Самостоятельное продвижение сайта: пошаговая инструкция, рекомендации и распространённые ошибки

Продвижение сайта в поисковых системах — многогранная работа, которая обычно требует участия целой команды: SEO-специалиста, веб-разработчика, веб-аналитика, дизайнера, копирайтера, редактора, SMM-щика. Но если вы готовы поработать за себя и за того парня, предлагаем руководство, как шаг за шагом завоевать первые позиции в Яндекс и Google и привлечь трафик.

Для чего нужно продвигать сайт в поисковых системах

Для привлечения потенциальных клиентов через интернет недостаточно создать сайт. Чтобы ваша аудитория узнала о вас, вашем продукте и смогла сделать заказ, необходимо, чтобы по ключевым запросам пользователей ваш ресурс находился на первых строчках поисковой выдачи. Если вы в топе — значит, получите больше трафика и в итоге дохода. А чтобы в него попасть, необходимо продвижение.

Быстрый эффект даёт контекстная реклама, привлекающая платный трафик. Первых посетителей на сайт можно получить уже в день запуска. Но её действие ограничивается бюджетом рекламодателя. Прекращаете платить — поток посетителей на сайт тоже останавливается.

SEO-продвижение сайта в поисковых системах начинает действовать гораздо медленнее, зато оно дешевле, а его эффект при верном подходе долговременный и стабильный.

Важно понимать, что любое продвижение — комплексная работа, включающая сбор информации, аналитику, технические моменты и многие другие этапы. Если вы не уверены в своих силах, лучше обратиться к профессионалам. А если трудности вас не останавливают, предлагаем пошаговую инструкцию по оптимизации сайта.

Сбор сведений о целевой аудитории и конкурентах 

Каждый бизнес должен знать своего клиента и потребность, которую закрывает его продукт. Понять, как пользователи ищут в сети вас или ваш товар/услугу (и ищут ли вообще), поможет анализ ключевых слов в Вордстат. Знание запросов и интересов своей целевой аудитории необходимо для создания актуального контента и выбора методов раскрутки.

А ещё важно знать конкурентов в поисковой выдаче — они станут главным ориентиром при разработке стратегии продвижения сайта. Выделите нескольких соперников, лидирующих в вашей нише, и проанализируйте их сайты: ТИЦ, видимость, структуру, контент и т. д. Это поможет определить ваши сильные и слабые стороны, наметить вектор развития. В аналитике помогут специальные сервисы, например SEMRush, Keys.so, Serpstat, SpyWords. Но можно и вручную исследовать меню, категории, страницы, карту ресурса конкурента.

SEO-аудит сайта

Этап, который поможет понять текущую ситуацию с вашим сайтом и наметить план оптимизации.

Счётчики статистики

На сайте обязательно должны быть установлены основные счётчики — Яндекс Метрика и Google Analytics. Они дают сведения по числу посетителей — откуда они пришли, сколько им лет, какими устройствами пользуются, какие страницы наиболее популярны, каков средний процент отказа и т. д.

Пример установленного счетчика Яндекс и Google на сайт

Новичкам легче работать с Яндекс Метрикой — она интуитивно понятна. А ещё здесь есть «Вебвизор» — инструмент, записывающий действия пользователей на сайте. Например, можно узнать, сколько человек после добавления товара в корзину нажали «Заказать». Для коммерческого сайта полезно включить опции «Автоматические цели» и «Электронная коммерция», чтобы отслеживать действия посетителей с товарами. Для анализа информационного ресурса используйте «Контентную аналитику» — так вы поймёте, какой контент у вас самый популярный и откуда приходят самые вовлечённые посетители.

Что касается Google Analytics, здесь шире возможности сквозной аналитики, счётчик даёт более подробные отчёты для e-commerce. Но работать с ним сложнее. Ставьте на свой ресурс оба счётчика — если с одним случится сбой, вы всё равно останетесь в курсе, что происходит на сайте. 

Панели вебмастеров

Главные инструменты вебмастеров — Яндекс Вебмастер и Google Search Console, позволяющие увидеть свой сайт глазами поисковиков. Здесь собраны подробные сведения о ресурсе: качество, диагностика ошибок, история обхода, статистика запросов, количество страниц в поиске, региональная принадлежность и т. д. Данные достоверные и предоставляются бесплатно, но исключительно владельцам сайта.

Индексация 

Прежде чем приступать к разработке стратегии продвижения сайта, проверьте, какое количество страниц уже находится в поиске, а какие в него не попали и почему.

Вид панели вебмастеров в Яндекс Вебмастере

Получить эти сведения можно в панели вебмастеров. В Яндекс Вебмастере есть специальный раздел «Индексирование», в котором собран комплекс отчётов и инструментов: «Статистика обхода», «Страницы в поиске», «Все страницы», «Мониторинг важных страниц». В Google Search Console ищите данные в разделе «Индексирование страниц».

Вид панели вебмастеров в Google Search Console

Читайте подробнее: Индексация сайта в поисковых системах Яндекс и Google: как проверить, ускорить или запретить

Наличие фильтров от поисковых систем

Если вы заметили на своём сайте резкое и необъяснимое падение трафика, возможно, на вас наложены санкции. Чаще всего это бывает из-за нарушения правил поисковых систем — массовой закупки ссылок, спама. Или у вас размещён некачественный контент: например, есть битые ссылки или сайт используется как дорвей — перенаправляет пользователей на другие ресурсы.

Узнать о санкциях также можно в панелях вебмастеров или сделать запрос в техподдержку.

Анализ тегов

Мета-теги объясняют браузерам и поисковикам, что находится на вашем сайте. От того, насколько корректно заполнены title, description, H1, зависит, как успешно будет индексироваться ваш ресурс. А их отсутствие точно негативно скажется на ранжировании сайта в поисковиках.

Для быстрой проверки тегов можно использовать специальное ПО. Например, Screaming Frog, который парсит ресурс и показывает страницы с повторяющимися, незаполненными, слишком короткими и длинными тегами, а также картинки, где не заполнены атрибуты Alt.

Пример найденных дублей meta description в программе Screaming Frog

Пример отсутствующего атрибута ALT в программе Screaming Frog

Анализ позиций

Отслеживать позиции сайта в выдаче по важным запросам надо регулярно, чтобы видеть, где он проседает, и принимать меры. Делать это можно вручную — вводите по одному интересующие вас запросы в строку поиска в браузере, а затем ищите свой сайт в выдаче. Но это долго и трудоёмко.

Гораздо проще и быстрее использовать специальные сервисы. Например, MOAB Tools Top, который за час проверяет 19 000 фраз в Яндексе и 6000 в Google. Бесплатно можно сделать 2000 проверок. Весомое достоинство сервиса — в сохранении истории позиций и данных SERP. Вы можете в любой момент анализировать динамику.

Проверка контента

На ранжирование сайта очень влияет качество размещаемого контента. Чтобы ваш ресурс оказался в топе, содержимое должно быть актуальным, полезным и релевантным запросу пользователя. Поэтому после аудита SEO-показателей приступайте к проверке контента.

Уникальность текстов

Если вы размещаете на сайте контент, полностью скопированный с чужих ресурсов, попасть в топ выдачи вы, скорее всего, не сможете. Придётся его уникализировать. И в дальнейшем обязательно проверяйте текст на уникальность, особенно если заказываете его на стороне. Для этого есть много сервисов, один из самых известных — Text.ru.

Защитить свои права на текст тоже можно. Чтобы доказать, что вы выложили статью на сайт раньше конкурентов, Яндекс рекомендует сразу после публикации запускать в Вебмастере «Переобход страниц».

Дублированный контент

Поисковики негативно относятся к одинаковому контенту в рамках одного сайта. Такие страницы будут склеены, ведь незачем показывать пользователю одно и то же. Для каждого URL должен быть написан отдельный уникальный текст. А найти дубли можно с помощью ПО, например SiteAnalyzer.

С подобной проблемой часто сталкиваются владельцы интернет-магазинов с однотипными карточками товаров. Обязательно проверьте, не размещены ли у вас на отдельных страницах вариации одного и того же продукта (например, разного цвета). Объедините их в одну карточку с возможностью выбора параметра. В случае однотипных товаров для уникализации их описаний можно добавить больше характеристик или разбавить страницу отзывами покупателей. 

Оптимизация текста

Размещая в тексте определённые ключевые слова, мы даём сигнал поисковику, что страница релевантна определённой теме и должна показываться по этим запросам. При этом важно соблюдать меру — перенасыщение текста ключами может расцениваться как переспам. А это тоже плохо и может стать причиной снижения позиций и даже исключения из поиска. Рекомендуемая частота вхождения отдельного запроса — 3–4 %. Смотреть показатель можно в сервисе Адвего.

Проверьте, релевантны ли ключам страницы сайта, отвечают ли они на запрос пользователя, полезен и актуален ли для читателя ваш контент. В противном случае его нужно оптимизировать. Как — расскажем далее.

Улучшение контента

Проведя технический аудит сайта и ревизию контента, приступайте к оптимизации. Начнём с контента.

Сбор семантического ядра (СЯ)

Без качественно собранной семантики раскрутка ресурса результата не принесёт — ведь это фундамент SEO. СЯ — это внушительный перечень слов и фраз, отражающих тему и назначение сайта. По ним пользователи ищут вас в интернете, и именно их необходимо использовать для продвижения ресурса в поисковиках. Если ядро составлено верно, Яндекс и Google правильно проиндексируют ресурс и выдадут пользователям релевантные результаты. 

Сбор семантики — процесс хоть и не самый сложный, но очень трудоёмкий и длительный. К тому же требует внимательности и определённого опыта. Если боитесь ошибиться, отдайте сбор и обработку семантического ядра на аутсорс.

Процесс включает много этапов — от анализа конкурентов и мозгового штурма всевозможных вариаций запросов до работы с Вордстатом и кластеризации большого объёма табличных данных. Впрочем, ускорить и упростить сбор семантики можно с помощью специальных сервисов. Например, MOAB.Tools Семантика автоматизирует самые трудоёмкие и рутинные операции по сбору СЯ. Это один из самых быстрых парсеров в рунете — скорость сбора достигает 4 млн фраз в час. Сервис хорош как для опытных сеошников, так и новичков, ведь тут нет сложных настроек, капчи и прокси (как, например, в Key Collector).

Читайте подробнее: Семантическое ядро: что это и как правильно собирать СЯ

Тексты

После сбора СЯ и объединения запросов в группы по общим характеристикам (кластеризации) ключи распределяются по страницам. Для каждой пишется уникальный и сео-оптимизированный текст. При этом не забывайте, что он создаётся для людей, поэтому должен представлять пользу.

Для продающих страниц тексты включают коммерческие запросы — со словами «заказать», «купить», «цена», «доставка» и т. д. Для статей на информационных порталах, сайтах-справочниках, в блогах, бренд-медиа используют ключи, по которым пользователи ищут какую-либо информацию: «как составить семантическое ядро», «как выбрать велосипед» и т. д.

Теги title и description

Title (заголовок) и description (описание) должны быть прописаны на каждой странице вашего сайта. Обычно их составляют при работе с семантическим ядром или при формировании ТЗ на тексты для копирайтера. Теги должны быть уникальными, содержать целевые запросы, по которым продвигается страница, и быть релевантными содержанию. 

Рекомендации по составлению title и description:

• Объём для тайтла — 50–80 знаков, для дескрипшена — 150–200 знаков. Превышение не учитывается поисковиками и на странице поиска такие теги будут обрезаны.
• В тексте должно быть вхождение поисковых запросов. Лучше начинать тайтл с самого главного ключа в прямом вхождении.
• Заголовок и описание страницы должны быть ёмкими, лаконичными и вовлекающими.

Заголовки H1–H6

Заголовок Н1 важен для внутренней оптимизации так же, как тайтл. На каждой странице должен быть только один H1 — уникальный и непохожий на заголовки других страниц. Он также включает ключевые слова. 

Что касается заголовков H2–H6, они распределяются по тексту по иерархии. Задействовать все уровни необязательно, главное, чтобы текст был структурирован для лучшего восприятия. Хорошо, если некоторые подзаголовки тоже будут включать запросы пользователей.

Оптимизация изображений, атрибуты alt и title

Картинки поясняют и дополняют текст: фото товара, инфографика, схемы и т. д. Не стоит вставлять изображения, не несущие практический пользы. Картинки должны быть хорошего качества, уникальные или имеющие разрешение от автора на использование.

Пример картинки с пояснениями и прописанными атрибутами alt и title

Ещё одно условие — наличие атрибутов title и alt. Title — информация об изображении, которая всплывает, если навести на него курсор. Добавьте в него ключ, но не делайте слишком длинным.

На alt ориентируются поисковики при ранжировании фото в своих сервисах «Картинки». А ещё пользователь увидит описание, если фото не прогружается или загрузка изображений отключена в браузере. Благодаря этому атрибуту можно понять, что проиллюстрировано. Максимальная длина — 80 символов. В нём, как и в title, прописывают ключ.

Техническая оптимизация

Направлена на создание поисковым роботом (краулером) подходящих для индексации условий. Если у вас недостаточно знаний и опыта, не стоит самостоятельно технически оптимизировать сайт, иначе можно не только усугубить положение ресурса в выдаче поиска, но и нарушить его работу.

Robots.txt

Использование Я.Вебмастера для проверки файла Robots.txt

Это текстовый документ, который содержит запреты и разрешения на индексацию страниц для поисковых роботов. Важно, чтобы он был составлен верно. Некорректный файл приводит к тому, что весь сайт или отдельные его веб-страницы могут быть закрыты от индексирования. Регулярно просматривайте файл — все ли нужные страницы разрешены для сканирования. Корректность robots.txt можно проверять с помощью специального сервиса от Яндекса.

Sitemap.xml

Это карта по сайту для поисковиков. Представляет собой структуру ресурса с перечислением всех страниц — на неё ориентируются роботы поисковых систем во время обхода. Многие плагины автоматически генерируют карту сайта.

Sitemap.xml необходимо добавить в панель вебмастера каждого поисковика.

Основное зеркало

Для пользователя не имеет значения, зашёл он на сайт www.new.ru, new.ru, https://new.ru или http://new.ru. А вот для поисковика это всё разные ресурсы с идентичным контентом, которые претендуют на место в выдаче. Чтобы показать роботу, что это единый сайт, нужно поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной.

Дубли и редиректы

Настройка редиректов нужна не только на главное зеркало сайта, но также и для всех дублей страниц. Они могут возникать из-за особенностей CMS — например, часто главная страница может быть доступна по адресам new.ru и new.ru/index.php. 

Встречаются и неочевидные с точки зрения владельца сайта дубли, которые препятствуют правильной работе робота. Например, когда страница одного товара находится в разных категориях интернет-магазина. В этой ситуации настраивают атрибут rel=«canonical» на более предпочтительную страницу.

Битые ссылки

Переход по несуществующим ссылкам мешает работе поисковых роботов, а также заводит в тупик посетителей сайта. Возникать битые ссылки могут в результате удаления страницы или обычной опечатки в адресе. Если у вас небольшой сайт, можно провести ручную проверку. Для крупного ресурса используйте специальные сервисы. 

Семантическая разметка

Используется для структурирования данных для краулеров и улучшения внешнего вида сниппета в выдаче поиска и ссылок в соцсетях. Например, для разметки контактов и товарных карточек можно применить стандарт Schema.org, а для красивого отображения информации при шеринге в соцсетях — OpenGraph. 

Скорость загрузки

Высокая скорость загрузки сайта — залог положительного пользовательского опыта и получения лучших мест в выдаче. Если посетитель не может мгновенно зайти на ресурс и подолгу переходит со страницы на страницу, высока вероятность, что он покинет сайт, так и не конвертировавшись в покупателя.

Проверка скорости загрузки страницы на сайте Google PageSpeed Insights

Проверяйте скорость с помощью Google PageSpeed Insights и стремитесь к оптимальным показателям (зелёной зоне) — до 200 мс. Для улучшения параметра может применяться оптимизация изображений, сжатие и минификация файлов, использование кэширования и улучшение хостинга.

HTTPS

Это защищённый протокол соединения, который шифрует персональные данные посетителей, передаваемые сайту (например, при заполнении формы авторизации). Поисковики и пользователи больше доверяют ресурсам с подключённым SSL-сертификатом. А с недавних пор и прямо сообщают пользователю, когда он пытается зайти на сайт без сертификата, что его намерение небезопасно.

Адаптация под мобильные устройства

Пример адаптации страницы по мобильные устройства

Ваш сайт должен хорошо отображаться на всех мониторах ПК и во всех браузерах, а также на мобильных устройствах любых моделей с разным разрешением экрана. Проверить оптимизацию под мобильные можно, например, в Яндекс Вебмастере — «Проверка мобильных страниц».

Внутренняя перелинковка

Использование внутренних ссылок важно для продвижения сайта по нескольким причинам:

• Они связывают страницы ресурса между собой, помогая роботам в индексации.
• Улучшают пользовательский опыт, увеличивают среднее количество просмотренных страниц.
• Анкорные ссылки (с ключами) передают вес странице, на которую ведут, и повышают её релевантность по заданному анкору.

Ссылочный профиль

Когда сайт технически оптимизирован, а контент улучшен, полезно поработать с внешними факторами. В частности со ссылками на ваш ресурс. Они должны быть естественными — с сайта, сходного с вашим по теме. Прирост количества ссылок должен быть равномерным и вести на разные страницы, а не только на главную. Пропорции безанкорных и анкорных должны составлять 80/20 % соответственно. Источниками таких ссылок могут быть каталоги сайтов, справочники типа 2GIS, партнёрские сайты, пресс-релизы и т. д.

Что касается исходящих ссылок с вашего ресурса на другой, проверьте, насколько они релевантны вашей тематике. Нелогично, если в интернет-магазине электросамокатов будет проставлена ссылка, ведущая на кулинарный портал.

Юзабилити

Поисковики обращают внимание и на поведенческие факторы — пользователю должно быть легко и удобно взаимодействовать с интерфейсом сайта. Даже если ресурс отлично оптимизирован, на нём размещены уникальные и полезные тексты, но дизайн оставляет желать лучшего — вывод в топ маловероятен, ведь пользователи будут быстро покидать сайт. 

Что полезно учесть:

• Главная страница

  Это лицо сайта, где нужно ёмко и в выгодном свете разместить информацию о вас и вашем продукте: суть, выгоды, преимущества, цены, отзывы.

• Навигация

  Посетитель должен без труда находить нужную ему информацию, а особенно совершать целевые действия. Должны быть на виду формы для заявки, авторизации, оплаты, сведения о доставке, правилах заказа, возврата и т. д.

• Карточка товара/услуги

  Чем подробнее описание, тем лучше: снимки с разных ракурсов, видео, руководство по использованию, технические характеристики, отзывы покупателей. Чем больше информации, тем ниже риск, что посетитель уйдёт к конкурентам знакомиться с продуктом.

• Фильтры

  С ними не только облегчается поиск нужного товара, но и расширяется семантика. Разрабатывая фильтры, выясните, какие действительно нужны посетителю.

• Поиск по сайту

  Он нужен, даже если с навигацией и фильтрами всё в порядке. Рекомендации к поиску: заметность (разместите поле в шапке), обработка запросов с ошибками, предложение схожих товаров (если искомый отсутствует), поисковые подсказки при вводе названия. 

• Онлайн-консультант

  Даже если вы предоставили подробную информацию, у посетителя могут остаться вопросы. А онлайн-чат — способ быстро получить ответ.

• Реклама на сайте

  Не допускайте перегруженности. Выбирайте менее навязчивые рекламные форматы, которые пользователь сможет легко закрыть.

А ещё основательно продумывайте и отражайте на сайте решения, которые помогут вам не только привлечь посетителей, но и конвертировать их в покупателей: акции, скидки и другие бонусы, несколько способов оплаты, выгодные условия доставки, раздел с реальными отзывами и т. д.

Другие способы продвижения

Мы перечислили главные шаги, используемые в SEO-оптимизации сайта. Но есть и другие способы продвижения ресурса в сети.

• Контекстная реклама

  Органическая раскрутка обеспечит долгоиграющий эффект, но имейте в виду, что первые места в выдаче поиска отводятся платному контексту. Если вам нужно быстро и значительно увеличить трафик, выбирайте этот способ продвижения — через Яндекс Директ или Google Adwords.

Читайте подробнее: Контекстная реклама: что это, как она работает, виды и особенности

• Email-рассылка

  Это может быть холодная рассылка с целью познакомить аудиторию с компанией и продуктом. В этом случае есть вероятность попасть в спам. Лучший вариант — тёплая и горячая рассылка тем, кто уже контактировал с вами и оставил свои данные. В рассылках может быть информация об акциях и скидках, новой продукции бренда, оставленных в корзине товарах и т. д. Чтобы не попасть в спам, следите за правилами сбора контактов и оформления рассылок. Пользователь должен быть предупреждён, что на оставленную почту будут приходить письма, и иметь возможность отписаться от рассылки.

• Push-уведомления

  Хороший способ напомнить о себе посетителям ресурса. Если пользователь согласился на уведомления, вы сможете информировать его, даже если сайт не открыт в его браузере.

• Яндекс Дзен

  Вы можете создать на площадке блог, размещать в нём интересные материалы по своей тематике и оставлять в них ссылки на свой сайт, перенаправляя на него трафик. Плюс Дзена в уже тёплой аудитории — рекомендательный сервис покажет ваши материалы тем, кто интересовался подобной темой. Всё абсолютно бесплатно — вы не платите за просмотры и показы.

• Мессенджеры, соцсети, видеохостинги

  Если у вас есть телеграм-канал, группы в соцсетях, это тоже хороший способ перенаправлять с них трафик на сайт. Выкладывайте интересные материалы и проставляйте ссылки. 

• Реклама в интернет-СМИ

  Когда о компании упоминают в известном издании, это решает сразу несколько задач: улучшает ранжирование, привлекает посетителей и повышает их доверие. Это может быть экспертный комментарий по теме, интервью, статья о вашем продукте. Из минусов — публикация материалов обходится недёшево.

• Реклама у блогеров

  Ещё один способ заявить о себе. Главное, выбирайте инфлюенсера с аудиторией, которую вы потенциально сможете заинтересовать.

Как отслеживать результаты продвижения

SEO-оптимизация требует регулярного контроля и мониторинга целого комплекса показателей. Среди главных:

Мониторинг осуществляется вручную или с помощью сервисов, которые мы уже назвали в статье. Это метрики, панели вебмастеров, MOAB Tools Top для снятия позиций и другие.

Что не стоит делать при продвижении сайта

Поисковики тщательно мониторят сайты, которые индексируют. Скажем сразу, оптимизация лёгкой не бывает, а поиск простых и быстрых путей чреват осложнениями: потерей авторитета у пользователей и исключением страниц из поисковой выдачи.

От чего лучше отказаться, раскручивая ресурс:

Это только малый список причин, по которым сайт может проседать в поиске. Одни пренебрегают расширением семантического ядра, другие сразу закупают большое количество ссылок, третьи отказываются от аналитики и не подключают метрику. А ещё алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Отсюда вывод — нужно регулярно отслеживать нововведения.

Подытожим

• Продвижение сайта в поисковой выдаче позволяет занять лучшие позиции, а значит — привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить доход.
• Продвигать сайт самостоятельно трудоёмко, это требует определённых знаний. Несколько упрощают работу специальные сервисы и ПО.
• Обязательно установите на сайт Яндекс Метрику и Google Analytics, используйте панели вебмастеров.
• В пошаговый план по раскрутке сайта обязательно входят его технический аудит и проверка контента. Мониторьте индексацию страниц, позиции сайта, наличие санкций и других проблем. Проверьте контент на уникальность, дубли, релевантность и пользу для вашей аудитории.
• На основе выявленных проблем разработайте стратегию продвижения: сбор семантического ядра, написание оптимизированных текстов для людей, проведение технической оптимизации.
• Используйте и другие способы продвижения и привлечения трафика на сайт: контекстную рекламу, соцсети, мессенджеры, рассылки и другие.
• В погоне за трафиком не забывайте о качестве сайта. Ресурс даже с идеальными показателями оптимизации не принесёт вам дохода, если не будет в полной мере соответствовать потребностям вашей аудитории и конвертировать посетителя в покупателя.