У CulinaryOn.ru  и EventyOn.ru общая идея: создавать праздники, которые запоминаются не блюдами и декорациями, а ощущением счастья, участия и драйва.

CulinaryOn.ru — это кулинарные вечеринки и мастер-классы для частных и корпоративных клиентов. Формат, где гости становятся поварами, шефы — ведущими шоу. Они не просто учат готовить — на мастер-классах смеются, пробуют и празднуют. Здесь проводятся любые события — от семейных праздников и дней рождения до дружеских встреч и девичников.

EventyOn.ru — агентство, которое из любой идеи создает событие: корпоратив, юбилей компании, презентацию или день рождения. Команда организует всё «под ключ» — от сценария и декора до кейтеринга и шоу-программы. EventyOn работает не только со студийными форматами CulinaryOn, но и с десятками других решений: арт-вечеринки, квизы, дегустации, музыкальные вечеринки и тематические корпоративы.

Главное отличие брендов от конкурентов — в подходе. Многие компании строят коммуникацию вокруг профессионализма: «научим готовить», «проведём мастер-класс», тогда как EventyOn.ru и CulinaryOn.ru строят всё вокруг эмоции.

С точки зрения трафика у компаний есть ярко выраженная сезонность:

• Пики спроса приходятся на зимние месяцы: новогодние корпоративы, гендерные праздники, рост спроса начинается за полтора-два месяца. 
• В межсезонье весной проводят тимбилдинги, а осенью корпоративы.
• Летние месяцы традиционно спокойнее: клиенты чаще выбирают выездные форматы, open-air мероприятия или вовсе откладывают корпоративные активности до осени. В этот период активность кулинарных мастер-классов снижается.

Задача: развести домены, переехать на новую CMS, нарастить трафик

Заказчик обратился к нам с двумя сайтами, работающими в одном регионе и по одной тематике. Проекты были тесно связаны, поэтому оставалось только удивляться, как они до сих пор не попали под фильтр за аффилиацию.

Первый сайт — CulinaryOn.ru — старый и основной. Именно с него начиналась история компании. Но из-за устаревшей CMS внести какие-либо изменения было невозможно: ни обновить структуру, ни доработать контент, ни провести техническую оптимизацию. Поддержка старой платформы требовала бы непропорционально больших затрат, поэтому доработку признали нецелесообразной.

Второй проект — EventyOn.ru  — дочерний по отношению к первому. Он стал отдельной площадкой, которая ориентирована на организацию вечеринок и корпоративных мероприятий.

На старте у сайтов было падение трафика, устаревшая CMS, проблемы с оптимизацией и риски аффилиации. Клиент обратился в moab, чтобы перенести culinaryOn.ru на новую CMS и увеличить трафик на сайт eventyOn.ru.

Переезд culinaryOn.ru на новую CMS

Учитывая жесткую офлайновую привязку (Москва и МО) кулинарных курсов, и достаточно узкий сегмент ЦА, ждать взрыва трафика тут не стоило. Мы поставили цель переехать «без боли», то есть постараться сохранить уровень трафика старой версии.

До переноса сайта провели аудит: зафиксировали текущую структуру и подготовили карту редиректов. Затем:

• провели аудит оптимизации и составили ТЗ на микроразметку;
• сопроводили физический переезд и устранили ошибки: 404, robots.txt и sitemap.xml;
• усилили ссылочный профиль сайта. 

В рамках переезда сайт претерпел не только смену CMS, но и смену структуры: были и редиректы, и новые страницы, и «скрытие» страниц из структуры.

Динамика трафика после переезда: сайт сохранил позиции и вошёл в сезон с ростом — переезд прошёл успешно

Техническая и SEO оптимизация для eventyOn.ru

Начали с технического аудита, исправили ошибки в robots.txt и sitemap.xml. 

После этого:

• убрали устаревшую директиву Host, закрытые и битые ссылки;
• настроили внутреннюю перелинковку для страниц-сирот через рекомендательные блоки;
• добавили «хлебные крошки»;
• улучшили скорость работы сайта; 
• добавили микроразметку.

Затем приступили к базовой SEO-оптимизации:

• по направлению «Мероприятия» собрали семантику и выделили 1674 целевых запроса с общей частотностью 33 893 показов в месяц (Яндекс, регион Москва);
• выделили приоритетные запросы и подготовили план по теговым страницам;
• начали оптимизацию метаданных и заголовков;
• создали и оптимизировали первые 33 страницы, из них 31 быстро вошла в индекс;
• для каждой страницы подобрали уникальный запрос;
• подготовили SEO-тексты;
• проработали блог под Google Discover;
• усилили E-E-A-T;
• запустили ссылочное продвижение.

Работа с поддоменами eventyOn.ru

Когда-то для продвижения отдельных направлений у eventyOn.ru создали поддомены:

• kidson.eventyOn.ru
• kidson.spb.eventyOn.ru
• team.spb.eventyOn.ru
• painton.spb.eventyOn.ru
• private.spb.eventyOn.ru
• quiz.eventyOn.ru

Они продвигались под конкретные форматы: детские мероприятия, квизы, тимбилдинги и другое. Проблема в том, что поддомены частично дублировали контент основного сайта eventyOn.ru, поэтому создавали риски аффилиации и размывали трафик.

До начала нашей работы команда eventyOn.ru уже решила отказаться от поддоменов, но столкнулась с ограничениями Tilda:

• редиректы в Tilda не являются серверными, из-за чего страницы продолжали индексироваться;
• невозможно настроить редирект на другой домен.

Мы со своей стороны проанализировали поддомены: проверили наличие трафика и определили, что они действительно не нужны. Задачу удалось решить за счёт покупки и настройки SSL-сертификата.

Результаты: 80% год к году, работа продолжается

Новые страницы быстро вошли в индекс, показывают стабильный рост трафика и дают реальные конверсии. Поскольку сайты ориентированы на Москву и область, общая посещаемость ниже федеральных порталов, но каждый визит ценнее по качеству и конверсии. Одна заявка на корпоратив приносит компании от 150 до 500 тысяч рублей, даже несколько дополнительных лидов в месяц — уже ощутимая прибавка к выручке.

По данным клиента, результативность SEO выросла на 80%, учитывая сезонность, по сравнению с прошлым годом, а трафик после переезда сайта не только не упал, но и продолжил расти. 

CulinaryOn: рост видимости в ТОП10 с 49 до 74%, в ТОП5 с 0 до 36%:

EventyOn: рост видимости в ТОП10 с 11 до 20%:

Сезонные изменения по домену EventyOn, трафик ПС Яндекс и Google:

Сезонные изменения по домену CulinaryOn, трафик ПС Яндекс и Google:

После переезда сайта: трафик не упал, в сезон вошел с ростом, трафик ПС Яндекс и Google.

На текущий момент мы остановились на 159 созданных страницах, в ближайший месяц занимаемся On-Page оптимизацией. 

 * Из ПС Яндекс / Google, без роботов
** Цели, отмеченные в Я.Метрике