Семантическое ядро: что это, и как правильно собирать СЯ

Органический поиск — самый эффективный и стабильный источник привлечения трафика на сайт. А чтобы ваш ресурс пользователи легко находили через Яндекс и Google, надо выяснить в деталях, чем они интересуются и как ищут информацию. Решает эту задачу сбор и обработка семантического ядра (СЯ). Это фундамент SEO — поискового продвижения в сети.

Рассказываем, как собрать семантическое ядро, чтобы получать максимум органического трафика.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и назначение ресурса. По этим ключевым словам (запросам) пользователи ищут в сети вашу компанию, сайт, товары или услуги, и именно их сео-специалисты используют для продвижения ресурса в поисковых системах. Например, в СЯ мебельного магазина будут входить запросы «купить диван», «заказать шкаф-купе», «кресло недорого» и т. д.

Итак, зачем составлять семантическое ядро:

• Создать или оптимизировать сайт, чтобы он максимально соответствовал интересам и потребностям пользователя.

• Повысить видимость сайта в поисковой системе. Если СЯ составлено верно, Яндекс и Google правильно проранжируют ресурс и выдадут пользователям релевантные результаты. На первые позиции поисковой выдачи попадают те сайты, которые поисковики считают наиболее подходящими под конкретный запрос.

• Оптимизировать контент под поиск. На основе семантики страница получает определённую структуру и заголовки (H1–H3), мета-теги. Данные СЯ используются для составления ТЗ копирайтерам, создающим текст с употреблением ключевых слов. 

• Исследовать интересы целевой аудитории. Анализ семантики позволяет выяснить в деталях, что и как ищет человек, насколько пользователи интересуются той или иной темой, товаром или услугой. Исследуйте поисковые запросы и их частотность в месяц, тогда вы сможете анализировать спрос и его колебания, составить актуальный для потребителя ассортимент, а также определить точки роста, установив, какой контент или товары в тренде.

• Создать или доработать структуру сайта. Ядро помогает сформировать правильную структуру ресурса, которая облегчит работу с ним и пользователям, и поисковикам. Собранное СЯ делится на несколько кластеров, содержащих группы запросов по общей теме. Именно они и формируют базовую структуру ресурса, основанную на интересах пользователей. Кроме того, после кластеризации проще настроить перелинковку, которая распределит ссылочный вес и повысит удобство навигации. 

• Настроить контекстную рекламу. Правильно собранное ядро полезно не только для SEO, но и запуска контекстной рекламы — источника дополнительного трафика. 

Лучше всего собирать семантику на этапе создания сайта, чтобы изначально стремиться к ведущим позициям в поисковиках. Но можно составить СЯ и для уже действующего сайта, оптимизируя под него контент и структуру ресурса.

Какие бывают ключевые слова

Прежде всего поисковые запросы классифицируют по частотности — количеству запросов по ним в месяц:

• Высокочастотные (ВЧ) – их чаще всего вбивают в поиск. Как правило, запросы состоят из одного или двух слов и отражают только общую тему. Судить по ним о намерениях человека часто невозможно. Например, ВЧ запрос «электрический самокат» может означать как желание пользователя купить его, так и просто почитать информацию о нём.

• Среднечастотные (СЧ) – занимают промежуточную позицию между ВЧ и НЧ. Часто уточняют смысл поиска. Например, запрос «электросамокат до 150 кг» уже указывает на то, что конкретно ищет пользователь. 

• Низкочастотные (НЧ) – их меньше других вбивают в поисковую строку Яндекса и Google. Часто они максимально конкретизируют запрос. Например, «купить электросамокат в рассрочку в Туле» — в этом случае ведущие позиции выдачи займут магазины этого города.

Выразить в цифрах ВЧ, СЧ и НЧ затруднительно, поскольку многое зависит от темы ресурса. Для одной запрос с частотой 300 будет низкочастотным, а для другой — средне- и даже высокочастотным. При сборке СЯ используют ключи всех типов. 

Кроме того, ключевые слова классифицируют в зависимости от задач:

• Информационные. По ним пользователь ищет определённую информацию. Например, «сколько калорий в омлете», «плюсы и минусы инвестиций в недвижимость», «как стать дизайнером». Такие ключи ведут на информационные порталы, сайты-справочники, блоги, бренд-медиа и т. д.

• Транзакционные. Отражают какое-либо действие. В эту группу входят коммерческие ключи. Примеры запросов: «заказать шкаф», «купить велосипед», «скачать книгу».

• Навигационные. Включают наименование страны, города, бренда, компании или сайта. Например, «официальный сайт МОАВ», «купить велосипед в Томске» и т. д.

Каждый вид ключей имеет особенности и решает свои задачи. Для информационных характерен «холодный» трафик, для транзакционных – «горячий», а навигационные повышают вероятность контакта продавца и покупателя.

На что обратить внимание при подборе СЯ

При сборе СЯ неопытному специалисту легко запутаться, ведь придётся работать с большим количеством запросов, в том числе с повторяющимися и нерелевантными. А ещё нужно быть внимательным и не упустить перспективные ключи: например, новички часто пренебрегают низкочастотными.

Поговорим, что полезно учитывать при составлении СЯ:

• Частотность

  Несмотря на то что высокочастотные ключи пользователи набирают чаще, прорваться по ним в топ выдачи поисковиков сложно. По этой причине при составлении СЯ сфокусируйтесь на средне- и низкочастотных запросах: они менее конкурентны, и, значит, продвигаться по ним проще. А когда займёте лидирующие позиции в выдаче, активно используйте и высокочастотные ключи.

• Ранжирование

  Так называется сортировка сайтов в выдаче поисковиками, которые действуют по определённым алгоритмам. Ресурсы проходят комплексную оценку, поэтому даже идеально собранное СЯ не гарантия того, что вы окажетесь на верхних позициях поиска. Общий рейтинг сайта складывается из многих факторов, включая качество и поисковую оптимизацию контента, адаптивность, скорость загрузки страниц, внешних ссылок и т. д. Отсюда вывод – оптимизация должна быть всесторонней, не ограничивайтесь только семантикой. 

• Конкурентность запроса

  Каждый запрос имеет определённую величину, показывающую, насколько сложно выбиться по нему на первые строчки выдачи (Difficulty). Чем выше показатель, тем больше в нише конкурентов и тем труднее в ней продвижение. Если у вас низкоконкурентная ниша, этот показатель можно не учитывать. Но если высококонкурентная, лучше привлечь для работы с семантикой опытного seo-специалиста. 

• Интент

  Он отражает потребность человека, которую он стремится закрыть при вводе определённой поисковой фразы. Обязательно разделяйте коммерческий и некоммерческий интент, ведь страницы выдачи для них будут разными. Ориентируйтесь на сигнальные фразы. Например, «купить», «заказать», «недорого» — указывают на коммерческий интент, а «достоинства», «описать», «отзывы» — на информационный. А ещё можно использовать специальный сервис в Moab Tools Top. Достаточно запустить сбор позиций по нужным фразам, и в качестве бонуса сервис отдаст данные по интенту.

• Геозависимость

  Поисковые системы адаптируют результат поиска под местонахождение человека, который вводит запрос. Если ваш бизнес локальный, при составлении СЯ обязательно учитывайте геозависимость. Например, используйте сервис Wordstat от Яндекса — выставьте регион и смотрите частотность конкретных фраз для этой территории. Если у вас онлайн-бизнес, не привязанный к какой-либо местности, геозависимость можно не учитывать.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра: пошаговая инструкция

Подбор ключевых слов и сбор семантического ядра проходит несколько этапов — приводим пошаговую инструкцию.

Сбор базовых ключей для СЯ

Начинайте работу с составления списка ключевых слов, которые будут «каркасом» семантики. Подумайте, что ищут пользователи на вашем ресурсе и в какой форме могут выражать свою потребность. Учитывайте всё: профессиональные термины, жаргонизмы, сленг, сокращения, названия на английском и т. д. Добавьте особенности своего товара: бесшумный, водонепроницаемый, из дерева и прочие. Посоветуйтесь с менеджерами по работе с клиентами и продажниками: обычно они лучше всех знают, о чём спрашивают покупатели.

Скорее всего, в собранном вами списке будут преобладать высокочастотные запросы, продвигаться по которым на старте дорого и неэффективно. Поэтому не останавливайтесь на этом шаге, а двигайтесь дальше.

Анализ конкурентных ресурсов

Выделите двух-трёх конкурентов, лидирующих в вашей нише, и проанализируйте их сайты. Задачи этапа: определить приблизительный объём семантики, число ключевиков разных видов, сложность структуры, контент-план.

Для аналитики можно использовать специальные программы, например, SEMRush, Keys.so, Serpstat, SpyWords, «Топвизор». Или вручную исследовать меню, категории, страницы, карту сайта-конкурента. 

Сбор семантического ядра

Для сбора семантики можете использовать сервис Wordstat от Яндекс или Keyword Planner от Google. Большинство ограничивается первым вариантом, особенно, если не планируется выход на зарубежные рынки.

В Wordstat пройдитесь по ключевикам, полученным на предыдущих этапах. Так вы сможете оценить их частотность, понять, насколько они популярны. В среднем, имея от 20 до 150 запросов, можно получить до 1500 вхождений – это хорошая база для молодого ресурса. Скопируйте все ключи в таблицу и отфильтруйте по частотности.

Если ваш бизнес действует не повсеместно, применяйте фильтр по регионам. А ещё вы можете посмотреть статистику по разным устройствам: планшетам, смартфонам, ПК.

Расширение семантики

Добавьте в ядро поисковые подсказки. Это сделает его максимально полным. Подсказки мы видим в поисковике, когда вводим какой-либо запрос. Они отражают фразы, релевантные ключу. 

Подобрать поисковые подсказки можно с помощью специальных сервисов, например:

• Arsenkin. Бесплатный инструмент, которым можно искать подсказки по 100 ключам. Доступен многоуровневый поиск, выгрузка результата в виде таблицы CSV.

• Click. Платный сервис, вытаскивающий подсказки из Яндекса, Google, YouTube. Результат тоже выгружается в форме таблицы. 

• Keyso. С этим инструментом придётся поразбираться, он более сложный. Но он позволяет не только находить поисковые запросы, но и сортировать их по популярности, направленности и т. д. 

Помимо поисковых подсказок, расширить семантику можно за счёт спецификаторов. Так называют слова-приставки, которые указывают на потребность или цель человека, вводящего запрос в поисковике. Конкретный набор спецификаторов зависит от особенностей бизнеса, как правило, он одинаковый у схожих по теме сайтов. Это могут быть коммерческие слова — купить, заказать, цена и т. д. Или указывающие на местоположение (региональные) — Москва, ближайший, рядом с домом. Возможно отражение определённого сервиса, предоставляемого вашей компанией — доставка, гарантия и т. д. 

К каждому ключевику добавляйте по 1–3 слова-приставки. Это позволит более тонко оптимизировать страницу под конкретные запросы, пусть и низкочастотные. Ведь продвигаться по ним дешевле и проще, чем по перегретым ключам. 

Удаление «мусорных» и нецелевых фраз

После подбора ключевых слов у вас сформируется огромная таблица, которую надо почистить от ненужных данных. Удалите все вхождения, которые не соответствуют действительности. Например, если в список попало словосочетание «купить электросамокат б у», а вы не торгуете товарами, бывшими в употреблении, уберите его. Или если пользователь ищет продукцию «от производителя», а вы посредник, этот запрос будет лишним.

Чем крупнее проект, тем больше времени займёт удаление нецелевых запросов, ведь качественно отфильтровать список можно только вручную. Исключайте из СЯ следующие запросы:

• Упоминание конкурентов, других брендов.

• Услуги или товары, которых нет на сайте. Но рекомендуем взять подобные ключи на заметку, ведь это хорошая подсказка маркетологам, за счёт каких позиций можно в дальнейшем расширять ассортимент.

• Не относящиеся к вашей географии. Оставьте только те населённые пункты, где вы работаете. 

• Дубли. В список часто попадают повторы, которые различаются порядком слов. Например, «купить электросамокат» и «электросамокат купить». 

• Ошибки и опечатки. 

В результате должны остаться только релевантные ключи, которые нужно упорядочить по смыслу.

Кластеризация СЯ

Заключительный этап, на котором запросы сортируют по группам, опираясь на смысл и логику. Семантика становится многоуровневой, ключевые слова распределяются строго по темам. Чем крупнее у вас сайт, тем больше кластеров вы получите. Например, ядро интернет-магазина с большим ассортиментом вполне может включать 10 000 групп. 

Распределение осуществляется с учётом поисковой выдачи. На первом этапе автоматизируйте кластеризацию с помощью ПО (Coolakov, Seoquick или Semantist), но затем по каждой группе нужно пройтись вручную, чтобы исключить ошибки. Важно избегать каннибализации, когда одному запросу соответствует несколько страниц, из-за чего между ними возникает конкуренция.

Далее кластеры запросов распределяют по посадочным страницам, на которые и будет приходит органический трафик из поиска.

Как инструменты облегчают сбор семантики

Сбор семантического ядра — кропотливая и долгая работа, требующая от исполнителя повышенной внимательности. Без ручного труда здесь не обойтись, но самые трудоёмкие и рутинные операции вполне можно автоматизировать — например, с помощью инструмента MOAB.Tools Семантика. Это один из самых быстрых парсеров в Рунете, скорость сбора которого достигает 4 млн фраз в час. Это хорошее решение и для опытных сеошников, и для новичков — без сложных настроек, капчи и прокси (как, например, в Key Collector).

Сервис быстро соберёт фразы из Yandex Wordstat, Яндекс.Подсказок и проверит частотность. MOAB.Tools позволяет собрать самый длинный и полный семантический хвост (низкочастотные запросы из нескольких слов) в Рунете благодаря технологии Wordstat Deep. Точность данных по частотности — 100 %, возможен 71 вариант перебора для поиска ультранизкочастотных фраз.

MOAB.Tools автоматически уберёт дубли между запросами из Подсказок и Wordstat. А ещё поможет найти фразы с трафиком и без конкуренции, которых нет в Wordstat. 

В сервисе доступны все регионы. Здесь вы получите значительно больше ключевых фраз с актуальной частотностью в вашем регионе, чем где-либо ещё. Кроме того, MOAB.Tools — самый экономичный способ сбора СЯ среди других сервисов семантики.

Как не допустить ошибок при сборе семантического ядра

Чем качественнее составлена семантика, тем выше вероятность продаж или других целевых действий на вашем сайте. Разберём распространённые ошибки:

• Игнорирование низкочастотных ключей. Продвигаясь по ним, можно рассчитывать на хороший трафик даже в высококонкурентных нишах. По НЧ запросам проще выйти на первые позиции выдачи, а ещё высока вероятность получить уже «горячих» клиентов. 

• Создание страницы под каждый запрос. Для хорошего ранжирования сайта необходима правильная кластеризация, объединяющая схожие по смыслу ключевые слова. Например, запросы «купить электросамокат» и «заказать электросамокат» должны использоваться для продвижения одной страницы. В противном случае возникнет путаница и конкуренция страниц между собой.

• Два и более кластера на одной странице. Обратная ситуация от предыдущей. В результате получается несоответствие страницы одной тематике, из-за чего путаются и пользователи, и поисковые системы. Отметим, что в некоторых случаях допускается сочетание кластеров: например, на главной странице или на тех, которые продвигаются большой ссылочной массой.

• Добавление в СЯ пустых и нерелевантных ключевых фраз. Если они не соответствуют сфере вашего бизнеса или ассортименту, то и целевого трафика не принесут. Нет смысла включать в СЯ пустые для вас запросы: например, если вы интернет-магазин, исключите слова «бесплатно», «скачать», «википедия» и т. д.

• Бесконечный анализ конкурентов, расширение семантики и добавление новых ключей. Мнение о том, что если обойти соперников по количеству ключей, то обязательно попадёшь в топ, ошибочно. Молодым сайтам нет смысла постоянно мониторить конкурентов — это нужно только для понимания объёма семантики, вектора его развития, а также когда нужны идеи для составления контент-плана. 

• Стремление к полной автоматизации. Сервисы и инструменты существенно упрощают работу с семантикой и экономят время. Но их необходимо комбинировать с ручным трудом: составлением костяка запросов, очисткой от нерелевантных слов, проверкой кластеров. 

• Отказ от высокочастотных запросов из-за высокой конкурентности. Несмотря на то что в начале продвижения эти ключи не приоритетны, учитывать их всё равно нужно и обязательно включать в структуру и контент план. С ростом рейтинга сайта есть все шансы продвинуться по ним в топ выдачи.

А ещё не забывайте периодически обновлять семантику — в среднем, каждые полгода. Возможно, появятся новые ключевые фразы, а какие-то из прежних станут неактуальными.

Заключение

Мы разобрали, как составить семантику и что при этом нужно учитывать. Сбор ядра — трудоёмкий процесс, требующий опыта и внимательности. Чтобы его облегчить, используют специальные сервисы и инструменты. Но учитывайте, что чем крупнее проект, тем выше вероятность допустить ошибку. Если у вас многостраничный сайт, возможно, рациональнее обратиться за помощью к специалисту.

А ещё семантику нужно периодически актуализировать под потребности рынка и аудитории, ведь пользовательское поведение, конкурентная среда и ваше предложение могут со временем меняться.

Кроме того, на семантическом ядре работы по поисковой оптимизации не заканчиваются. Чтобы возглавлять топ органической выдачи, необходим комплексный подход: правильное оформление мета-тегов, перелинковки, размещение качественного и релевантного контента, хорошая скорость загрузки сайта и т. д.