Проект: Сервис для студентов (NDA)

Проект: Сервис для студентов (NDA)

11.09.2024
11.09.2024

Задача: Получить максимум конверсий при минимальной стоимости. Основная наша целевая аудитория — студенты.

Особенность проекта в том, что в этой нише — решебники по студенческим предметам — никто не использует универсальные запросы типа «решить задачу по физике/химии/механике». Вместо этого в строку поиска вставляется текст самой задачи, а это огромное количество длинных низкочастотных запросов. При лимите в 7 слов объявления охватить их традиционными методами невозможно.

Решение:

Выгрузили базу всех задач построчно, отделили первые 7 слов, сопоставили со ссылками на задачи. Использовали оператор «[ ]», чтобы повысить вероятность показываться именно по нашим запросам.

Примеры запросов:

[Каковы обязанности продавца и покупателя при условии]
[Организация должна уплатить в бюджет налог до]
[Бердников выгуливал на пустыре свою собаку породы]
[Определите выработку электроэнергии на ГЭС если отпуск]
[Определите годовую экономию тепловой энергии от изоляции]
[Раскройте тему Назначение модулей насоса серии ЭЦНМ]

Результат:

Приступили к работе в последний месяц до каникул, но результат был сразу (скрин). Конверсии в регистрации с разных кампаний — до 14, 18, 22%. Скриншоты из Директа показать не можем из-за технических сложностей с организацией кампаний.
Теги: ppc

ОК, хочу так же — что делать?

Мы умеем делать лидген — но есть свои условия. Мы работаем и с новичками, и с теми, кто на рынке по 20 лет, — но все они сначала получают от нас бесплатный прогноз — сколько будут стоить лиды, какой бюджет, какие ключи — и только потом принимают решение.

О том, как это работает, мы рассказываем в этих статьях в блоге Артемия Лебедева:

Итак, каков наш план?

1

Вам нужны лиды

3

С вами связываются наши аналитики и задают вопросы о бизнесе и его экономике — вы отвечаете.

4

Затем мы берем паузу на 5-6 дней. За это время мы бесплатно собираем семантическое ядро для вашего проекта и с точностью 15-20% прогнозируем трафик, бюджет и стоимость заявок.

5

Присылаем вам эту информацию. Если цифры вам подходят — начинаем работать.

6

Если цифры «не бьются» — никто никому ничего не должен. Ядро остается вам.

Думаю, вы знаете эту классическую рекламу: «Бог создал разных людей, больших и маленьких, но полковник Кольт создал револьвер 45-го калибра и уравнял шансы». Не уверен, что сможем помочь с револьвером — не та страна; но уравнять шансы — вполне в наших силах.

Я не буду обещать счастья и полный матрас кэша: это было бы неправдой. Но лиды я обещать могу — и заранее скажу, сколько стоит одна платежеспособная заявка. Если вы умеете превращать заявки в деньги, то набьете полный матрас кэша. Если же нет — может и вправду, пора валить из страны?

Илья Исерсон

Автор методики
Бренды, которые нам доверяют