О выходе на полмиллиона трафика в месяц мы писали в предыдущей статье. Это был хороший взлет, и на тот момент главное было — не остановиться и сделать больше. Это нам удалось. Грамотный отбор тем — «вечнозеленых» для трафика и ситуативных — для попадания в Дискавер, техническая проработка блога усилиями специалистов moab и SEO-команды Hoff привели к уверенному росту трафика и как следствие — конверсий из блога. 

Общий трафик: как Hoff превысил 1,7 млн визитов

Рост трафика на блог Hoff устойчивый, но не линейный: в этой нише есть чётко выраженная сезонность.

• Январь–апрель: спад после новогоднего пика — период низкой потребительской активности.
• Апрель–октябрь: фаза роста — дачный сезон, покупки к школе, обновления интерьеров.
• Ноябрь–декабрь: традиционный взлёт из-за праздничных покупок.

Ниже — динамика трафика из поисковых систем с 1 января 2023 года по 31 августа 2025 года.

Сравнение динамики трафика 2023-2025 

Летом и осенью 2025 года выдача в Google и Яндексе изменилась: листинги с подборками уступили место статьям формата «пошаговый материал с карточками товаров». И тут мы поймали растущий тренд. Hoff оказался одним из первых, кто попал в ТОП-3 по высокочастотным запросам за счет детально проработанных статей-гайдов.

Рост поддержали и технические улучшения: SSR-рендеринг, обновление старых статей и ссылочное продвижение. Сработали материалы, которым обновили год в title/description и добавили внешние ссылки.

Мы плотно сотрудничаем с Head of SEO Hoff Инной Астионовой и SEO-специалистом Валерией Волошиной, за годы работы уже сложилось настолько четкое взаимопонимание, что многие вопросы решаются буквально на лету. А это самое важное в любом проекте — когда на стороне клиента есть люди, ценящие время и готовые отрабатывать рекомендации и обсуждать новые решения в рабочем темпе.

Google Discover

В Discover статьи из блога попадают в пиковый сезон — летом и осенью, зимой и весной — тишина. Почему попадаем в ленту Google Discover:

• В тёплое время года активно читают «дачные» и интерьерные темы.
• Discover любит серийные публикации: если за неделю вышло 5 статей про кухню или матрасы, шанс попадания в разы растёт.
• Статьи с крупными изображениями и мобильной UX-френдли версткой почти гарантированно получают приоритет в ленте.

Сейчас попадание в Discover — один из основных драйверов роста. Но мы перестали рассматривать его как случайный бонус: выстроили отдельную матрицу тем, следим за временем публикации и чередуем сезонные и интерьерные серии, чтобы удерживать интерес ленты.

Трафик статей в Google Discover:

Контент-план: за два года блог прошёл несколько стадий

В 2024 году осваивали темы от рецептов до ипотечных лайфхаков:

• праздничные и календарные поводы (14 февраля, 8 марта, 1 сентября, Новый год и проч.);
• сад, дача, загородный дом;
• рейтинги и обзоры товаров;
• детские темы;
• обновление evergreen-материалов.

Рецепты тогда стали самым простым способом собрать аудиторию — частотность выше в десятки раз, чем у интерьерных запросов. Не сработали ипотека и финансовые темы. В выдаче ниша целиком занята банками и агрегаторами — не наш рынок. Эти направления свернули. 

Рецепты дали блогу хороший буст трафика, но по итогу не показали достаточного уровня конверсий. Тема слишком широкая, с размытым интентом, поэтому в 2025 году было принято решение переключить фокус на другие сферы, более близкие к тематике Hoff. Что изменилось:

• Снизили порог частотности — «вершки» уже собраны, стали прорабатывать среднечастотные кластеры;
• оставили рецепты в доле 20-30%, начали возвращаться к интерьерной тематике, ближе к товарному каталогу; 
• собрали отдельную семантику для конкретных направлений: «сон», «детские темы»;
• усилили связку с коммерцией — в статьях стало больше релевантных товарных карточек.

Итоги проверки гипотез: короткие форматы, сдержанный визуал и др.

Два года назад мы планировали проверить несколько гипотез, и сегодня можно подвести итоги.

• Навигация и структура

В статьях появились ссылки-якоря в оглавлении, которые сделали навигацию по длинным материалам удобнее и повысили дочитываемость.
Точный прирост трафика оценить сложно, но для пользователя и поисковых ботов это очевидный плюс: страницы стали проще для обхода и внутренней индексации.

• Визуальный контент

Отказались от прежнего подхода с большим количеством фото. Галереи не внедряли — мы перешли к более лаконичной визуальной подаче. Сократили трудозатраты и ускорили выход публикаций, но сохранили визуальное качество и консистентность по статьям.

• Эксперименты с короткими форматами

Пробовали делать небольшие статьи под Discover — короткие, визуально насыщенные, рассчитанные на рекомендательную ленту. Результаты оказались скромными: такие тексты редко попадали в Google Discover. Формат «мини-гайда» в нашей нише работает хуже, чем длинные материалы с глубокой проработкой темы.

• Улучшение товарных блоков

Редакция Hoff переработала формат товарных подборок в статьях.  Теперь они выглядят чище, без лишнего «переспама» и органично вписаны в структуру текста. В результате страницы стали легче восприниматься пользователями и лучше индексироваться. 

AI-оптимизация: нейроблоки в выдаче

Летом 2025 года поисковая выдача изменилась: Google запустил AI Overview, а Яндекс — собственный модуль «Поиск с Алисой». В этих блоках искусственный интеллект формирует краткие ответы прямо на странице поиска, поэтому у пользователя становится меньше поводов перейти на сайт. Для большинства контентных площадок это означало снижение кликов. Для блога Hoff — нет. 

Рекомендации AI-команды moab для блога Hoff

Мы избежали падения трафика и стали цитируемым источником внутри AI-блоков, особенно в категориях «интерьер», «обустройство» и «товары для дома». Почему это сработало:

• Тематика и качество ответа

Нейроблоки чаще возникают в утилитарных запросах вроде «как покрасить стену» или «виды дверей». Но в темах, связанных с интерьерами, стилем и обзорами товаров, алгоритмы ИИ продолжают ссылаться на первоисточники — ответ слишком объемный, мультиформатный, и не помещается целиком в ответ.

• Позиции

Материалы, входящие в ТОП-5, чаще других попадают в список источников AI Overview и Алисы.  К моменту запуска нейроблоков у блога уже был пул таких статей, что дало нам приоритет.

• Ссылочное окружение

По нашим данным, статьи с внешними ссылками имеют на 10% выше вероятность попасть в нейроблоки. Ссылки с авторитетных источников — маркер экспертности, и именно это сейчас ищут алгоритмы.

Из товарного блога — в экосистему

Блог Hoff уже не просто «товарное бренд-медиа». Это экосистема: блог закрывает все насущные интенты потребителя, от коммерческих до информационных. Для продвижения используется весь возможный инструментарий: SEO, контент, аналитика, Discover- и AI-адаптация. В ближайших планах:

• Обновить семантическое ядро по всем приоритетным категориям каталога — проверить, какие новые товары и направления появились.
• Расширить тематику статей за счёт новых товарных линий Hoff и актуальных потребностей аудитории.
• Не забывать о Discover — брать по несколько низкочастотных тем в квартал, чтобы сохранять присутствие в рекомендательной ленте Google.
• Укрепить контент под приоритетные направления Hoff.ru — скидки, акции, коллекции, готовые решения для дома.

UPD. В декабре 2025 трафик на блог пробил 2,3 млн визитов

Мы планировали достичь показателя в 2 млн визитов, в реальности получилось больше — 2,3 млн.

Общий трафик на блог Hoff.ru за 2023-2025 год

  Обратиться в moab