Редко пишу отзывы, но здесь остался неравнодушным.
Этот пост будет полезен начинающим маркетологам, арбитражникам и всем тем, у кого голова забита вопросом: как эффективно привлечь трафик на свой сайт.
Передо мной давно стояла задача изучить изнутри технологии контекстной рекламы, но ввязываться в платное обучение не очень-то хотелось. Считаю, что неприлично много людей (коучей, тренеров) в нынешнее время говорят про интернет-маркетинг, проводят обучение, формируя своими действиями «мыльный пузырь», не подкрепленный никаким практическим опытом. Поэтому задача продолжала висеть в графе «To do».
Конкретика появилась, когда после прочтения пары статей по SEO Дмитрия Шахова, увидел случайно его рекомендацию Курса по Яндекс.Директу Ильи Исерсона. Когда я стал изучать программу курса, то наткнулся на отзыв Константина Живенкова. У Константина в обучении трафик-менеджеров и арбитражников и были исключительно положительные отзывы, подкрепленные конкретным результатом (но записаться к нему не успел, т.к. к моменту появления задачи, он уже не преподавал, а ушел в другой бизнес). После рекомендаций столь компетентных специалистов, сомнения стали рассеиваться, и я решил попробовать записаться на курс по Яндекс.Директу к Илье.
После первого же занятия я был приятно удивлен. Методика построения семантического ядра (базисы -> чистка -> кластеризация) позволяет практически сразу (через несколько часов работы) понять, какой у вас будет трафик в Яндекс.Директе, в РСЯ, в Adwords, в KMC и, самое главное, какой бюджет вам потребуется. Мой проект был связан с продажей бытовой техники для красоты и кухни известного европейского брэнда. Но как показало выполнение первого же домашнего задания, в России этот брэнд практически никто не знает. Поэтому сфокусировались на рекламных кампаниях в РСЯ и KMC по совету Ильи.
На каждом занятии происходил разбор практического домашнего задания в режиме онлайн. Такой формат был не привычен для меня, т.к. нужно быть психологически готовым, что твои ошибки будет видеть не один человек, а все участники курса. Но после второго занятия видишь в этом уже только плюсы. Хоть занятие и длится около 2-3 часов, все равно все аспекты по своему проекту физически не успеть разобрать. Поэтому существенно помогает разбор ошибок других участников курса, т.к. непроизвольно начинаешь проверять на «узкие места» свой проект, оглядываясь на рассматриваемые примеры.
Сама программа курса имеет четкую структуру, нет «воды», только практические вопросы (без беллетристики). Курс построен таким образом, что каждый урок представляет собой отдельный шаг в настройке рекламной кампании. Всего уроков получилось около 12-14 (т.е. процесс обучения длился около 2-3 месяцев).
Темп курса был задан достаточно высокий. Занятия проходили каждую неделю по 2-3 часа. После каждого урока необходимо было выполнить до начала следующего урока домашнее занятие. Домашние задания были не поверхностные, а с детализацией. Поэтому требовалось на выполнение около 5-6 часов времени в среднем. Признаюсь, нужно обладать сильной мотивацией и силой воли, чтобы после 8-часового рабочего дня около 10 часов в недели тратить на дополнительное обучение. Но, поверьте, результат того стоит.
Что больше всего понравилось на курсе, так это демонстрация различных сервисов, позволяющих весь процесс настройки автоматизировать (начиная с чистки и кластеризации семантического ядра и заканчивая сервисами по генерации фидов и бид-менеджерами).
Хочу выделить 2 программы, которые существенно сэкономили мое время. Первая из них платформа Moab.pro. Ее основное достоинство заключается в том, что она позволяет в 2 клика собрать максимально полное семантическое ядро с частотностью по каждой фразе. Программа летает на высоких скоростях, не задействую мощности компьютера. Кто работает в Key Collector оценит это преимущество достойно. Кто захочет сэкономить время и воспользоваться moab.pro, советую просмотреть видео. Если вы запустите анализ по однословнику, вы получите огромное количество фраз, на последующую обработку которых придется затрать приличные трудозатраты. Поэтому, как советуют ребята, нужно использовать базисы из двух- и тресловников.
Хочу выделить отдельно программу МегаЛемма. Программа в разы помогает сократить время на чистку и кластеризацию спарсенных фраз. Удаление дублей происходит в 1 клик. Программа способна обработать тысячи ключевых запросов. Она удобна еще и тем, что позволяет после очистки и кластеризации продолжить работу в ней по настройке заголовков и текстов объявлений, с указанием ссылок на посадочные страницы. Полученный результат можно сразу выгрузить в Яндекс.Директ или в Excel для согласования с заказчиком или постановки задачи копирайтеру.
Приятным бонусом для меня стал перенос рекламной кампании из Яндекс.Директа в Adwords. В программу это не входило, но на курсе продемонстрировали весь процесс в деталях. Вообще тема бонусов заслуживает отдельного внимания. Количество промо-кодов на использование сервисов, помогающих тем или иным способом в настройке РК превышает все допустимы нормы. По моим подсчетам количество скидок вышло на сумму сопоставимую со стоимостью самого курса. Я практически нигде такого не видел.
После прохождения курса по Яндекс.Директу не сомневаясь ни секунды продолжил обучение уже по настройке рекламных кампаний в Google Adwords.
Отдельно хочу поблагодарить команду Ильи Александра Зарайского и Александра Мирошина. За терпение при проверке домашних заданий, за детальное консультирование, исходя из их практического опыта. Проверка практических занятий всегда была больше, чем просто проверка того, что нужно было сделать. Давались практические советы, как избежать слива бюджета, на каком этапе необходимо вносить корректировки, что необходимо отслеживать на первой, на второй неделе РК и многое другое.
Кому интересно обучение по настройке контекстной рекламы без воды и общих фраз, с конкретным последовательным изучением и погружением в процесс, с практикой на своих примерах, со знакомством многих сервисов по автоматизации вы можете ознакомиться с программой курса 2018 года, а также задать свои вопросы по ссылке:
http://windirect.ru/pro/
