Как самостоятельно провести SEO-аудит сайта

SEO-аудит сайта поможет понять, почему его нет в топе поисковой выдачи и что нужно делать для продвижения на верхние позиции. Это комплексная работа, которая включает глубокую аналитику, проверку технической части и контента. Разберём, что именно нуждается в аудите, и как провести его самостоятельно.

Зачем нужен SEO-аудит

SEO-аудит применяется на этапе разработки и запуска нового сайта, при неудачных попытках продвижения, а также для корректировки действующей стратегии развития. А ещё его необходимо проводить, если вы заметили резкое снижение трафика, падение позиций в выдаче или ухудшение поведенческих факторов.

Цель проверки — сделать ресурс соответствующим требованиям поисковых систем, релевантным запросам пользователей и удобным для них.

Какие задачи решает SEO-аудит:

• Улучшение положения сайта в поисковой выдаче.

  Регулярный аудит позволяет создавать востребованный у пользователей контент, оптимизировать уже существующий, максимально прорабатывать техническую часть, что положительно сказывается на ранжировании ресурса поисковиками.

• Адаптация под постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы.

  Yandex и Google частенько меняют требования к ресурсам. Чтобы им соответствовать и сохранять позиции, необходимо вовремя подстраиваться под изменения.

• Выявление ошибок и недоработок.

  Не только новому, но даже давно и успешно работающему сайту необходимо регулярно проводить аудит, в идеале не менее 1–2 раз в год. Со временем ошибки появляются на любом ресурсе — из-за изменений плагинов, обновлений движка, действий специалистов и т. д. Только при своевременном их устранении можно рассчитывать на максимальную отдачу.

• Улучшение поведенческих факторов.

  Если сайт удобен, работает корректно, а контент релевантен запросам пользователей, время их пребывания на ресурсе, количество просмотренных страниц и целевых действий увеличивается.

• Повышение конкурентоспособности.

  Аудит позволит оценить ваше положение относительно соперников. Понять свои сильные и слабые стороны, разработать верную стратегию развития.

Читайте также: Как продвинуть сайт самостоятельно: пошаговая инструкция

Этапы проведения SEO-аудита сайта

Поисковой аудит включает последовательный анализ большого числа параметров и характеристик сайта. Весь процесс можно разделить на этапы:

Если вы разбираетесь в принципах работы поисковых алгоритмов, аудит сайта можно выполнить своими силами. Но важно понимать, что результат принесёт только комплексный подход, включающий сбор информации, аналитику, работу с технической и контентной частью. Если вы не уверены в своих силах, лучше обратиться за проведением SEO-аудита к специалистам.

Техническая оптимизация

Это аудит технической стороны сайта. Нужно выяснить, все ли нужные страницы находятся в поиске, а если не попали в него, то почему. Проверяйте показатели работы сайта, верность настроек, наличие санкций от поисковых систем. Обо всём этом — подробнее.

Проверка индексации сайта

Первым делом проверяйте индексацию. Под ней понимается сбор и добавление данных об отдельных страницах и контенте ресурса в базы поисковиков. При обнаружении проблем надо постараться их устранить и вернуть сайт в выдачу поиска.

Сведения об индексации можно получить с помощью панелей вебмастеров. В Яндекс.Вебмастере перечень ошибок приводится во вкладке «Диагностика». Индексацию отдельных страниц проверяйте в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Если между добавленными и исключёнными URL серьёзный разрыв, значит с индексацией есть проблемы.

Соберите информацию и в Google Search Console (GSC). Изучите отчёты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную». Сервис обозначит критические ошибки или проблемы с безопасностью ресурса. Далее просмотрите отчёт «Покрытие», в котором отображаются страницы с ошибками или те, что «выпали» из индекса.

Проверка на наличие фильтров

Если вы заметили, что сайт необъяснимо теряет позиции в выдаче, трафик резко падает, проверьте, не наложены ли на вас санкции от поисковых систем. Причинами могут быть низкое качество контента, массовая закупка ссылок, спам, накрутка поведенческих факторов, агрессивная реклама и т. д.

Узнать о наличии фильтров можно в панелях вебмастеров или написав в техподдержку поисковой системы.

Проверка позиций сайта

Наряду с индексацией, регулярно проводите аудит позиций вашего ресурса в выдаче по ключевым запросам. Так вы определите, где именно нужны доработки. Проверку можно провести вручную, но это трудоёмко — каждый интересующий запрос нужно ввести в поиск, а затем искать свой сайт в выдаче.

Автоматизирует процесс сервис MOAB Tools Top — за час он соберёт данные по 19 000 фраз в Яндексе и 6000 в Google. Отчёт сохранится, и в дальнейшем вы сможете отслеживать динамику.

Выявление технических ошибок

Если не исправить технические ошибки, продвижение не принесёт ожидаемых результатов. Большую часть недочётов помогут выявить сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Основные действия:

• Проверка robots.txt.

  Это файл, который показывает поисковым роботам, какие страницы можно индексировать, а какие нет. Если документ содержит ошибки, весь сайт или отдельный его контент может быть закрыт от индексирования. Например, должны быть открыты карточки товаров (для интернет-магазина), блог со статьями, разделы «Контакты», «Доставка», «Условия оплаты» и другие. А вот, например, дубли страниц, корзина и панель администратора не должны индексироваться. Регулярно проверяйте robots.txt на корректность — например, в Яндекс.Вебмастере.

• Проверка карты сайта (sitemap.xml).

  Это своеобразный навигатор для поисковиков, который автоматически обновляется при добавлении новых страниц. Важно, чтобы карта была корректно заполнена. Удалённых или закрытых от индексации URL в ней быть не должно. Регулярно проверяйте правильность составления карты — через Яндекс.Вебмастер. Для этого перейдите в «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

• Проверка цепи редиректов.

  Для удобства пользования сайтом посетителями применяются постоянные (301) и временные (302) редиректы. URL, отдающие эти коды, должны отсутствовать в структуре сайта.

• Проверка на битые ссылки.

  Это URL, написанные с ошибками или ведущие на страницы, которых нет (код ошибки — 404). Проверка выполняется в Вебмастере: «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

• Проверка зеркала сайта.

  Правильно, чтобы на ресурс вела одна ссылка. Когда в пределах одного домена адрес дублируется с приставкой www, это может отразиться на позиции в выдаче поиска. Зеркало проверяется вручную или через Яндекс.Метрику.

• Проверка на дубли страниц.

  Для поиска URL с одинаковым или схожим контентом в Яндекс.Вебмастере зайдите в раздел «Страницы в поиске» — «Исключённые страницы». Здесь отобразятся все дубли.

• Проверка микроразметки.

  Микроразметкой называют вспомогательные теги и атрибуты, облегчающие краулерам (поисковым роботам) распознавание контента ресурса. Проверка выполняется в Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — в разделе «Проверка структурированных данных».

• Проверка адаптивной вёрстки.

  Важно, чтобы сайт корректно отображался при открытии через мобильные гаджеты. Проверяйте оптимизацию в Вебмастере: «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или используйте инструмент Google Mobile Friendly Test.

• Тест скорости загрузки.

Измерение проводите через Яндекс.Вебмастер: «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Считается, что значение не должно быть больше 200 мс, но, конечно же, возможны исключения. Также можно проверить скорость инструментом от Google — PageSpeed Insights.

Это только некоторые моменты, которые требуют аудита. Кроме того, проверяют наличие иконки favicon.ico, разметку Open Graph, корректность адресов, сохранённые копии страниц, коды, пагинацию и т. д. Кроме панелей вебмастеров от Yandex и Google, можно использовать и другие сервисы, например, быстро провести диагностику сайта можно анализатором от PR-CY, Be1 или Sitechecker. Также незаменимым помощником при проведении техаудита является известный краулер Screaming Frog Seo Spider.

Аудит внутренней оптимизации

Результаты ранжирования сайта поисковиками напрямую зависят от качества его контента и удобства ресурса для пользователя. Чтобы быть в топе, необходимо проверить, соответствует ли содержание вашего сайта запросам и ожиданиям посетителей. Для этого проводят аудит внутренней оптимизации.

Структура сайта

От структуры зависят:

Чтобы структура и содержимое сайта соответствовало потребностям пользователей, их делают на основе семантического ядра (СЯ) — это перечень слов и фраз, которые описывают ресурс и то, что на нём размещено. По этим ключам люди ищут информацию в интернете, поэтому их необходимо использовать при формировании структуры и контента. Если ядро составлено правильно, структура и содержимое сайта ему соответствуют, Яндекс и Google правильно проиндексируют ресурс и выдадут пользователям релевантные результаты.

Чтобы собрать СЯ, используют различные сервисы, облегчающие процесс. Например, MOAB.Tools Семантика, который за полчаса парсит 2 млн фраз. Собрать 5000 ключей здесь можно бесплатно.

Составив ядро, посмотрите, соответствует ли ему ваша действующая структура — возможно, понадобится её оптимизировать и доработать. Проверяйте наполненность сайта, логичность формирования разделов и вложенность страниц. Структура должна включать все кластеры семантики (ключевые слова, отсортированные по группам). Все страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов. Что касается вложенности, рекомендация такая — путь от главной страницы до нужной не должен превышать 3–4 кликов, иначе навигация усложняется.

Читайте подробнее: Семантическое ядро: что это и как правильно собирать СЯ

Оценка качества контента

Начните с проверки мета-тегов: хорошо и везде ли прописаны title (заголовок) и description (описание). Они должны быть уникальными, включать ключевые запросы, по которым продвигается контент. Заголовок H1 тоже должен содержать ключи, а Н2–Н6 располагаться в тексте по иерархии.

Что касается контента, он должен быть уникальным, представлять пользу для читателя, то есть быть релевантным его запросу. Сео-оптимизированный текст также содержит ключевые слова и фразы из семантического ядра, органично вписанные по смыслу. Но важно не перенасыщать контент запросами — за переспам поисковики вполне могут занизить ваши позиции в выдаче.

Кроме того, контент должен оптимизироваться под коммерческие или информационные запросы, в зависимости от вида ресурса. Если ваш сайт продающий, в текстах, мета-тегах, тегах на страницах должны прописываться ключи со словами «купить», «заказать», «цена» и т. д. Напротив, для статей на информационных порталах, сайтах-справочниках, в блогах, бренд-медиа нужны запросы, по которым люди ищут какую-либо информацию: «как провести аудит сайта», «как выбрать пылесос» и т. д.

Хорошо ранжируются материалы, демонстрирующие экспертность, содержащие актуальную информацию, дополненные полезными изображениями: инфографикой, схемами, фото и видео товара. Помните, что контент создаётся для посетителя, а не поискового робота.

Проверка юзабилити

Это анализ того, насколько интерфейс сайта удобен в использовании.

Что нужно проверить:

• Дизайн.

  Он должен быть комфортным для восприятия. Пёстрые цвета, сложные шрифты, быстро мигающие анимации использовать не стоит.

• Главная страница.

  Это раздел, который по сути является лицом сайта. Поэтому здесь нужно ёмко разместить информацию о вас, вашем продукте, преимуществах и другую полезную информацию.

• Навигация.

  Чем проще, тем лучше. Посетитель должен быстро находить то, что ему нужно. Долго искать никто не любит, 3–4 клика максимум. Формы для заполнения, важные сведения должны быть на виду, а вот от раздражающих, постоянно всплывающих окон и кнопок лучше отказаться.

• Карточка товара или услуги

  Посетитель ждёт подробного описания, в идеале дополненного снимками, видео, инструкциями, техническими характеристиками, отзывами и т. д. Пользователь должен найти у вас всю нужную информацию, иначе он пойдет искать её в другом месте. А ещё на виду должны отображаться акции, скидки и другие выгодные предложения.

• Поиск.

  Облегчите посетителю задачу. Обязательно должен быть заметный поиск по сайту, важные для посетителя фильтры (их подскажет СЯ). Хорошее решение — онлайн-консультант.

А ещё основательно продумывайте рекламу — откажитесь от перегруженности, навязчивых и агрессивных форматов.

Аудит внешних факторов

Это аудит оптимизации внешних факторов ранжирования. Проверяется ссылочный профиль, наращивание обратных и внешних ссылок на ресурс, региональное продвижение, различные маркетинговые приёмы и факторы, повышающие узнаваемость компании, её продукта, лояльность клиентов, улучшающие покупательский опыт.

Ссылочный профиль

Чем качественнее ссылочная масса, тем выше доверие поисковиков к ресурсу. Чем больше тематических ресурсов ссылается на вас, тем лучше для ранжирования.

Выяснить динамику прироста и содержание ссылочной массы, можно в Google Search Console, в разделе «Отчёт о ссылках». Соответствующий раздел в Яндекс.Вебмастере называется «Внешние ссылки».

Коммерческие факторы

Это факторы, по которым поисковые системы дают оценку надёжности ресурса, а посетители принимают решение о покупке. Над ними надо постоянно работать, чтобы не только получать, но и сохранять высокие позиции в выдаче поиска. Отметим, что коммерческие факторы, влияющие на конечное решение посетителя о покупке, достаточно субъективны и нет инструментов, которыми их можно было бы продиагностировать. Но какие-то общие моменты, которые полезно учесть, всё же есть.

Проверьте, есть ли на вашем сайте:

А ещё посетители и поисковые системы больше доверяют ресурсам с SSL-сертификатом.

Коммерческие факторы сильно влияют на принятие решения о покупке, поэтому оптимизируйте всё, что может помочь посетителю её сделать. Например, должна быть возможность зарегистрироваться с помощью аккаунта в соцсети. Ещё удобно, когда в корзину можно перейти с любой страницы.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают, насколько сайт соответствует ожиданиям посетителей. Если они задерживаются на ресурсе, приходят снова, переходят на другие страницы, то вероятность, что поисковые системы оценят его как релевантный и поднимут позицию, достаточно высока.

Сведения о поведенческих факторах, включая проведённое на сайте время, отказы (быстрое закрытие ресурса), глубину просмотра и другие, анализируйте в Яндекс.Метрике. А ещё здесь есть отличный инструмент Вебвизор, который подробно фиксирует действия посетителя на сайте. Например, с его помощью вы сможете определить, сколько человек добавили товар в корзину и сколько из них в итоге нажали «Купить».

У поисковика Google тоже есть счётчик — Google Analytics. Здесь больше возможностей сквозной аналитики, но интерфейс сложнее. Отметим, что Google при ранжировании всё же больше оценивает технические параметры, влияющие на удобство просмотра страниц, чем поведенческие факторы. Речь о скорости загрузки сайта, адаптации под мобильные гаджеты, поддержке HTTPS и т. д.

Проверка регионального продвижения

Если ваш сайт ориентирован на определённые регионы, в рамках SEO-аудита проверяйте, всё ли в норме с региональным продвижением. Оцените, как оптимизированы главный домен и поддомены. Каждому региону продвижения присваивается страница с описанием специфики деятельности, контактами, условиями доставки, стоимостью и т. д. А также прописываются мета-теги с указанием топонима.

Что нужно проверить:

При продвижении в Google генерируется документ в формате KML, в котором обозначено расположение филиалов организации. Сам файл кладут в корневую папку, а ссылка на него указывается в XML-карте. Используемый для генерации инструмент — Geo Sitemap & KML.

Подытожим

1. Для экспресс-диагностики сайта достаточно штатных инструментов от поисковиков Яндекс и Google: счётчиков и панелей вебмастеров. Для глубокого аудита нужны и специализированные сервисы: MOAB Tools Top, MOAB.Tools Семантика и другие.
2. Начните с проверки на ошибки, санкции и проблемы с индексацией в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Определите позиции своего сайта в выдаче.
3. Проверьте техническую часть ресурса на ошибки: файл robots.txt, карту сайта, на битые ссылки, дубли, скорость загрузки и т. д.
4. Проведите аудит внутренней оптимизации: структуры и содержимого сайта.
5. Проверьте качество внешней оптимизации: ссылочный профиль, коммерческие и поведенческие факторы.

Когда аудит проведён, можно приступать к формированию стратегии SEO-продвижения сайта.