их разница.

• Коммерческие

  Такие запросы включают в себя слова, напрямую или косвенно связанные с покупкой: «заказать», «купить», «интернет-магазин», «цена», «доставка» и т. д. С их помощью продвигают страницы с товарами и услугами, они привлекают на сайт горячий трафик — вероятность конверсии посетителя в покупателя в этом случае выше.

• Информационные

  По таким запросам люди ищут информацию, в них не прослеживается прямое желание купить. Например, «плюсы и минусы раздельного питания», «как накачать мышцы рук», «как сделать свечу своими руками», «как стать SEO-специалистом». Такие запросы привлекают трафик на информационные порталы, сайты-справочники, блоги компаний, бренд-медиа и т. д.

При сборе запросов через Вордстат обязательно учитывайте интент — потребность пользователя, которую он хочет закрыть при вводе фразы. Разделяйте коммерческие и информационные запросы в зависимости от задачи конкретной страницы.

Дополнительные программы для работы с Яндекс Вордстатом

Чтобы упростить и автоматизировать работу с Wordstat, используются сторонние сервисы и программы.

Яндекс Вордстат Ассистент

Это один из сервисов Яндекса, который ускоряет ручной сбор семантики. Является расширением для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс Браузер и Opera. Работает и в старой, и в новой версиях Вордстата.

Для работы в Yandex Wordstat Assistant зайдите на официальный сайт и выберите браузер. После его установки напротив каждого запроса в Вордстате появятся кнопки «+» и «-», которыми их можно будет добавлять или удалять из списка. 

Собрав запросы и добавив их в список, можно скопировать только слова или вместе с частотностью и вставить в редактор таблиц (Microsoft Office Excel или OpenOffice Calc). Так вы получите удобный для дальнейшей обработки перечень ключей с частотностью. Вы можете выставить сортировку: по убыванию/возрастанию в алфавитном порядке, по частотности или по порядку добавления в список.

Список фраз сохраняется при закрытии браузера, а ещё он автоматически проверяется на дубли.

Ассистент — простой и бесплатный инструмент. Но ему под силу собирать только фразы и базовое значение частотности. 

Яндекс Вордстат Хелпер

Тоже бесплатный инструмент для оптимизации работы с сервисом, функционал схож с Вордстат Ассистентом — он также помогает систематизировать данные. Чтобы установить Yandex Wordstat Helper, перейдите по ссылке и выберите браузер. Расширение работает в Mozilla Firefox, Google Chrome и Яндекс Браузере.

Среди возможностей расширения:

• копирование в один клик;
• группировка ключей;
• определение количества слов и частотности;
• фильтрация по алфавиту, популярности и времени добавления в список;
• проверка на дубли и т. д.

Если нужна обработка большого количества запросов, эти инструменты малоэффективны.  

Key Collector

Программа, которая устанавливается на ПК. Это платный инструмент, впрочем, оплата за ПО единоразовая, в дальнейшем пользование бесплатно.

ПО производительное, сбор данных осуществляется из более 30 источников: поисковых систем, Яндекс Метрики и Google Analytics, SEO-сервисов. Помимо ключей и поисковых подсказок, предоставляет оценку CTR, кликов и затрат из «Прогноза бюджета» Директа, историю запросов из Wordstat. Предусмотрена удобная фильтрация, например по частотности.

Но есть и недостатки. Главные — сложный интерфейс и настройка ПО, новичку с этим справиться самостоятельно будет тяжело. Кроме того, потребуется вводить капчу и использовать прокси.

MOAB.Tools Семантика

Инструмент для быстрого сбора семантики и частотности с Yandex Wordstat. Его использование позволяет получить в два-три раза больше запросов с частотностью, чем при самостоятельном сборе. А ещё вы сможете собрать уникальные ключи — с трафиком и без конкуренции, которых нет в Wordstat. Также возможен выбор регионов.

В отличие от Key Collector, в этом сервисе всё предельно просто и понятно — для сбора запросов достаточно сделать пару кликов, не нужны сложные настройки, прокси и капча. Попробовать сервис можно бесплатно.

Сбор семантического ядра с помощью Яндекс Вордстата

Использование сервиса Wordstat — один из важных этапов сбора семантического ядра (СЯ). Именно с него начинается формирование будущего каркаса интернет-ресурса. 

Краткая инструкция по сбору СЯ:

1. Подумайте над списком ключевых слов, по которым пользователи ищут вас в сети. Учитывайте всё: профессиональные термины, сленговые запросы, жаргонизмы, сокращения.
2. Проанализируйте конкурентов: структуру сайта, объём семантики, особенности контента. Можно делать это вручную, но эффективнее использовать специальное ПО: SEMRush, Keys.so и т. д.
3. Используйте Вордстат — пройдитесь по всем собранным ключевикам, перенесите все полученные данные в таблицу и отфильтруйте для удобства. Имея от 20 до 150 ключей, вы сможете получить до 1500 вхождений — вполне неплохая база.
4. Расширьте семантику. Добавьте поисковые подсказки, спецификаторы, отражающие специфику бизнеса (коммерческие, региональные слова и т. д.).
5. Удалите нецелевые фразы и кластеризуйте собранное ядро. Это заключительный этап, на котором запросы отфильтровывают по группам, опираясь на смысл и логику.

Читайте подробнее: Семантическое ядро: что это и как правильно собирать СЯ

Сбор семантики хоть и не сильно сложный, но весьма трудоёмкий процесс, который требует времени и внимательности. Если вы не уверены в собственных силах, чтобы не допустить критических ошибок, лучше отдать сбор и обработку СЯ на аутсорс.

Подытожим

• Яндекс Вордстат — популярный в России инструмент для SEO-оптимизации и проведения рекламных кампаний в интернете. Бесплатный сервис доступен всем пользователям, зарегистрированным в поисковой системе.
• Задача Вордстата — собирать статистику запросов, вводимых пользователями в поисковик за определённый период. С его помощью также можно посмотреть, как менялся спрос на ключевую фразу, а ещё данные по регионам.
• Несмотря на то, что Вордстат — интуитивно понятный сервис, важно правильно собирать и интерпретировать данные. Обязательно используйте операторы, учитывайте вложенные запросы и разделяйте коммерческие и информационные ключи в зависимости от задачи конкретной страницы.
• В 2024 году действуют две версии Вордстата, которые преимущественно различаются интерфейсом. Обновлённая версия имеет слегка расширенный функционал и, что важно, позволяет скачивать данные в форме таблицы.
• Для упрощения работы с Вордстатом задействуют стороннее ПО. Можно использовать бесплатные расширения для браузера или более производительные платные программы и сервисы.