SEO: что такое поисковое продвижение и оптимизация сайта простыми словами

SEO — Search Engine Optimization, оптимизация для поисковых машин – совокупность методов по естественному (органическому) продвижению сайта в поисковых системах (Яндекс, Google и другие). Это долгоиграющая стратегия, приносящая стабильные результаты: улучшение позиций сайта в выдаче и рост доли органического трафика на сайт.

Что такое SEO, и для чего оно нужно

Объясним простыми словами, что такое SEO — это адаптация сайта к требованиям поисковиков. Можно выделить базовые и активные методы оптимизации.

Базовое SEO нужно для того, чтобы Яндекс и Google смогли определить тип сайта (блог, медиа, интернет-магазин, корпоративный сайт и т.д.), отнести его к правильной категории, корректно проиндексировать страницы и получить достаточно информации для показа ссылок в выдаче.

Активная поисковая оптимизация включает работы по улучшению видимости сайта и позиций отдельных страниц в выдаче, увеличению органического трафика на сайт и решению других коммерческих задач. Эти работы проводятся с целью повышения отдачи от сайта — так, чтобы привлечь не просто безымянный «трафик» на сайт, а релевантную аудиторию, которая будет совершать покупки, оставлять заявки, подписываться на рассылки и другими способами приносить компании профит.

Какие бывают виды оптимизации

Схема видов оптимизаций в SEO

По направленности работ различают три разновидности SEO:

Эта классификация условна, так как многие действия по улучшению сайта относятся одновременно к нескольким видам, но ее часто используют для удобства.

Рассмотрим типы СЕО подробнее.

Техническая оптимизация

Под данным термином скрываются все действия, улучшающие техническое представление сайта с точки зрения поисковых машин. Например, это повышение скорости загрузки страниц, выстраивание логической (иерархической) структуры страниц сайта, наполнение текстов необходимыми ключевыми словами, оптимизация изображений и мета-тегов.

Не менее важно наличие сертификата SSL, карты сайта, тегов заголовков и изображений, мобильной версии. Отличительная черта технического SEO – работа с внутренней, невидимой пользователю частью сайта. Эта часть работ особенно важна для приобретения авторитета в глазах поисковых ботов, занимающихся индексацией страниц.

Внутренняя оптимизация

Внутреннее SEO – это работа с текстовыми, поведенческими и коммерческими факторами ранжирования.

То есть меры, делающие содержание сайта более привлекательным для пользователей, — результаты этой работы будут «оценены» поисковиками. Примеры внутреннего SEO: повышение качества, релевантности и уникальности контента, работа с внутренними ссылками, заголовками и создание интуитивно понятной навигации.

Внешняя оптимизация

Этот тип оптимизации не касается самого сайта, работы нацелены на улучшение внешних факторов ранжирования.

В основном это работа с внешними ссылками, наращивание количества упоминаний сайта различными методами. Кроме того, сюда можно отнести всевозможные маркетинговые приемы, нацеленные на повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

К внешней оптимизации относят также регистрацию компании на платформах типа Яндекс.Справочника, размещение товаров на площадках-агрегаторах, обмен рекламой с другими сайтами, ведение тематического блога на внешней площадке (например, vc.ru или Хабр) и соцсетей.

Преимущества SEO перед другими видами продвижения

Основным соперником SEO считается PPС.

РРС — «плата за клик» (Pay Per Click) — продвижение сайта платными методами, зачастую с помощью контекстной рекламы.

PPС требует не только времени и финансовых затрат, его основной минус в том, что существует строгая привязка поступления новых посетителей на сайт к рекламному бюджету.Как только бюджет заканчивается - прекращается и поток посетителей. Также бюджет тратится на эксперименты, тесты, неудачные кампании. Остановка рекламных кампаний немедленно сказывается на объемах платного трафика.

Основным преимуществом SEO является кумулятивный эффект. Базовые работы по оптимизации проводятся однократно, и не требуют затрат времени и средств в дальнейшем. Внутренняя оптимизация также внедряется единожды и требует минимального поддержания.

Влияние на текстовые факторы ранжирования нарастает по мере написания текстов с заданными ключами, и здесь эффект может только увеличиваться. Написанные и размещенные тексты на «вечнозеленые» темы со временем не «портятся», а пополнение количества опубликованных статей позволяет закрывать всё большее число семантических кластеров.

Часто SEO сравнивают с SEM – Search Engine Marketing. Но это неверно, ведь SEM объединяет SEO и PPС. Таким образом, в SEM результат достигается и за счет постоянного улучшения сайта, и за счёт финансовых вложений. Многие владельцы сайтов выбирают именно эту стратегию.

Методы SEO-продвижения

По степени корректности с точки зрения поисковиков выделяют три метода оптимизации: белый, серый и черный.

• Белый.

  Результат получается за счет работы со всеми факторами ранжирования — внешними и внутренними, текстовыми, коммерческими и поведенческими. Никакого криминала. Надежно и стабильно, но иногда — особенно в нишах с высокой конкуренцией — долго.

• Черный.

  Продвижение методами, которые запрещены поисковыми системами.

  • Клоакинг — создание двух версий сайта, поисковику и посетителю показываются разные по содержанию сайты.

  • Дорвей — когда создается сайт, существующий только для автоматического перенаправления посетителя на основной ресурс.

  • Сателлиты — создается целая сеть сайтов, перенаправляющих опять же на основной ресурс. В отличие от дорвеев это более-менее нормальные сайты, передающие свой вес по ссылке на основной сайт.

  • Ссылочный спам — массовая закупка ссылок на сайт.

  • Накрутка поведенческих факторов с помощью запрещенных сервисов.

  Черное CEO может помочь быстро раскрутить сайт. Но поисковики постоянно борются с подобными махинациями и легко их вычисляют, поэтому результатом может стать бан, исключение сайта из выдачи поисковых систем. Избавиться от него непросто.

• Серый.

  Под серым SEO обычно подразумевают методики между черными и белыми, уже некорректные, но еще не запрещенные. На деле серое SEO – скорее набор способов раскрутки сайтов, не регулирующихся правилами поисковиков. Из-за этого оно рискованно – в любой момент требования могут измениться как в лучшую, так и в худшую сторону.

Также оптимизацию часто делят по гео-признаку. Она может быть локальной (на регион или страну в целом) и международной. От выбора региона продвижения зависит многое — разные конкуренты в выдаче и разный уровень конкуренции, разные по объему и содержанию семантические кластеры, для международного продвижения требуется многоязычный сайт либо сайты на разных языках.

Какие работы входят в SEO

Схема этапов работ в SEO

Чтобы поднять позиции сайта в выдаче Яндекса и Google, необходима комплексная работа над его оптимизацией. В целом этапы продвижения и объём работ зависят от исходного состояния ресурса и бюджета на работы.

Читайте подробнее: Самостоятельное продвижение сайта: пошаговая инструкция, рекомендации и распространённые ошибки.

Установка на сайт систем аналитики

Качественное SEO всегда начинается с аудита ресурса, и тут не обойтись без сбора данных для анализа. Получить их можно с помощью аналитических систем, самые распространённые — Яндекс Метрика и Google Analytics. Лучше, если на сайт будут установлены оба счётчика.

Попадание в выдачу поиска зависит от ряда поведенческих факторов, поэтому при SEO-оптимизации обязателен их глубокий анализ. Системы аналитики позволяют получить всю нужную информацию, которую учитывают поисковые системы при ранжировании ресурса, например:

• Число посетителей и просмотренных страниц.
• Время, проведённое на сайте.
• Показатель отказов — доля посетителей, ушедших с сайта после его открытия.
• Повторные посещения сайта, переходы из «Закладок», прямые заходы, что говорит о популярности ресурса.
• Запросы, по которым пользователь попадает на сайт. Эта информация поможет в составлении или доработке семантического ядра.
• Страницы входа и выхода — с какой пользователь начал пользоваться сайтом и когда его покинул. Например, если у вас страницей выхода часто определяется форма заполнения заказа или регистрации на сайте, нужна её корректировка — возможно, в ней слишком много полей.
• Тепловая карта сайта. Даёт много ценной информации: по каким ссылкам переходят пользователи, как далеко скроллят страницу, на какие элементы интерфейса обращают внимание, а какие – игнорируют и т. д.

Работа SEO-специалиста направлена на сбор, оценку и улучшение всех этих показателей. Часто это цикличный процесс, состоящий из анализа, доработки, отслеживания изменений и повторной доработки.

Анализ конкурентов

Чтобы обойти конкурентов в выдаче, необходимо выяснить, как у них обстоят дела. Изучайте их позиции в поисковой выдаче, посещаемость, семантическое ядро, структуру, контент, методы продвижения. Анализ поможет разработать правильную конкурентную стратегию.

Технический аудит ресурса

Аудит выявляет недостатки, на основе которых формируется план по их устранению. С помощью панелей вебмастеров (Яндекс Вебмастер, Google Search Console) SEO-специалист проверяет индексацию: какие страницы уже есть в поиске, а какие в него не попали и почему. А ещё он диагностирует наличие фильтров от поисковиков, текущие позиции сайта, корректность мета-тегов, карты сайта, файла robots.txt, качество, релевантность и SEO-оптимизацию контента.

Часто выявляемые проблемы:

• «Битые» ссылки — это несуществующие URL-адреса, которые при входе выдают ошибку 404.
• Дубли страниц, контента.
• Проблемы с работой ресурса. Например, долгая загрузка страниц, из-за чего пользователь покидает сайт.
• Некорректное отображение сайта с того или иного устройства, или в разных браузерах.

Работа с семантическим ядром

Сбор и группировка семантики — основа SEO, ведь на ней выстраивается вся последующая работа. Собранные и разбитые по группам ключевые слова и фразы определяют контент, структуру сайта, содержание мета-тегов. Без качественно собранной семантики продвижение не принесёт нужного эффекта, поэтому при сомнениях в своих навыках и недостатке опыта имеет смысл отдать составление СЯ на аутсорс.

Внутренняя оптимизация

Включает работы с контентом и технической частью ресурса. В оптимизацию контента входит:

• Создание контента на основе ключевых запросов из СЯ.
• Корректировка уже имеющегося контента под требования SEO.
• Заполнение на основе поисковых запросов мета-тегов: title (заголовка) и description (описания) страницы.
• Перелинковка страниц сайта, что связывает их между собой и повышает количество просмотренных посетителем страниц.

Что включает работа по технической оптимизации:

• Корректировка файлов sitemap.xml и robots.txt. В них хранятся сведения о сайте на языке поисковых систем.
• Настройка редиректов. Это необходимо, если ресурс переехал на другой домен или были изменены разделы, URL страниц.
• Удаление дублей, неработающих ссылок.
• Адаптация сайта под работу на разных устройствах.
• Исправление проблем, связанных с медленной загрузкой страниц.

Внешняя оптимизация

Работы включают:

• анализ ссылок, опубликованных на сторонних ресурсах;
• размещение новых ссылок на сторонних сайтах;
• контроль над тем, как индексируются ссылки на сайте: dofollow и nofollow.

Как отслеживать и измерять результаты SEO

Насколько эффективно SEO-продвижение покажут следующие параметры:

• Органический трафик — это посетители, пришедшие из поиска. «Органика» показывается прямо на главной странице Яндекс.Метрики, более детализированные данные ищите в разделе «Отчёты».
• Статистика по ключевым словам. Отслеживайте изменения в выдаче поиска: если страницы ресурса вырвались в топ-10 – SEO работает. Смотрите данные в Яндекс Вебмастере во вкладке «Статистика страниц», «Статистика запросов».
• Продажи из органического трафика. Если увеличились продажи товаров и услуг, возможно, дело в SEO. Включите в Яндекс Метрике опции «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» и отслеживайте действия посетителей. Вы увидите, откуда пришёл покупатель — из органического трафика, напрямую или через канал контекста.

Инструменты для SEO

• Основные инструменты, применяемые в SEO-оптимизации:
• Яндекс Метрика и Google Analytics. Сервисы веб-аналитики со статистическими данными.
• Google Search Console, Яндекс.Вебмастер. Панели вебмастеров, которые отслеживают качество сайта, параметры его индексации, позиции по запросам и т.д.
• Яндекс Wordstat. Инструмент для поиска информации по ключевым запросам.

  

Пример поиска по ключевому запросу в Яндекс Wordstat

• MOAB Tools Top, «Топвизор», Line.PR-CY, SEMRush. Сервисы для мониторинга позиций сайта, сравнения с данными конкурентов.

  

Интерфейс MOAB Tools Top, пример заданий для мониторинга позиций сайта в Яндекс и Google

• MOAB.Tools Семантика, KeyCollector. Программы для автоматического сбора семантического ядра. Первый сервис проще в использовании, здесь нет сложных настроек, капчи и прокси, в отличие от второго. Кроме того, MOAB.Tools — один из самых быстрых парсеров в Рунете.

  

MOAB.Tools Семантика. На скрине время начала и конца сбора семантики, справа от статуса - количество полученных фраз.

• Xenu, Screaming Frog. Программы, которые определяют «битые» ссылки, некорректно работающие страницы и другие технические SEO-ошибки на сайте.

  

SEO-ошибки на сайте в интерфейсе программы Xenu

• PageSpeed Insights, WebPageTest. Сервисы для анализа скорости загрузки страниц.

  

Анализ скорости загрузки страницы на сайте PageSpeed Insights

• Advego, text.ru. Сервисы для проверки уникальности и семантического анализа текста.

  

Проверка уникальности и семантического анализа текста в сервисе Advego

Основные различия SEO в России и за рубежом

Сразу скажем, главные принципы, на которых строится SEO, работают и в России, и за рубежом: релевантный контент, качественные обратные ссылки, правильная перелинковка на сайте, хорошая техническая оптимизация, микроразметка и т. д.

Но есть и различия. В России главные поисковики — Яндекс и Google, за рубежом – только Google. Достойных соперников у Google за рубежом нет. Поэтому алгоритмы ПС в международной сети жёстче и требовательнее. Выйти из бана там очень трудно, а попасть в него – напротив.

Недостаточно качественный контент в Google продвигать крайне сложно. Здесь в приоритете информационный контент, а не коммерческий. Даже маленькие сайты магазинов часто имеют большие блоги, полные полезных для потенциальных клиентов статей. Поэтому приходится основательно трудиться над контентом. Поисковые роботы «любят» познавательные статьи с экспертными комментариями, ссылками на исследования и оригинальными вариантами подачи информации.

Не стоит забывать и об особенностях менталитета иностранных пользователей. Например, в России пользователи чаще вводят запросы в поисковик текстом, а на западе больше распространены голосовые запросы. Десктопные сайты за рубежом — второстепенны, здесь преобладает мобильный трафик, поэтому больше важна адаптация ресурса под смартфоны и другие устройства.

Цена продвижения за рубежом – выше, так как требуется больше усилий, аккуратности и точности. Иностранные поисковые системы неохотно делятся данными о действиях пользователей, поэтому придётся потратиться на платные программы, анализирующие популярность ключевых запросов.

Почему стоит заняться SEO уже сегодня

SEO — один из самых перспективных способов развития сайта, ведь большая часть клиентов ищет товары и услуги именно через поиск. Контекстная реклама тоже эффективна, но дает ограниченный эффект (не платишь – нет трафика). SEO же при правильной реализации обеспечит долгосрочный приток посетителей на сайт и конвертацию части из них в покупателей без «платы за клик».

Но при этом SEO требует долгой и кропотливой работы, внимательности и опыта. Поэтому чем скорее вы хотите получить ощутимый результат и увидеть свой сайт первым в поисковой выдаче, тем раньше вам стоит начать комплекс работ по его оптимизации. А если вы не знаете с чего начать или сомневаетесь в собственных силах, мы готовы помочь в SEO-продвижении, технический аудит вашего сайта мы проведём бесплатно.